搜索引擎优化SEO学习笔记|王通版

自序

  •  搜索引擎营销是网络营销中最重要的一种推广方法,也是最有效的一种。
  • 不要只做单一的搜索引擎营销,而是做整体的网络营销策划。
  • 不用把自己当成赚钱的“机器”,你可以去制造“机器”,让“机器”帮你赚钱。
  • 用网络营销策略和品牌策略实现无风险创业。
  • 学习技术很重要,但是学习利用技术赚钱的策略更加重要。
  • 理念:真正的人才是免费的,因为他为公司创造的价值远远高于他的薪水。

第一章:如何利用搜索引擎赚钱

三种利用搜索引擎赚钱的模式分别是:

提供搜索引擎营销服务
模式:对网站进行整体优化,并配合其它有效的搜索引擎营销等网站推方法,使网站能为企业带来业务和订单,帮企业赚钱。
成本:投入低,基本办公设备就可以开始,也可以与其它公司合作。
流程:
第一步 通过客户渠道获得客户资源
1、建立一个业务介绍站点
2、找相关的网络公司合作
3、到专业论坛寻找,如www.seo.org.cn,有企业会在上面寻找营销服务商
第二步 与客户洽谈
通过种种方式(说服、演示等)让客户产生兴趣,就好谈了。
第三步 分析客户网站的排名的难易度
1、分析客户网站
2、排名工作难易度分析(由网站的PR值,是否符合SEO要求等要素来衡量)

若想从事SEO,建议你每天分析5个以上的网站。

第四步 服务报价
1、估算一下给客户带来的价值,要让客户钱花得值,是SEO的基础
2、通过与客户试探性的交流,判断一下客户的心理承受力
3、根据自己工作量的大小估算报价
第五步 签订合同
合同要漂亮的,有档次点,不要小家子气
第六步 收预付款
首付一般是50%,尽量避免零付款
第七步 开始服务
努力+坚持,就会出结果
第八步 排名维护
排名上去只是基础,长期维护排名才是关键
注意:做服务,应该追求质量,而不是数量,才能有长久的发展

利用搜索引擎营销打造大流量的网站
模式:打造大流量的网站,坐收广告费,有钱又有闲
成本:
网络服务器 一年15000左右
机房托管 年费用5000元左右
生活费用 一个新网站的流量想通过搜索引擎做起来,最少需要3个月
技术成本 服务器维护、网站设计、管理等
操作流程:
第一步 网站策划
受众数量 内容丰富
网站本身的特点
第二步 网站制作
技术高手自己做,低级别可下载源码建站
第三步 丰富网站内容,优化网站
第四步 放网络广告,开始赚钱

低成本、无风险地创办贸易公司
模式:在网络上开一家公司或店铺
流程:
第一步 赚取启动资金
1、和生产型企业合作,以低工资或无底薪做他们的业务员
2、做一个产品站点或网上开店,通过SEO技术对其优化,记着留自己的联系方式
3、接电话,收EMAIL,产品报价,带客户到厂里参观,看样品,签合同
4、生意做成,按企业协议拿提成

第二步 注册自已的公司
公司注册并不难,注册资金一百万的公司,只需花不到一万元的费用
更好的包装自己,香港注册一个,美国注册一个

第三步 打造自己的品牌(给自己注册一个品牌,让生产商帮你打工

1、生产成本高,风险也大,不要自己来做
2、产品虽然不是自己生产,但销售时,用的是自己的商标,就等于是自己的产品
3、自身主要做营销公司,成本低,利润大

一个行业品牌注册只要一千多元,价格非常低
搞生产是一分一分的赚,搞品牌是一毛一毛的赚

第四步 加大力度利用网络推广产品,把自己的公司做大
通过SEO技术和其它网络推广方法,努力工作,快乐赚钱

结语:很多事情其实都非常简单,只是你不知道方法而已(王通语)

第二章 搜索引擎营销基础

不仅可以通过搜索引擎快速学习获得知识

更可以通过搜索引擎获得财富

三大搜索引擎

谷歌GOOGLE
百度 BAIDU

雅虎 YAHOO

要想利用搜索引擎获得财富,就要先成为搜索引擎使用高手(搜索引擎使用技巧)
加强以下三方面的能力
1、关键词选择的正确性,只有选择了正确的关键词,才能找到准确的搜索结果

2、使用精准搜索(使用搜索引擎提供的高级搜索功能)

3、学会使用以下高级搜索语句
把搜索范围限定在网页标题中:intitle
使用方式:查询关键词 intitle:网页标题关键部分,如:写真 intile:林心如
把搜索范围限定在特定站点中:site
使用方式: 查询关键词 site:站点域名,如:msn site:skycn.com

把搜索范围限定在URL链接中:inurl
使用方式:查询关键词  inurl:网页URL关键部分,如:photoshop inurl:技巧

精确匹配:双引号和中文书名号

双引号:给关键词加上双引号,搜索引擎就不会拆分关键词,如:上海科技大学和“上海科技大学”

书名号:在大多搜索引擎中,书名号会被忽略(如google),而在百度,书名是可查询的,书名号不会被拆分,在某些情况下会有效果,如在百度中输入手机和<<手机>>,结果是有很大的差别的。

删除无关资料

要排除或避免搜索某个词语,可以前面加一个减号“-”,就可排除含有关键词的网页,如:神雕侠侣 _ 电视剧

利用搜索引擎查找文档

使用方式:查询关键词 filetype:文档特定类型,如:电子商务 filetype:doc

或者直接利用大部分搜索引擎提供的文档搜索功能

反向链接查询
解释:如果A网页上有一个超链接指向了B网页,那么A网页就是B网页的反向链接,查看一个站点的反向链接,一般都用link:站点名称,如link:www.xiaoyh.com

如何快速的使用搜索引擎?

