公众号运营之内容编辑与排版:要如何建立形象识别,找到自已的STYLE?

雕塑家临摹

希腊的许多高明的雕塑家常常用功去临摹前人的杰作

——罗丹《艺术论》

2020年末,在业余时间里,个人开始把重点由网站运营管理转向公众号,与网站经营所不同的一点是,公众号要更为注重内容本身的可读性,这对我们的写作功底及文字表现能力提出了较高的要求;而在排版布局上,优秀的公众号运营者都有在追求一种自身的风格(STYLE),以求彰显特色而与他家区别开来。

互联网有个好处,就是可以向那些做的比你好很多的、优质的前辈公众号学习。鉴于此,我向自己订阅的那些公众号进行了观察,在编辑发文时,尝试做了一些学习与借用,慢慢地,似乎也找到了某种适合自身公众号调性的STYLE。

下面就来说说,为了找到自已公众号的STYLE,我有向哪些公众号进行了观摩、学习和借用。

01 公众号封面/题图的参考借鉴

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。当我打开公众号订阅列表时,究竟有哪些公众号的封面题图,让人感觉与众不同呢?

通常看到的,大多数是这样,公众号默认的展示风格。好比普通人家的孩子、能看到他的努力,也看到他的平凡。

公众号默认的展示风格

包括我自己的在内,也是这样。

但我想做出一点儿改变,减少一点儿平民化的气息。

于是我就去寻找,不用翻山越岭,在公众号订阅列表中,就找到如下这些。

公众号订阅列表

每一个从上往下看,你会发现,版式风格是统一的,有一种整体感。

  • 例如笔记侠,题图右侧均放置一个LOGO,列表文章,配图则是统一的人的头像。
  • 例如刘润,题图均是用一个较大的关键性文字,来提示文章的主题是什么,吸引点击查看,列表配图亦是保持一致的风格。
  • 例如港大ICB,题图一看就是经过用心设计的,由于公众号有多个栏目,不同的栏目名称就统一放在左侧,从中可看出背后的品牌意识。

你可能会认为,这都是一些小伎俩,而且会占用更多工作量。可是经过一定的时间洗礼后,它会彰显出你的公众号与众不同的调性,阅读者能够从众多推文中,一眼就能识别得出来——哪个是你。

万绿丛中一点红,继续披绿,还是变红?要不要去尝试改变一下?

当然,还有公众号每日推文较多而采用的这种列表式图片统一的风格。这种是比较多见的,但仍不失为一种STYLE。

列表式图片统一的风格

02 公众号内容排版风格的参考借鉴

除了题图之外,公众号STYLE的体现,主要还是在于版式。

我们不妨来看看刘润公众号的内容版式。

刘润公众号

多点几篇文章看看,你会发现,人家这个公众号的内容版式是高度统一的。

可以参考借鉴的有:

  • 写作套路,每篇内容都是按1、2、3、4、5这样的小段落写下去,不会太长,也不算短,保证有内容、有观点、有专业度,却又不让人感觉冗长。使用口语化的、通畅易懂的语言,不论我等草民,还是老板二代,均童叟无欺,能看个明白。(这个看似简单,但若能做到这一点,实属很不易的!不信,你去试试。)
  • 每一段的文字不会很多,超过三行的就比较少了,适合网络这种扫描式的阅读习惯。
  • 排版风格:正文字体偏向灰色,不辣眼,重要的文字用暖色来提示,包括小标题。给人感觉重点突出而又温馨可人、老少皆宜,男女通吃。
  • 排版风格:行间距、段与段之间的距离,都偏向宽松,这都是为了更好地引导阅读。

再来看看笔记侠公众号的版式。

笔记侠公众号

笔记侠最有特色的,是正文中的图片设计,标识+金句+二维码,如果别人转摘文章越多,就越能帮助其进行传播或吸粉。

笔记侠是偏向科技类的公众号,因此排版上,追求专业稳定的感觉,而不是活泼,这个调性是由其定位而决定的。

03 公众号内容排版风格借鉴:引导关注

这个不新鲜。例如刘润的公众号,是如下这样。特色亮点是用到了动图,不生硬。

刘润的公众号动图引导

具体就是在公众号文章的前面和后面,加入一些引导关注公众号、或号召用户点“在看”,或要其“点赞”的图文元素,号召用户行动起来。

制作时可以用模板,在模板中做好内容,编辑时插入就好,这样方便快捷,不易混乱。

引导关注公众号

我相信大多数公众号编辑或运营者,玩得比我要溜。

最后的总结,你不需要参考太多的优秀公众号,就到找到适合自己公众号潜在风格调性的优秀前辈,向他们学习借用就是。时间一久,你的公众号STYLE也就慢慢形成了。

总而言之,你要把自己的公众号弄得和别家不一样,要找到自己的风格,最后还要把这个STYLE给巩固下来,形成自己的独家调性,以利于用户识别。

STYLE

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