以企业SEM和信息流工作能力提升为导向, 提供实用实战且领先的数字广告营销类课程

SEM百度竞价vs信息流营销推广培训(实训介绍)——以练带学,串连关键知识点

SEM百度竞价vs信息流广告营销推广培训(注,是导师面授指导式实训,非课堂理论式的培训),以数字广告+营销能力突破为导向,实训宗旨是以解决实际问题为导向,同时拓展参训者的营销思维。

在指导内部员工学习SEM的过程中,发现如果只讲理论的话,就会特别地复杂,而如果通过实操练习,再回头补充一下理论,学习者更容易接受。2020年的百度竞价后台经过了多次更新,让操作更加简单直观。因此,只要有好的环境(一个企业百度推广的需求和广告后台及一定的预算支撑),人人都可以学会SEM。

 

网络营销培训课程

SEM百度竞价vs信息流营销推广培训(实训大纲)

一 SEM百度竞价模块

实训模块实训知识点知识点关键词学习模式
一 让你的搜索广告上线

(A模式,传统方式网站引流)

观察搜索广告,营销层面强化核心认知CPC 广告数量 PC及移动位置 最佳广告位 广告形式 流量购买 前端/后端 引流/转化 对比SEO实操指导/刻意练习
百度推广后台界面熟悉与全局账户设置账户树 账户结构(一对多/多对多) 账户设置(预算、地域、追投、同台展现…)
计划到单元搭建健康推广账户指导原则规划原则 定位 实例 标准搭建 推广网址 计划设置(设备出价系数、时段 个性化推荐…)
关键词规划、匹配模式及出价方式关键词类型(品牌词、产品词、通用词、疑问词及转化能力预估) 匹配方式(精准、短语、智能、智能-核心词)与选择 展现价格 出价策略 质量度与排名 PC/移动网址跟踪参数设置
创意撰写指导理念与实战技法创意形式 文案撰写(标题与内容)相关性 飘红 通配符 线索组件 配图技法 匹配原则 吸引点击原则 FAB法则 广告识别 新广告法 高级样式(闪投…)
推广落地页检查清单(独家)公信力 理解力 行动力 USP(独特销售主张) 稀缺与优惠 选择理由 浏览体验 加载速度 …
百度统计及正确安装监测代码百度统计 代码安装位置 转化埋点 广告上线前的其他检查
 二 数据报告与调整优化账户、计划与单元报告撞线 点击率 平均点击价格实操指导/刻意练习
关键词/搜索词报告匹配触发 添词 点击价格  出价系数 圈定重点词
否词最佳化实践否词包 绑定计划 整体与局部
百度统计流量报告要点代码安装率 跳出率 停留时间 实时访客
推广诊断及数据分析方法优化中心 恶意点击判断与处理 商盾 转化漏斗 二八法则 对比分析 业务拆解 关键KPI 定义转化 定义数据流(表格) ROI 流量/名片/获客成本
三 百度AI全链营销

(B模式,数据化驱动与运营托管)

观星盘数据洞察 策略定制 再营销 人群包 用户行为 用户追踪案例说明/操作要点
基木鱼素材 模板 组件 表单 转化
营销通+爱番番活动 优惠劵
OCPC和ECPCOCPC ECPC 投放 优化
 四 专项主题研导与提升
(从一个核心知识/需求点出发,探寻其底层逻辑和全面的解决方案)
流量控制流量黑洞 扩量 人群定向经验交流/思维拓展
案例说明/操作要点
从点击率到转化率的提升法则超级转化率
大匹配认知搜索广告(SEM)的底层逻辑
 数据分析及营销决策MCSE原则 效果反推
五 其他推广开户与后台管理开户 优惠 返点 框架户 代理商 充值 发票 安全探讨交流/资源共享
知识营销/门店与商品推广知识营销 搜索门店推广 商品推广
营销策略与管理思维简化思维 管理思维 营销角度重新认知SEM 多账户策略 通用词品专 搜索营销方法论

*实训宗旨是以解决实际问题为出发点,同时拓展参训者的系统性营销思维,因此本实训很少涉及EXCEL操作,因为SEM的本质是营销学+广告学+部分消费者心理学的结合,而不是数据表格,EXCEL可以成为工具帮手,但建议你不要深陷其中,耗时太久,除非,你以后是走纯粹的数据分析这条路。

*此实训大纲,会根据百度推广的变化,而不断调整,以确保学员学习掌握的,不是过时和无用的知识。

二 百度信息流广告模块

实训模块实训知识点知识点关键词学习模式
一 让你的信息流广告上线认知百度信息流广告的形式和逻辑原生广告 位置 样式 广告形式 计费模式 刷新/排名机制 展现逻辑实操指导/刻意练习
百度信息流广告投放流程:账户搭建之计划和单元账户层级 出价原则 CPC OCPC OCPM ECPC oCPX
百度信息流广告投放流程:定向方式与组合选择定向体系与方式 意图词 人群包 兴趣标签 用户画像
百度信息流广告投放流程:账户搭建之创意物料制作营销场景 素材形式 文案技法 程序化创意
百度信息流广告投放流程:账户搭建之落地页制作基木鱼VS 移动落地页的选择
百度信息流广告投放流程:信息流门店推广LBS营销
百度信息流广告投放流程:上线前的检查
 二 数据报告与信息流广告优化百度信息流广告数据报告查看要点数据报告 百度统计实操指导/刻意练习
推广效果判断/诊断及数据分析方法排查 展现 点击 转化 A/B测试 问题诊断及处理方式大全
百度信息流广告的优化方式技巧曝光 点击率 转化率提升
移动营销思维与推广策略制定(针对你的推广项目)帮助学员理清:哪些产品/营销方式,更适合信息流推广?
行业经验/数据参考/其他点击率 ROI 百青藤
三 百度AI全链营销

(同SEM搜索广告,但会融入一二模块中)

观星盘人群包 大数据案例说明/操作要点
基木鱼素材 模板 组件 表单 转化
营销通+爱番番活动 优惠劵
OCPC和ECPCOCPC ECPC 投放 优化

*实训主要是以百度信息流为实操练习演练平台,由于各信息流广告平台在投放上的细节差异很大,如果学员有问到今日头条巨量引擎、腾讯社交广告平台或其他信息流平台,导师身为网络营销总监,不可能对所有的平台操作细节都精通,因此会在大的方向层面给予一定的参考性建议,操作层面则只能提供一些行业内的优化师资源。因此此实训主要是针对百度信息流平台,请知晓。

SEM百度竞价vs信息流营销推广培训(实训说明)

时间:一天(8小时)

费用:980元/天

学习者可根据自身的基础和需要,选择天数和重点模块,如果你是有一定基础的想提升,一天应该就够,如果你是零基础,想通过实训强化SEM能力,你可能需要准备四天(每周一天)的时间,在SEM营销能力提升后的基础上,零基础参加信息流广告实训可能需要两天的时间(每周一天)。总而言之,如果你基础好,一天可以学完,如果你基础差,一天学不了那么多,你可以按自己的节奏来。例如选择四天,一周一次。用不到3000元的付出获取实用高效的SEM技能,何尝不是投资回报率高的投资呢。

地点:广州市天河客运站 星巴克咖啡馆

*参加实训者请带上笔记本电脑。

*学习者需要的条件与基础:条件是公司企业需要做SEM搜索广告推广,有一个实战的学习环境,基础是接触过网络营销或广告等,具备一定的市场营销知识。