答案是:安装搜索引擎工具条
如:

1、  Google工具条

2、  百度超级搜霸

3、  YAHOO导航条

如何开展搜索引擎营销

1、  主动策略,主动通过搜索引擎寻找合作伙伴

2、  守株待免策略,利用搜索为自己带来客户
通过搜索引擎优化:提高网页的质量,使网页在自然搜索中获得好的排名
搜索引擎关键词广告:选择适合于自己的搜索引擎投放广告

搜索引擎营销的重要性

1、  搜索引擎营销是最重要的网络营销手段
对于一个网站而言,平均80%的新流量都来在搜索引擎,不仅带来流量,并且保证流量的质量(据机威机构调查)

2、  搜索引擎对各类网站的作用
大型网站:大型网站内容丰富,网页成千上万,如果页面被优化而符合搜索引擎的喜好,那每天的流量就会大得惊人。
企业网站:企业网站应该追求高质量的流量,而不是大流量,因为高质量的流量都是潜在的企业客户。搜索引擎营销是企业网站首选的网站推广方法,所以,企业网站如果想通过网络低成本的吸引客户,必须学好搜索引擎营销。
个人网站:也是最重要的网站推广手段之一。
电子商务网站:在电子商务的各种推广策略中,搜索引擎营销也是首选。

哪些人需要学习搜索引擎营销

1、  网页设计师、网站开发人员
一个优秀的网站,不仅是需要美观、功能强大,最重要的需要从营销的角度来设计站点,使其符合搜索引擎的喜好和人性的化的浏览(对用户的友好和网站的可用性)
可以这么说:一个优秀的网站=美观+实用
从营销的角度去建设网站是今后的趋势

2、  传统企业的电子商务部门工作人员
最重要的是要做好搜索引擎营销,做好了,可以吸引全世界的潜在客户
搜索引擎做好了,比雇几十个业务员都多

3、  个人站长
对于个个站长来说,网站流量就是钱。
搜索引擎营销是众多个人站长成功的秘诀

4、  电子商务专业的大学生
商务的核心是营销,电子商务的核心则是网络营销,在各种网络营销策略中,搜索引擎营销是其中最重要的一种,只要把搜索引擎熟练掌握,可以保证在未来几年一招鲜,吃遍天,不会为找工作而发愁。

搜索引擎优化介绍

什么是搜索引擎优化?
搜索引擎优化,全称是:Search Engine Optimiation,简称SEO,是指通过对网站的调整,使网站符合搜索引擎的喜好,从而在自然搜索中获得较好排名的策略。

搜索引擎的优化原理
搜索引擎在不断的改进,搜索引擎喜欢把什么样的网站排在前面的位置呢?

答案是:任何一个搜索引擎都喜欢把符合用户需求的优秀站点排到前面。
什么样的网站符合用户需求呢?
答案是:

1)   内容优秀,是用户需要的信息(多花功夫在网站内容上)
2)网页设计符合搜索引擎的喜好,容易被搜索引擎收录和排名(将网页设计得符合搜索引擎的排名基本因素[后面介绍]即可)

搜索引擎的优势和弊端

优势:
1)低门槛:具备网页制作的基本知识就可以学习;

2)  成本低:学会了搜索引擎优化,不用花钱就可以让搜索引擎帮我们带来客户;

3)  高收益:自然排名的点击率和所获流量的质量都很高,所以这种策略的收益是很高的。

弊端:
1)搜索引擎优化的效果存在着许多不确定的因素
只能是尽可能地利用搜索引擎优化技术把自己的网站打造成优秀的网站,去迎合搜索引擎的“品味”,其结果不会被人为的绝对控制。

2)搜索引擎优化的效果出现得比较慢
排名是逐步提高的,一般一个新网站在搜索引擎中的关键词要排名到前三位,最少需要一个月以上的时间,热门和竞争激烈的关键词会更久。
3)需要付出较多的时间和精力。

只要努力,效果绝对是超值的。

搜索引擎广告
1、收费登录:是一种比较成功的的模式,需要交费(人工审批的费用),是否能够被登录还是取决于网站的质量。
2、关键词广告:是付费搜索引擎的一种形式,当用户利用某一关键词进行检索时,在检索结果页出现与检索关键词相关的广告。
1)固顶排名:一些二流搜索引擎所采用,只要交些钱,就可以获得关键词搜索结果一年的因顶排名(图)
2)竞价排名:是baidu搜索引擎的主要关键词广告,关键词按点击付费,谁的价格最高,谁在排在最前的位置。(图)
3)AdwordsGOOGLE关键词广告,其广告主要显示为右侧的赞助商广告位置(图)

3、关键词广告的优势和弊端
优势:
1)目标非常明确:广告和用户要找的资料相关,容易为用户所接受;

2)效果出现非常快:只要交费后,很快就能在搜索引擎中看到自己的广告。

弊端:
1)成本较高:按点击付费的效果形式,每次最少都是0.3元以上,有些关键词已被竞争到每一次点击价格到了几十元的地步。

2)无法杜绝恶意点击:竞争对手去恶意点击对手的广告,给对方造成损失,虽然有各种措施,但很难杜绝。

第三章 SEO基础

学习SEO需要具备的基础知识:网页HTML超文本标记语言(结构、语法等)

影响搜索引擎排名的基本因素

1、  服务器空间
服务器空间就存放网页的地方,一般来说,大型网站采用的是独立的服务器或服务器集群,小型网站采用的是租用虚拟空间,也就是一台服务器上的一部分空间。
影响排名的因素:
1)服务器所在区域影响排名:对于google、yahoo等知名搜索引擎而言,不同的区域,搜索的结果就不同,如一些英文关键词,在中国用GOOGLE搜,排名比较靠前,但如果在国外搜索,则可能会靠后许多。
搜索引擎排名的效果不是做给自己看的,而是给潜在客户看的,所以服务器所在的区域选择非常关键。

2)检查服务器的IP是否给GOOGLE处罚过
租用新服务器时,请检查一下服务器的IP是否给GOOGLE处罚过,以免被GOOGLE加入黑名单,让你受到损害。
如何查:如果你要查219.235.226.75这个IP,只需在浏览器里输入:
http://whois.webhosting.info/219.235.226.75 然后找其中一个网站,如:www.###.com,并在GOOGLE中输入site:www.###.com,看看GOOGLE收录了这个网站多少个页面,如果没有收录的话,则有可能这台服务器是被处罚过的,保险起见,最好别用,如果这台服务器上的大部分网站都被GOOGLE收录页面的话,说明这台服务器没有受到处罚,可以使用。

