百度商家号,难道只是熊掌号的企业版?

百度竞价推广后台,注册商家号(至于如何注册百度商家号,很简单,操作都是引导式的,按要求提交资料与图片,提交审核就好,可参见文档:商家号操作手册pdf文档,实在搞不定,还有万能的——百度客服〜)。

几天后,审核通过,登陆后台,咦,怎么冒出来一只熊掌(指界面风格类似百度熊掌号)。

百度商家号

二者看上去很相似啊。难不成百度商家号,是熊掌号经过移植的企业版。

这样建立一种初步认知也未尝不可。下面就让肖运华导师,来说一说商家号后台操作的几个要点。

一 百度商家号的装修

装修很简单,不过第一次嘛,难免会碰到尴尬之处,最好对照一个效果图,依葫芦画瓢,减少试错。

商家号的装修

(常识:百度商家号和熊掌号一样,都是只针对移动搜索的,新手们请不要在pc搜索上去费力折腾〜)

二 用户管理

人群定向是个好东东,快些绑定你的推广账户吧。

三 内容管理

1.文章:注重图文并茂,标题中适当含有关键词,其他,该怎么发就发吧,遵守商家号的内部规则(如审核不通过,会有提示)即可。

2.产品:这是非常有价值的营销功能,也是商家号区别于熊掌号的功能之一,不多说,快把公司实体产品或服务类产品搬上去吧。

商家号发布产品

确认过眼神,这是在商家号发布产品,而不是在淘宝〜

百家号添加产品

3.营销页:如果你以前投放竞价或信息流等广告时,使用了百度后台的营销页功能,就会看到营销页(百度平台的落地页,有模板,快速制作),你可以根据自己的营销需求来选择是否使用。

商家号营销页

补充一句:短期的营销活动推广,用营销页就行,快捷,高效,准时;而如果是长期推广的项目或活动,那最好还是自行制作放置于自己网站的独立落地页。

4.活动管理:这是很有用的功能,适合推广活动(目前含卡券、限时购),对于很多小型企业机构来说,要自己弄出一套在线优惠券用来促销,并不是那么轻松容易的。有了这个活动管理,好好用的话,说不定能提升业绩。

商家号活动管理

5.内容数据:就是查看商家号的访问数据相关信息。看看就好,维持平常心,不要为数字大而兴奋,也不要为数字小而哭泣。

百家号数据查看

四 对话管理

这是都是咨询转化工具,很重要,但是设置很简单。咨询工具(如乐语、53客服等)、电话(中间号码)必须先设置好,才能看到对话数据。

商家号咨询工具

最后的补充

在肖运华导师看来,百度商家号只是外观ui风格与使用习惯和熊掌号相似,但本质是完全不一样的。商家号是一个竞价广告辅助工具,从营销上来说,可以帮助提升转化,获取销售名片线索等;从运营上来,可以运营潜在用户并对其投放定向广告,类似微信公众号、信息流那样。总之一句话,早起的鸟儿有虫子吃,别墨迹,快点儿注册使用吧。

肖运华认为,百度商家号的出现,标志着搜索广告运营时代的到来。目前大家都是站在同一起跑线上,至于经验方法与运营技巧嘛,随着时间的增加,同样也会增长的。

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