企业网站SEO外包三步走:先弄清要什么,再找一家靠谱公司,然后 …

第一步 搞清楚找人做SEO外包,要实现的目标是什么?

首先,企业选择做SEO外包,如果不是头脑发热,那应当意识到,这其实是一件很有风险的事,这是因为:

  • 算法规则掌握在搜索引擎公司手中,而不是外包公司手中,随时会风云突变;
  • 花了钱,也有了排名,但并不一定会得到自己想要的结果(或你自己不清楚要什么,这点很伤人~);
  • 一段时间有排名,但如果不继续花钱,排名就掉了,掉得无影无踪;
  • 外包公司并不靠谱,大多是小团队小公司,能赚时就多赚些,不好赚时碰到一点儿风吹草动,TA们跑得比你还快,要求退钱,根本没门。

跑得比你还快

这感觉有点儿像赌博,不是么!怎么办!那还要不要找人做SEO外包?

这取决于你的业务需求。对流量的需求,对搜索流量和精准流量的需求,主要是后者,因为前者有更多更好的、甚至无穷的营销方式去突破。

以我所在的传统教育(非在线)来说,对精准搜索流量的渴求,就好比德古拉对血液的渴求。

德古拉对血液的渴求

其次,就是搞清自己要什么?而SEO外包公司能够提供什么

外包公司能提供什么,很直观,就是做排名,做到前三、前十、前五十这样,然后收钱,简单直接。

关键就在于你自己到底要什么?你需要理一理自己的业务。

以肖运华老师所在的传统教育行业的业务举例。

我想要的是成交——学员报名!但SEO有排名不等于就有报名!

有排名,能带来流量,流量带来咨询,咨询带来报名。这就是一个转化漏斗,对不对?但是这是理想状况,也有可能:有排名,但不一定带来流量,因为SEM截流或用户搜索点击习惯或其他什么什么的;有了流量,不一定能搞定咨询和用户建立连接;有了咨询名片量,能不能转化成客户,这还依赖于销售人员。

从SEO获得排名,再到有点击获得流量,两者之间,存有一个灰色地带。

SEO灰色地带

 

那么问题来了,有两个:

1.这个灰色地带,你能不能掌控呢?

答案是不能掌控。但可以有针对性制订出一个SEO关键词选择策略,例如:

  • 根据SEM数据报表和客户转化分析,找出有商业价值的偏长尾类的词,虽量小但稀缺,排名目标做到前三;
  • 做搜索量高的词,通常是行业类的大词,或许你觉得这个好难,但对于有实力的SEO外包公司来说,不是事,排名目标是做到前十,也就是说排名在百度搜索结果的首页。
  •  ……

SEO外包公司给的是排名,而我要的是流量,理清了二者的关系后,其实并不冲突,对吧!那如果找到突破灰色地带的策略,就不妨把排名弄上去吧。

2.转化漏斗后面的几个环节,对你而言,是不是绿色地带呢?

如果是一家刚做网络营销的企业,可以这几个环节还需要磨合;反之如果是一家网络营销做得还可以的公司,那这里通常都是绿色地带,或是可控地带。

其实这一点对于做SEO外包决策来说,是有点儿想得过多了。

从某个角度来说,这个SEO外包和SEM其实有点像,都是付费搞搜索流量,都是要追求最终的投入产出比(ROI)。

二 找一家靠谱的SEO公司

过去,我一直对SEO外包持游离观望态度,因为其背后的原理或方法,就是用机器来刷各项参与搜索算法的数据来获取排名嘛。如果仅是借助某些工具软件,那其实可以自己在网上注册充值购买关键词来操作,只是由于搜索引擎自身总是在不断的更新变化,因此假若软件工具跟不上变化的话,就是杨白劳了,对吧,这其实是个常态。因此这个方式具有时效性和不稳定性,只可适当且不要过度地使用。

杨白劳

对于一家追求长久网络营销效果回报的企业网站来说,上述方法是有很大风险的,靠谱度是未知的,只可轻度尝试,不可深陷其中不能自拔。

有实力的SEO外包公司能把关键词做上去,这是毋庸置疑的,毕竟人家是能靠这个吃饭的。难就难在如何找到一家实力强的、靠谱的!

三 网站内容更新要和SEO外包同步进行

确定了SEO外包公司和要做排名的关键词后,并不是把什么都丢给外包公司就行了。还需要对网站进行内容的更新,不止是坚持更新,亦有可能需要增加更新的文章数量,确保一定的内容质量,同时更新也要有频率地进行,不可像老师眼中的某些学生一样:三天打鱼,两天晒网!

三天打鱼,两天晒网

也就是说,你要和SEO外包公司打配合战。例如:

  • 如果文章数量没有达到上万,提高每日发文数量,例如以前每天不痛不痒地发5篇,现在一天则要发25-35篇,并且在某个时间段(可能直到SEO排名成功并稳定后)内,要一直保持这个数目不要下跌;
  • 至于文章标题如何写?要注意什么?找SEO外包公司来做指导并制定发文规范;
  • 如果文章数量够,那就要追求更高的内容质量,包括针对关键词来策划对应的专题(非SEM那种推广用专题)。
  • 等等等等。

四 其他

靠谱的SEO公司

之所以写这篇文章,那是因为疫情期间选择了SEO外包这个方式,同时找了一家靠谱的SEO公司,经过时间的检验后,获得了一定的结果,ROI是正向的。此文算是对SEO外包工作的一个复盘式总结。

最后打一个广告,如果你要找靠谱的SEO外包公司,可以微信(xiaoyh168)联系我哦,标注求介绍靠谱的SEO外包公司就行。

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