3)服务器的稳定性影响网站的排名:如果服务器不稳定,则有可能在搜索引擎更新你的网站时,因此原因网站打不开,从而会影响排名

综述:在服务器空间要注意以下方面
1)要租用潜在客户最多地区的相应IDC服务商的服务器或空间;
2)服务器的IP一定要没有被处罚过;
3)服务器运行要稳定,速度要快。

2、  导航结构
网站的导航结构指的是网站的栏目菜单,它一方面帮助用户更方便的浏览网站,同时它也是用户和搜索引擎判断一个网站专业度的重要因素之一。
注意因素:
1)网站导航要清晰明了
2)网站导航要用文本做链接(才能被搜索引擎蜘蛛程序发现)

3、  域名和文件目录名
概述:域名选择、网站路径设计、文件名的设计对网站排名均有一定的影响,特别是英文网站,尤为重要。
什么样的域名有利于网站排名:
1)关键词域名:以关键词做为前缀的域名,如搜索关键词“china tour”如果你选择“china-tour”做为域名,则有利于排名
2)包含关键词的域名:关键词域名资源有限,可以采用包含关键词的域名:如Imobile.com
什么样的目录和文件名有利于网站排名:
1)文件路径和文件名最好要包含关键词:根据关键词无所不在的原则,可以在目录和文件中使用到关键词,如果是关键词组,则用“-”连字符分开,注意,请用“-”连字符,不要用“_”和空格来分隔,因为搜索引擎并不认同此类分隔符。
2)二级域名比栏目页更有优势:举例来说,abc.web.com比www.web.com/abc/更有排名优势
3)栏目页比内页更有优势:www.web.com/abc/比www.web.com/abc.htm这样的路径更有排名优势
4)静态路径比动态路径更有优势:www.web.com/abc.htm比www.web.com/abc.asp?ID=231P 这样的路径更有优势

4、  网页标题和标签
1、网页Title和Meta标签:这些标签内的内容主要是为了方便让搜索引擎蜘蛛程序对网页内容的识别,举例:
<TITLE>电子商务指南</TITLE>
<META CONTENT=”text/html; charset=gb2312″ HTTP-EQUIV=”Content-Type”/>
<META CONTENT=”电子商务,网络营销,网站研究,网络策划,网上开店,网络广告,Electronic” NAME=”keywords”/>
<META CONTENT=”电子商务指南是王通创办的一个电子商务专业网站,主要提供电子商务、网站研究、网络营销、网络广告、网络法律、网上开店等方面的资讯和研究.同时提供电子书、资料下载、电子商务博客、电子商务论坛以及相关咨询策划服务.” NAME=”description”/>
2、如何设计有利于排名的Title和Meta标签?
网页标题的设计原则:
1)每个网页的标题要有不同,并且要与自身的网页内容相符合
2)标题要简洁明了,标题的重点最好中突出1至2个关键词,不要太多
3)标题设计不要太长,最好不要超过30个汉字,60个字母
META标签的设计:
1)description描述项:
<META CONTENT=”电子商务指南是王通创办的一个电子商务专业网站,主要提供电子商务、网站研究、网络营销、网络广告、网络法律、网上开店等方面的资讯和研究.同时提供电子书、资料下载、电子商务博客、电子商务论坛以及相关咨询策划服务.” NAME=”description”/>
简单明了,为了提高排名,可以适当提高关键词密度,但请不要在里面堆积关键词
2)keywords项:
<META CONTENT=”电子商务,网络营销,网站研究,网络策划,网上开店,网络广告,Electronic” NAME=”keywords”/>关键词标签,多个关键词用逗号隔开,此项对GOOGLE已经没有什么作用了,但对其它搜索引擎还是有一定的作用。
3)网页编码和语言注释标签:
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=utf-8″ />
<meta http-equiv=”Content-Language” content=”zh-CN” />
主要是给浏览器看的。不同语言的编码都不同,所以在做外文网站时一定要注意,要不潜在客户看到的将会是乱码。建议采用通用的编码:UTF8编码

5、  优秀的网页内容
网络营销,内容为王
1)原创的内容:易被其它网站引用,引用过程中一般会加链接,从而使页面获得较好的评分,从而有助于排名。
2)网站内容丰富:可以让搜索引擎收录更多的页面,各个页面之间的链接有助于获得较好的评分,有助于排名的提高
3)用文本表现内容:内容要用合适的文本描述出来,不要用图片和FLASH来表现

6、  关键词的密度和位置
关键词密度就是所强调的关键词或关键词在网页中出现的次数与网页中其它文本内容的比例
举例说明:
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” >
<head>
<title>keyword1,keyword2,keyword3</title>
<meta content=”keyword” content=”keyword1,keyword2,keyword3″ />
<meta content=”description” content=”keyword1 and keyword2″ />
</head>
<body>
keyword1,keyword2,keyword3 and keyword1
</body>
</html>
去掉其中的HTML代码后:
keyword1,keyword2,keyword3
keyword1,keyword2,keyword3
keyword1 and keyword2
keyword1,keyword2,keyword3 and keyword1
一共是13个单词,keyword1出现的次数是5次,那么keyword1在网页中的关键词密度为5/13=38%

关键词密度在哪个范围比较合理?
在2%-8%之间为适宜, 不要刻意追求关键词的堆积,否则,会被视为作弊,从而被搜索引擎处罚,就得不偿失了。

关键词应该在哪些位置突出?
1)网页标题:最重要的因素之一
2)Meta标签:合理利用,不要过密
3)网页内容的大标题:合理突出关键词
4)网页文本:用<b></b>加粗,以突出关键词
5)图片注释标签:网页中的图片,要加上文本注释,注释要简洁明了,如:
<img src=“abc.gif” alt=”关键词” />
6)超链接注释:运用title=“注释内容”,对超链接注释,如:
<a href=”abc.htm” title=”去ABC网页”></a>

7、  反向链接
反向链接是指A网页有一个链接指向B网页,那A网页就是B网页的反向链接。可用GOOGLE工具条查看,也可以通过以下语法查看:
link:www.###.com
反向链接影响排名的因素:
1)反向链接的数量: 一个网页反向链接的数量越多,就表示网页内容被引用或关注得最多,因此。数量越多越好
2)反向链接的质量:如果一个网页被一个权威网页指向了一个链接,那么权威网站的链接就是一个高质量的链接。
3)反向链接的文本:在反向链接的文本中,一定要包含关键词,如果你想提高某个网站的关键词“搜索引擎优化”在搜索结果中的排名,那么在做反向链接时最好用“搜索引擎优化”这个词做为超链接的文本。如:<a href=www.yoursite.com>搜索引擎优化</a>
这一点特别重要!

