百度竞价推广后台，注册商家号（至于如何注册百度商家号，很简单，操作都是引导式的，按要求提交资料与图片，提交审核就好，可参见文档：商家号操作手册pdf文档，实在搞不定，还有万能的——百度客服〜）。

几天后，审核通过，登陆后台，咦，怎么冒出来一只熊掌（指界面风格类似百度熊掌号）。

二者看上去很相似啊。难不成百度商家号，是熊掌号经过移植的企业版。

这样建立一种初步认知也未尝不可。下面就让肖运华导师，来说一说商家号后台操作的几个要点。

一 百度商家号的装修

装修很简单，不过第一次嘛，难免会碰到尴尬之处，最好对照一个效果图，依葫芦画瓢，减少试错。

（常识：百度商家号和熊掌号一样，都是只针对移动搜索的，新手们请不要在pc搜索上去费力折腾〜）

二 用户管理

人群定向是个好东东，快些绑定你的推广账户吧。

三 内容管理

1.文章：注重图文并茂，标题中适当含有关键词，其他，该怎么发就发吧，遵守商家号的内部规则（如审核不通过，会有提示）即可。

2.产品：这是非常有价值的营销功能，也是商家号区别于熊掌号的功能之一，不多说，快把公司实体产品或服务类产品搬上去吧。

确认过眼神，这是在商家号发布产品，而不是在淘宝〜

3.营销页：如果你以前投放竞价或信息流等广告时，使用了百度后台的营销页功能，就会看到营销页（百度平台的落地页，有模板，快速制作），你可以根据自己的营销需求来选择是否使用。

补充一句：短期的营销活动推广，用营销页就行，快捷，高效，准时；而如果是长期推广的项目或活动，那最好还是自行制作放置于自己网站的独立落地页。

4.活动管理：这是很有用的功能，适合推广活动（目前含卡券、限时购），对于很多小型企业机构来说，要自己弄出一套在线优惠券用来促销，并不是那么轻松容易的。有了这个活动管理，好好用的话，说不定能提升业绩。

5.内容数据：就是查看商家号的访问数据相关信息。看看就好，维持平常心，不要为数字大而兴奋，也不要为数字小而哭泣。

四 对话管理

这是都是咨询转化工具，很重要，但是设置很简单。咨询工具（如乐语、53客服等）、电话（中间号码）必须先设置好，才能看到对话数据。

最后的补充

在肖运华导师看来，百度商家号只是外观ui风格与使用习惯和熊掌号相似，但本质是完全不一样的。商家号是一个竞价广告辅助工具，从营销上来说，可以帮助提升转化，获取销售名片线索等；从运营上来，可以运营潜在用户并对其投放定向广告，类似微信公众号、信息流那样。总之一句话，早起的鸟儿有虫子吃，别墨迹，快点儿注册使用吧。

肖运华认为，百度商家号的出现，标志着搜索广告运营时代的到来。目前大家都是站在同一起跑线上，至于经验方法与运营技巧嘛，随着时间的增加，同样也会增长的。