今日头条搜索广告和分app出价两款新投放产品,内测效果怎么样?

2019Q1头条产出两款比较受关注的投放产品:今日头条搜索广告和分app出价。笔者非常幸运的拿到了内测资格,下面和大家分享一下测试的结果。

1.今日头条搜索广告

(1)基本介绍:

实现场景:今日头条搜索广告的搭建可以在巨量引擎投放后台完成

出价方式:按点击出价(买词出价);按转化出价(以词定向,统一出价)

三种计费方式:点击,展示,转化

创意形式:大图,小图,组图,视频

匹配方式:短语匹配,广泛匹配

(2)广告场景

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(3)测试数据

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数据显示,搜索广告对于搜索广告激活成本下降12%,roi提升7%;但是广告触发形式的限制,搜索广告日消费较少。同等出价下,搜索广告的花费仅是信息流广告花费的10%。

2.分App出价

该功能可以让广告主在一个广告计划中同时投放多个媒体资源位,并根据后端效果随时调整出价,以优化后后端roi。

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测试数据:

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数据显示,分app出价测试对比信息流整体投放激活成本持平,roi提升了36%;并且由于多资源的同时投放,日均花费量级较可观。

介绍完分app出价,大家有没有想到什么?

对!分app出价可以和上面介绍的有效获客和深度转化结合使用,可以将投放量级和投放效果最大化!

(来自:佟童佟)

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