8、  PageRank值
pageRank(网页等级)简称PR值,是基于“从许多优质的网页链接过来的网页,必定还是优质网页”的回归关系,来判定网页的重要性
PageRand有效地利用了WEB所拥有的庞大链接构造的特性。从网页A导向网页B的链接被看做是页面A对页面B的投票,GOOGLE根据这个来判断网页的重要性。
GOOGLE并不只看重投票数,对投票的页面也会进行分析,“重要性”高的页面所投的票的评价也会高。
得到的高评价的重要页面会被给予较高的PR值,在检索结果内的名次也会提高。PR值是GOOGLE中表示网页重要性的综合性指标。

提高PR值的要点:
1)反向链接数(单纯意义上的受欢迎指标)
2)反向链接是否来自推荐度高的页面(有根据的受欢迎指标)
3)反向链接页面源页面本身的链接数(被选中的几率指标)

如何查看PR值?
1)用GOOGLE工具条
2)用网络工具查,如:www.seo.net.cn/pr/

9、  Robots.txt和Robots meta标签
1、什么是robots.txt
robots.txt是一个文本文件,通过在该文件声明网站中网站中不想被搜索引擎蜘蛛程序访问的部分。这样,该网站的部分内容就可以不被搜索引擎收录,或搜索引擎只收录指定的内容。
当搜索引擎蜘蛛程序访问网站时,首先检查有没有robots.txt文件,如果有,则按文件中的内容来访问网站的范围,如没有,则顺着链接抓取网页
robots.txt文件必须放在网站根目录下,而且文件名必须全部小写

2、robots.txt的用法
该文件中的记录通常以一行或多行User-agent开始,然后后面加上若干Disallow行。
User-agent:该项的值主要用于描述搜索引擎蜘蛛的名字。如果该项的值为*,则表示对所有搜索引擎蜘蛛有效。
Disallow:该项的值用于描述一个不希望被访问到的URL,可以是完整的路径,也可以是部分的

如果robots.txt是一个空文件,则表示对于所有的搜索引擎蜘蛛程序,该网站都是开放的。

示例:
1)禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分
User-agent:*
Disallow:/
2)允许所有的搜索引擎蜘蛛访问(或者弄一个空的文件即可)
User-agent:*
Disallow:
3)禁止所有搜索引擎访问网站的几个部分
User-agent:*
Disallow:/cgi-bin/
Disallow:/tmp/
Disallow:/private

3、Robots  META标签
此标签主要是针对一个个具体的页面来限制搜索引擎的访问,用法和其它META标签一样。
其content部分有四个指令选项:index,noindex,follow,nofollow,指令间以“,”分隔。
index指令告诉搜索机器人抓取该页面
follow指令告诉搜索机器人可以沿着该页面的链接继续抓取下去
如:<meta name=”Robots” content=”index,follow” />
<meta name=”Robots” content=”index,nofollow”>
注意,不是所有的搜索引擎都支持Robots META标签

影响排名的不利因素
1、框架(frame)网页
从浏览的角度存在问题:
1)许多浏览器并不能很好的处理框架
2)在不同的分辩率下会导致用户无法使用网站
从搜索引擎的角度:

1)搜索引擎在框架面前会“犯迷湖”,难以区分框架定义的页面和当前实际页面
2)搜索引擎不会按照框架本身的定义来区分页面加以索引

2、FLASH网页
目前大部分搜索引擎根本无法识别到FLASH中的相关信息

3、不可见的导航
用java applet、javascript、FLASH等制作的导航,地于搜索引擎来说是很难识别或无法识别

4、代码混乱
页面代码越混乱,搜索引擎抓取网页内容就越困难
规范代码的方法:
1)使用外部javascript,如:<script language=”javascript” src=”js/ps.js” />
2)使用外部CSS样式文件,如:<link rel=”stylesheet” href=”site.css” type=”text/css”>
3)将图片导航移到页面的底部
4)不要直接从WORD中拷贝、粘贴文本(可以将WORD文件另存为HTML格式,或通过网页制作软件中的WORD清理工具,对于文本来说,最好是放到记事本里。)
5、动态网页
从数据库生成的页面就是通常所说的动态网页,只有当请求时才生成,在没有被请求前,该页面是不存在,而相对应的则就是静态网页,静态网页不论请求与否,始终是存在的。

当搜索引擎爬行程序遇到动态网页时,会存在着以下的麻烦:

1)动态网页经常发生很小的改变,搜索引擎爬行的结果是返回成百的网页,而它们之间的差别是很小的,难以区分
2)搜索引擎收录的页面,可能会频繁的改变,导致搜索结果不准确
3)搜索引擎会给动态网站_住,甚至会导致服务器的崩溃
4)碰巧遇上数据库正在处理成百上千的页面请求会降低服务器的速度,搜索引擎会避免在此进工作
5)URL有时会改变,从而导致死链接

如何改进?
1)给数据库程序内嵌一套创建静态网页的方法
2)尽量简化URL参数的数量,最多保留一个
3)应用URL地址映射技术,改变URL的外观,让你的动态网页以静态路径呈现(技术比较复杂)

6、基于COOKIE的网站内容
COOKIE在网站中使用得比较广泛,要注意以下几点:
1)搜索引擎的爬行程序不支持COOKIE
2)一些浏览器不接受COOKIE
3)少部分用户更改了浏览器设置,不接受COOKIE

 

7、其它注意事项
1)跳转页面(搜索引擎不会让收录了的页面自动跳转到其它的页面去,如果你在网页中使用Refresh标签,搜索引擎会忽略该页面的)
2)图片地图(许多搜索引擎不能读取图片地图的链接)
3)特殊的字符(不要使用特殊的字符,搜索引擎不喜欢这些代码)

关键词的选择

对于一个网站来说,流量很重要,但高质量的流量更为重要(因此关键词的选择就十分重要,并不一定要选择热门的关键词,要选择最准确的关键词)

