2019Q1头条产出两款比较受关注的投放产品：今日头条搜索广告和分app出价。笔者非常幸运的拿到了内测资格，下面和大家分享一下测试的结果。

1.今日头条搜索广告

（1）基本介绍：

实现场景：今日头条搜索广告的搭建可以在巨量引擎投放后台完成

出价方式：按点击出价（买词出价）；按转化出价（以词定向，统一出价）

三种计费方式：点击，展示，转化

创意形式:大图，小图，组图，视频

匹配方式：短语匹配，广泛匹配

（2）广告场景

（3）测试数据

数据显示，搜索广告对于搜索广告激活成本下降12%，roi提升7%；但是广告触发形式的限制，搜索广告日消费较少。同等出价下，搜索广告的花费仅是信息流广告花费的10%。

2.分App出价

该功能可以让广告主在一个广告计划中同时投放多个媒体资源位，并根据后端效果随时调整出价，以优化后后端roi。

测试数据:

数据显示，分app出价测试对比信息流整体投放激活成本持平，roi提升了36%；并且由于多资源的同时投放，日均花费量级较可观。

介绍完分app出价，大家有没有想到什么？

对！分app出价可以和上面介绍的有效获客和深度转化结合使用，可以将投放量级和投放效果最大化！

（来自：佟童佟）