新媒体营销道与术:视频营销

为什么要做视频营销呢?因为消费者主流的内容消费形式是视频呀。

大众信息消费

视频是大众信息消费最重要的内容形态之一。无论是个人消费,还是企业办公,视频已成为主流的信息交互形式。

网络视频是比电视节目更高效、低成本、易操作的视频内容形式,营销人员应当把视频作为重要的宣传载体。一切与视频有关的营销形式和手法统称为视频营销。

视频内型的营销选择

1.植入型

植入型是把产品或要宣传的信息平滑、自然、无缝地植入视频内容中。“润物细无声”是最切合的描述。要注意三点好处与坑:

1)对应特定的营销场景,最佳载体是影视剧
2)适合有一定知名度的品牌,新品牌则存在难以被大众识别的风险
3)帮助商家增加知名度,而无法带来美誉度

2.访谈型

访谈类视频并不新鲜,电视里看得多了。但是在以前的权威媒体时代,能够获得访谈的机会太少了,而在去中心化的互联网信息时代,每家企业都可以充分使用这种方式。

优点好处与坑:
1)借媒体说出自己的品牌(借媒体之口传播信息给消费者),更有公信力
2)借媒体渠道推广自己的品牌,更有影响力;
3)易于操作,制作也容易;
4)适合娱乐性较强的大众消费品,效果更好,在企业级市场则不具备引发大规模影响的爆发力。

3.diy自制型

企业根据传播需要,自组团队制作视频,理论上有各种不限的玩法,但是会受限于团队才华

自制型视频的核心是内容。好的内容才能引发更多的转发。没有转发,就是做了很多无用功!

内容之外,播放平台和传播渠道是自制视频是否成功的关键因素之一

1)播放平台,如优酷、爱奇艺等,每家平台的推荐机制都不一样,需要营销人员去研究实践出最适合的匹配。

2)传播渠道,如朋友圈、贴吧等。传播目的是影响力最大化,全渠道覆盖是自制视频营销推广的常用策略。

视频营销 从网络短剧到小(短)视频

网络短剧。可以实现跨终端传播,多屏营销最佳载体。网络短剧的品牌植入和专属内容定制,融合广告与公关的新的形式,是当前视频营销的主流趋势之一。

小(短)视频。通常指用移动设备拍摄的短视频,具有较强的直播属性,方便在社交媒体上传播。短视频有天然的社会化传播属性,如果内容策划得当,可以快速爆红网络。

视频营销的核心与原则

视频营销的核心是创意,创意的核心是内容!

一个总体指导原则:企业视频营销传播,不只是刷存在感,赢得目标群体的认同和共鸣更加重要(视频营销的市场目标)。
三个基本原则:
1)与自身产品的结合,把产品特性与传播点完美融合。
2)引发广泛共鸣,激活大众情绪。
3)在专业性与娱乐性之间,找到平衡点

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