选择关键词的原则:
准确的关键词就是我们的潜在客户会用到的关键字

选择关键词所用到的方法:
1)显而易见的关键词:如“工艺品”就是一个显而易见的关键词
2)分析竞争对手的关键词标签(可以通过分析竞争对手的关键词,来获得一此准确的关键词)如何知道竞争对手的关键词?查看网页源代码的META标签
3)通过关键词分析工具获得
工具:
英文关键词分析工具:http://www.seo.net.cn/b/
GOOGLE的关键词分析工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Baidu的相关关键词查询工具:http://d.baidu.com/rs.php

4)通过头脑风暴获得(通过讨论,从不同的视角获得一些准确的关键词)
5)通过调查现有的客户获得
6)通过网络营销分析工具获得(如网站流量统计系统)

各类网站的关键词选择策略
1)资讯类(追求的是大流量,首要考虑的就是热门关键词)
2)大型网站(从整体的角度出发,提高网页的众多关键词)
3)电子商务及中小型企业站点(以追求高质量的流量为第一,选择关键词时要坚持站在客户的角度考虑,通过科学的方法择出最准确的关键词)

第四章 从营销的角度建设站点

网络营销是一种技术和营销技巧紧密结合的营销策略

(一)创建搜索引擎友好的页面

一、建站准备
1、寻找服务器托管公司(通过搜索引擎搜索或通过朋友推荐选择一家相对而言服务好,价格合适的公司)
以下几个原则:
1)确定服务器运行稳定,可以获得24小时维护
2)确保给你足够的带宽,以保证服务器运行的速度

2、寻找虚拟主机提供商(同样可以通过搜索引擎和朋友推荐来寻找)
以下几个原则:
1)保证随时可以打开、更新、修改空间中的文件
2)空间支持的最大人数能够承受你网站的流量
3)服务公司有一定规模,不会中途倒闭

3、选择域名
注意以下几点(重点考虑前两条):
1)域名要短,容易拼写和记忆
2)尽可能选用.com域名
3)域名中包含关键词
二、策划网站
考虑以下几个问题:
1)你的网站的赢利模式是什么?
2)你的网站的主要内容是什么?
3)你的网站分哪些栏目?
4)你的网站的构架如何设计?
5)你的网站采用何种技术搭建?

三、网页的设计和制作
网站目录和文件命名是注意以下几点:
1)目录名、网页文件名、图片名应包含相应的关键词
2)文件名中包含组合关键词时,中间用连字符(横线)隔开,不要用下划线,如:seo-tool.htm

网页设计中,需注意几个比较重要的细节:
1、title的设计:
1)每个页面的title都要有所不同,并且要与该网页的主题相符合
2)每个Title合理地突出一二个关键词
3)每个Title不要超过30个汉字

2、Description标签:
1)内容不要超过250个字符,包括空格
2)合理地描述网页内容
3)合理地选择和使用关键词,选择适合网站自身的关键词,频率出现1至3次即可

3、  Keyword标签:
1)单词间用逗号或空格隔开
2)确信这些关键词是出现在网页内容文本中
3)不要重复使用关键词
4)关键词要用小写
5)不同网页的关键词不要重复

4、图片ALT属性
给图片加注释注意以下:
1)一个网页中不要有重复的ALT描述
2)描述内容不要太长,要清晰明了

5、超链接
超链接非常重要,链接帮助搜索引擎查找网站中的其它网页,关键词链接告诉搜索引擎链接指向页面的内容,也同时告诉搜索引擎包含链接网页的内容,需注意以下几点:
1)网页中的超链接都尽量用文本做链接
2)每个网页中的超链接尽量不要超过100个
3)网页中除了拥有栏目导航链接之外,都要有相关网页的超链接
4)网页文本中出现其它页面的关键词的时候,要对这个关键词加上超链接,连接到相关页面
5)部分文本超链接由于文本太短,可以加上相应的文本注释

6、关键词
1)每个网页中的关键词都要有所不同
2)每个网页中的关键词密度尽量控制在3%至8%之间

7、网页文本
1)网页中的文本内容不要太少,搜索引擎会怀疑是否能给搜索者提供适当的内容,通过认为100至250字为最好
2)文本的排版要按照用户的浏览习惯进行排版
3)文本中的关键词要加粗或加重,或采用斜体来突出

8、避免采用的一些手段
1)不要过多的使用FLASH
2)不要在图片中嵌入文字
3)不要使用框架网页
4)动态的URL路径要进行优化

四、制作网站的捷径
答案:通过搜索“网站源码下载”下载网站源码

(二)作弊行为面临的后果

1、常见的几种被搜索引擎认为是作弊的手段
1)关键词堆积
2)关键词隐藏(戏称“鬼影秘笈”,通过在网页中增加大量与网页背景色一样的文字,或者使用隐藏层、<noframe>等手段堆积关键字)
3)无关关键词
4)重复网页、网站
5)网页交换
6)Doorway page(充当从搜索引擎到浏览者想要浏览网页的中介,采用堆积、隐藏关键词等手法)
7)重载和Cloaking(伪装)
重载就是在没有用户的干预下自动装载页面,你点一个链接打开一个页面,然而你想的页面消失了,打开的是一个新的页面

伪装是一种高明的方式,搜索引擎也难以揭露它。会根据请求者(是浏览都还是搜索引擎爬行程序)的不同,让服务器取出相应的网页,如给搜索者看的版本是简洁、富含关键词的文本,但对浏览都来说是笨拙的,给浏览者看的又是另一种版本,有吸引力、图片多、文字小,有复杂的导航结构等。

请不要作弊,一旦被查出,将“必死无疑”,受到以下惩罚:
1)网站被降级:原来的排名会大幅下降,被搜索引擎收录的页面减少
2)网站被封杀:意味着你的网站从搜索引擎中彻底消失,要想重新恢复收录,需要很长的时间

(三)内容制胜策略

1、产品销售类的内容制胜策略
1)合理地对你的产品进行分类,并做出相应的产品分类页面
2)为每一个产品单独做一个页面,并且进行原创的详细描述
3)建立一个相关知识介绍栏目,不断收集各类关于该产品的知识
4)建立一个FAQ栏目,把用户遇到的问题和解答列出来
5)定期更新网站内容(网站内容定期更新,会吸引网站的回头客,搜索引擎蜘蛛也会喜欢更常经新的网站)
保持更新的手段如下:

1)经常推出产品促销信息
2)不断丰富产品知识栏目的内容
3)不断增加FAQ栏目的问题和答案
4)增加一些互动栏目,如产品评价、留言板等

2、咨询服务类网站的内容丰富策略
1)不断推出原创文章
原创的内容吸引用户,会让用户记住你的站点
原创的内容易被其它网站转载,转载时一股会加上你网站的链接,这种反向的链接越多,就越有助于网站在搜索引擎中的排名
要不断地推出原创文章,不断的找主题、找题材
如何找主题呢?
1)把自己的一些经验写成文章
2)把自己的案例写出来

2)收集专业的资料和工具供用户免费使用
3)开设咨询问答栏目

3、资讯类网站的内容制胜策略
1)网站定位要有特色,有与众不同之处
2)不断地推出特色专题
3)邀请专业作者或写手

第5章 把网站加入搜索引擎索引和地址目录

(一)让搜索引擎收录你网站的页面
网站建设好后,最重要的就是要推广网站了,其中,让搜索引擎知道你的网站是头等大事。
如何知道?将你的网站向搜索引擎和地址目录提交

1、为什么没有收录你的页面
1)绝大多数搜索引擎的索引能力是有限的。尽管GOOGLE等搜索引擎达到了80亿左右的页面索引量,但其它为数更多的搜索引擎收录的页面只是百万到亿之间
2)一些搜索引擎需要付费收录
3)一些搜索系统,如GOOGLE,信奉通过判断链向网站的外部页面的质量(反向链接质量)来确保所收录页面的质量,这类搜索引擎更倾向于通过自身来找到你的网站,而不是提交。

2、增加链接
越多的链接指向你的网站,搜索引擎就会认为你的网站越重要
链接的重要性还在于它为搜索引擎提供了找到你网站的方法,让GOOGLE收录的最佳办法就是通过链接,远胜于直接向GOOGLE提交
这是一项长期的工作,需要耐心和坚持
3、关注主要的搜索引擎
下面这些站点支持免费提交
中文站点:
GOOGLE中文搜索:http://www.google.com/intl/zh-cn/add_url.html
百度:http://www.baidu.com/search/url_submit.htm
搜狗、中搜、一搜等
注意:只要拥有很多的链接指向你的网站,搜索引擎就会找到你的网站,并不是向搜索引擎提交了URL,搜索引擎就一定会收录你的网站,但主要提交仍是必要的。

4、使用付费索引
一年缴纳一定的费用,就可以让搜索引擎快速收录你的网站,并经常更新你的页面,但并不保证排名

5、向次得要的搜索引擎提交
可以向一些较小的搜索引擎提交网站

6、使用第三方提供的注册登记服务和软件
软件并不能保证不会出差错,有时间还是自己手动提交为妙

(二)向地址目录提交网站
对于搜索引擎营销来说,向一些主要的地址目录提交网站是重要的。
地址目录与搜索引擎存在着很大的不同:
1)地址目录不会通过爬行程序来检查和收录页面
2)地址目录不会从网站读取和存储信息
3)基于第2点,所以它的搜索的结果信息并不是基于网站的

地址目录不索引网页,而是索引网站,提交的内容仅包括:名称、标题、描述。地址目录通过人工审核后,将网站归于不同的分类之中

地址目录仍然重要,意义在于:
1)Yahoo目录是YAHOO搜索的一部分,YAHOO仍然是最受欢迎的搜索站点之一,会给你带来流量
2)开放地址目录(ODP)为GOOGLE目录提供搜索内容
3)开放地址目录还为其它更多站点提供搜索内容,大大小小有超过300个的搜索站点
4)主要地址目录中的链接是搜索引擎内容的一个重要来源,可以提高网站在搜索引擎搜索结果中的评估值

向地址目录提交
1)向yahoo目录提交:
2)向开放地址目录(ODP)提交 如:http://www.dmoz.org/World/Chinese_Simplified/

向第二层次的地址目录提交
虽然流量有限,但有总比没有好。
国内的分类目录:搜狐、网易、新浪分类目录及众多的行业目录
国外的分类目录

(三)向更多的地方提交你的网站
有些站点是很重要的,其重要性并不亚于搜索引擎或地址目录
1、使用清晰的描述
为自已设计一个清晰的描述,不要太复杂,建议包含以下信息
1)网站的名称及URL地址
2)公司的名字
3)公司网站PR值和ALEXA排名
4)联系人
5)EMAIL
6)描述:发布一些自己的看法、印象等
7)互动:比如请求链接交换等

把这个信息存起来,在进入一个相关的论坛、新闻评论、讨论组、QQ群等,想办法留下自己网站的痕迹。

2、寻找专业的目录
如何找到专业的目录:
1)通过在搜索引擎的地址目录下寻找
2)通过与同行业人士交流获得信息
3)查看同类网站链接等

本地目录:
本地目录是公司所在区域的各类商业目录,是一个值得加入的好地方。
如搜索“北京企业目录”等关键词就能找到本地目录

为什么关注目录:
1)开辟了另一个搜索引擎能够到达你网站的渠道
2)收录你网站的页面有很高的PR值,这对提高你网站中的PR值有帮助,从而有助于提升排名
3)通过来说,链接总是好的,几乎所有的链接都对网站的PR值有促进的好处,链接增加了搜索引擎引到你网站的机会
4)也许这些网站会给你来带来大的流量或质量高的流量

3、使用黄页
两种方式:
1)登录黄页,普通的黄页,都是免费登录的
2)在黄页上做广告
国内主要黄页:
1)中国114黄页:www.114chn.com
2)中国电信黄页:ww.yellowpage.com.cn

第六章 网站提交后的策略

(一)广泛使用链接提高网站排名
1、为什么搜索引擎喜欢链接?
1)链接能使搜索引擎爬行非常容易的找到网页
2)搜索引擎根据链接到网页的链接数量来作为评估网页分值的一个因素
3)链接为搜索引擎提供了所链向页面的信息
4)链接不仅帮助搜索引擎索引你的网站,更帮助人们找到你的网站

2、明白PR值
搜索引擎根据链向你网页的链接分配一个网页级别值给网页,其中一个是人们熟知的GOOGLE的PR值,这个值是根据链向网页的链接数和类型做出评估的
因素之一:
PR值是GOOGLE搜索引擎的基础,是一套用于网页排序的系统,仍在不断的改进。

记住,PR值只是搜索引擎决定怎样呈现搜索结果页面的众多考虑因素之一,不要在PR值上纠_不休,搜索引擎会在TITLE标签的描述、关键词在网页中的状态(粗体等)、在页面中的位置、PR值等各种综合因素上给出搜索的结果。
PR值的运算法则
很复杂,说实在的,你根本不需要知道它的算法是怎样的。但需要理解以下一些要点:
1)当一个网页被GOOGLE索引时,才会具有PR值,如果链向你的网页没有被GOOGLE收录,也就没有PR值,对你的网站没有任何作用
2)当一个网页被GOOGLE索引时,就会获得一个初始的PR值,这个值是非常小的,但它是存在的
3)当你在网页上放置一个链接指向其它的网页,相当于你对链接指向的网页进行了投票,网页获得的投票越多,PR值就越高
4)链接其它页面的网页,不会降低自身的PR值,但是能够增加接受网页的PR值
5)网页没有链出是对PR值的浪费,也没有对其它网页投票

可以通过两种方法来提高你网站的PR值
1)增加网站的页面数量(这个增量是很小的)
2)从外部获得链接(获得反向链接的网页的PR值会有显著的增加,将反向链接指向你网站中最重要的网页,一般是首页,有利于它在搜索引擎中的排名,首页会通过链接将PR值分配给内部的网站,但同样,这个增量是很小的)
大型的网站=更高的网页级别值(PR值)
网站被收录的页面越多,就有越高的PR值,如果一个网站具有良好的链接结构,会促进PR值的提高
注意:不要刻意把此作为一种搜索引擎策略,从而制作数量不菲的垃圾网页,网站内容的质量也是很重要的。

PR度量值
用GOOGLE工具条查看网站的PR值,但要注意GOOGLE工具条显示的不会是一个准确的值,只能做为对网页现在或将来的一个参考
网页的PR值提高会越来越困难,让网页的PR值取得1或2或许很容易,要提高到3或4,就需要付出相当多的努力了,要提高到8以下,已是相当罕见

PR值的外泄
网页的链接不会损失PR值,但是可能使你的PR值外泄,当网站对外链接时,相当于对外的网站投了一票,这样,站内的相互链接就相当于互相投票了,相对来说,网站内页就是损失了

通常来说,我们更多的是考虑怎样获得高质量的来自其它网站的链接,而不是关注PR值的外泄,因为这对你提高网站的PR值非常有限,下面的方法有助于改进PR值外泄的问题:
1)如果你的一个页面有很多的链向外部网站的链接,首先确保它已经链向了你的内部的网页,避免把网站的PR值都传递出去
2)理想的情况是:为外部链接做一个专门的链接页面,这个页面里要包含含有指向内部链接页面的链接,并且,在内部页面中尽量减少指向链接页面的链接

页面的相关度
页面的相关度从技术上是很难度量的,简单来说:就是来自于你网页内容相关度高的网页链接比来自于没有什么相关度的网页的链接更有价值
PR值来源于链接,和页面的关键词没有关系,两者根本不是一回事
搜索引擎最呈现页面考虑的是一种综合因素,其中包含了内容和搜索词的相关度,地址目录可以让搜索引擎能够很好的保证搜索结果的相关性,因此,再次说明了把网站提交到地址目录的重要性

不要迷信所谓的来自相关度高的网站的链接更有价值的说法

3、接邻因素
搜索引擎会参考一些门户网站、处于中心的行业网站等,看你的网站与这些网站的接邻关系,即链接的层次关系,这些网站通过同层链接到了你的网站,中间的层次是越少越好,直接链是最好的了,相当于这些重要的网站给你投了肯定票。这就是所谓接邻因素
4、避免无价值的链接
1)没有被搜索引擎收录的网站是没有价值的
2)如果搜索引擎认为网页存在作弊的话,它不会收录网页。避免和这类网站做链接

确认链接的有效性:
1)链接虽然创建好了,但是链接的样式并不为搜索引擎所识别
2)链接虽然指向了某个地方,但是指向网站自身的某个地方,然后再指向你的网页,如广告系统:http://ad.click.com/clk:2313:5674:q?http://www.yoursite.com,还有一些为了避免链出,采用JAVASCRIPT输出链接,让搜索引擎不能识别等手法

判断链接的价值优劣
1)处于文本段落中的链接被认为比处于列表中的链接和文本以外的链接更有价值
2)搜索引擎会比较网页的链入和链出,如果许多是互惠交换链接的话就会降低网页级别
3)链向网站内页的链接也许比链向首页的链接更有价值
4)链出链接分散在整个站中比集中在少数的几个网页更有价值

5、用关键词做链接
1)图片链接:搜索引擎是不能读取图片的,当然无法从图片中获得关键词了,但可以通过ALT加入关键词,但ALT的权重不如文本链接
2)一两个词的链接和公司名的链接:大多数情况下,公司名帮不了什么名,应当使用潜在客户、浏览者可能用到的关键词
3)笼统的描述,好就请点击这儿: 这样比较浪费链接文字这块宝地,应该直接应用关键词或词组

6、链接的一些基本规则
1)来自于网页内容相关度高的链接要比相关度低的网页更具有价值
2)来自于网页PR值高的链接要比PR值低的更有价值
3)所有链向你的网页都会有贡献,即使它的PR值非常低
4)网页的链出越多,对你的PR值贡献就越少,因为PR值被分摊了
5)当链接包含关键词的时候链接非常有价值,有利于搜索引擎做出判断,有利于排名
6)做为链接策略,与具有重要地位的网站的链接将发挥巨大能量,让搜索引擎更加关注

总之,要想办法多获得外部的链接,而减少链向外部的链接
(二)建立反向链接
1、规范好链接样式(统一外部链接的样式,如:很多网站提供的链接代码)
2、链接建设,步步为营
方法:
1)注册地址目录:加入地址目录是链接战略的第一步
2)发动亲友:让认识你的人在他们的网站或博客等平台上加入你的链接
3)发动员工:让他们在自己的网站、博客上加一个链接,在论坛上发贴、回贴用带有链接的签名
4)与行业协会或商务机构联系:把网站加入他们的会员列表中
5)与厂商站联系:与有业务往来的公司交换链接或让他们网站链至你的网站
6)与商业伙伴联系:加入他们的客户列表,并要申请成为他们的案例客户
7)联系有影响力的网站
8)向公告栏提交
9)发布新闻稿:通过搜索“添加新闻“,在一些公共系统上发布新闻,新闻中含有网站的链接
10)寻找链向竞争对手的网站:打开你竞争对手的网站,通过GOOGLE工具条看它的反向链接,然后你再与他们进行交换性的链接
11)申请互换链接:你链我,我链你
搜索引擎喜欢包含关键词的链接从与你的网站具有一定相关性的网站链向你(两个网站有具有一定的相关性,不要风马牛不相及)
搜索引擎喜欢你以同样的方式链向其它的网站
所以:互换链接要做到相关性强,如果没有相关性的话,那很难带来价值
一般的做法是:
1) 相关网站之间可以做交换链接
2)不同网站之间相关页面可以做交换链接
3)页面可以与相关的网站之间交换链接
12)用搜索引擎搜索“提交网站、add url”等相关关键词:在结果中挑选网站,增加相关链接
13)使用相关辅助的软件和服务:想省事,不费力,搜索“自助友情链接”等关键词
14)联系邮件关系往来的人
15)创建博客:通过创建博客来链向你主页的站点,是一个很好的主意,因为这种链接完全是由自己控制的,不过要注意以下问题:
1)博客的内容要与网站内容相关,最好是做为主站点的子站
2)博客也需要优化,以便获得好的搜索引擎排名
3)在一些著名的网站申请博客
4)博客的内容需要经常更新和维护
博客是很好的宣传手段,但写东西也不是一件容易事,需要精力和时间
16)在论坛推荐网站:现在大多论坛都允许带链接的信息,并且论坛人气旺,内容也易被收录
17)利用线下的印刷品:要把网址印上去
18)内容分发:与其它网站合作,将自己网站上的内容作为别的网站内容的一部分,有助于宣传自身,也能增加外部的链接,是一种值得研究的方式
19)申请在线奖品:积极参与各类在线的活动,也许能增加一个反向链接,但希望不大哦
20)广告和购买链接:可以通过购买广告的方式购买链接

总之一句话:让链接无处不在,并且要长期来做

(三)点击付费广告
1、什么是点击付费广告?
称为PPC,就是按点击付费的广告
1)在PPC系统上注册,提供你的付款账号,系统为你开通一个广告账号
2)创建广告。提供标题、描述、链接等信息,可创建多个广告
3)将关键词与广告关联
4)为出键词出价(也就是为关键词在搜索结果页面的位置出价)

特点
1)针对性强,点广告的浏览者的目的都很强
2)流量比较稳定,但要付费
3)每次按点击费用付费,点一次就按关键词的购买价格从付款账号里扣多少钱
4)认识差异,很多人不点搜索结果中的赞助商链接,因为他们不信任
投放原则
因此,根据PPC的特点,各公司可以制定出相关的策略,遵守以下原则,有助于提高PPC的性价比
PPC广告投放的基本出发点在于:用较低的价格换取较高的点击转化率
1)较低价格的确定:估算关键词所带来的流量的价值,从而确定一个相对的价格
2)提高转化率:关键在于关键词的选择上。定位需要的精确、缩小概念的范围,如“21寸液晶电视机”比“电视机”这个关键词更有效,花的钱也更少,当然,还可以进一步缩小关键词的范围,如“***牌21寸液晶电视机”,这样,你能获得高质量的流量。费用上也划算。但这还需要根据公司具体的需求来定,并不是绝对的标准,如果需要较好的转化率的同时也有较大的流量,就可以适当加大关键词的范围,以期不放过每一个潜在的客户。总之,看“钱”而定策略。

GOOGLE ADWORDS投放
投放步骤:
1)确定目标客户:选择地域,面向全世界还是中国,还是某个省或市
2)制作广告:确定关键字和关键字的广告内容
3)定价:设置每次点击费用和每日预算
4)注册:创建ADWORDS账户,结算信息等

BAIDU关键词广告
投放步骤:
1)注册竞价排名账户
2)缴费开户,在服务人员的帮助下选择关键词
3)提交关键词,在审核通过后,排名即生效
4)根据推广的情况随时调整关键词,达到最佳效果

(四)搜索引擎营销工具
1、GOOGLE PR值和搜索引擎收录数据查询工具
如:中国站长站,www.seo.net.cn/pr/等站点提供的工具,在线使用
2、GOOGLE 工具栏:免费下载安装,如何下载,搜索
3、Alexa Toolbar工具栏:历史网站快照蛮有用的,免费下载安装
4、关键词密度分析工具:http://ww.keyworddensity.com 在线使用
5、网页压缩减肥软件:减小网页体积,加快页面下载
6、网站地图制作软件:网站地图是重要的工作,能帮助你的网站大部分网页被搜索引擎收录,注意,网站地图中的链接不要超过100个,大中型的网站地图制作软件是收费的。
7、GOOGLE DANCE查询工具:http://www.google-dance-tool/ 用于查看当前更新
8、网络营销分析系统:
每个搜索引擎第天分别给我带来多少流量?
用户搜索什么关键词找到我的网站的?
流量来在哪些地方?
推广有没有效果?
。。。。。。
如果这些数据你还不清楚,就对自己的网络营销情况不了解,那就太盲目了。
解决问题:在自己的网站中加入流量统计代码,目前比较好的应该是www.itsun.com和GOOGLE提供的网站分析功能,这些都是免费申请就可以获得的。

对于网络营销来说,网络营销分析系统十分重要,只要确切地知道自己网站的流量情况,才能更好的改进网站和网络营销策略。

9、关键词分析工具:GOOGLE:HTTP://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
10、百度关键词工具:http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php
11、英文关键词建议工具:http://www.seo.net.cn/b/

通过借助于网络营销分析工具和关键词分析工具来实现对关键词广告投放的监控,从而实现“投放—>效果分析—>关键词优化—>再投放”的良性循环。

这篇文章对俺有帮助,打赏犒劳下作者吧〜

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