百家号自媒体创作锦囊—《如何写一个好标题》

在百度百家号的后台,提供了关于自媒体内容创作的一些技巧经验总结。百家号称之为创作锦囊。如果仔细研读,对于自媒体内容人员,是很有帮助和价值的。当然,这里的帮助和价值指的是对自媒体运营有长远目标的“同志”,而标题党则除外。

以下是完整摘录:

创作锦囊,是有关内容创作的技巧分享。锦囊涵盖诸如标题写作、挑选配图、创意构思等多方面创作技巧和宝贵经验。能帮助作者在创作中规避易被审核淘汰的不规范内容,创作更受读者欢迎、推荐效果更好的优质内容。

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自媒体创作锦囊

创作锦囊之《如何写一个好标题》

一、为什么要重视标题?

众所周知,好的标题能勾起读者点击阅读的欲望,让您的内容在众多信息流中脱颖而出,获得高阅读量和高点击效果。在互联网信息泛滥的时代,一个好的标题便是抓住读者注意力的法宝。

此外,好的标题可以帮助机器理解您的内容,从而将内容推荐给用户。

标题中的关键字能使得机器快速识别内容,将内容更加精准地推送给用户,而不合规的标题可能导致内容在发布审核阶段就被拦截。因此,建议在标题中露出具代表性的实体词,例如,同样一篇游戏类文章,标题“王者荣耀太乙真人技能全解析”就比标题“城会玩!烧锅炉的练出新花样”含义更明确,更利于系统识别,获得更多的推荐量。

二、什么是不好的标题?

坏标题大多数不符合规范,往往导致发布内容不能通过审核。因此,在起一个好标题之前,一定要规避坏标题常见的问题。常见的坏标题易涉及的问题如下:

1.标题格式错误

① 不符合基本语言规范,标题中有错别字、语义不通顺、病句。

② 标题中含有特殊符号或乱码。例如:✪、□、★。

③ 标题全部为英文、外文或含有繁体字。

2.标题内容问题

① 标题冒用百家号名称推广。例如《百家号官方推荐:…》。

② 标题含有特殊、敏感词语,涉及政治或其他特殊政治用语。例如:我天朝、我帝都、金三胖。

③ 标题涉嫌不雅甚至恶俗。例如:他妈的、牛B。

3.标题党

① 标题与正文内容严重不符,故意误导读者。

② 标题利用语言歧义,故意制造与正文内容的强烈对比。例如:《裸体少女惊现马路,人山人海》。

③ 对转载新闻标题故意大幅修改以吸引眼球。例如:某新闻网站将《多地整治网约车探索“规范路径”》改为《官方:网约车属高端服务不应每人打得起》。

④ 标题将正文内容进行歪曲或断章取义,修改成更有挑逗性。例如:《一个女人和七个男人的风流韵事》。

⑤ 标题使用与内容无关的独立的惊叹词语,或较多叠加的惊叹词语。例如:《惊!沈阳怎会发生…》。

⑥ 标题使用一些有意诱导性的词语。例如:慎入、慎点、80后必看、中国人必转等。

⑦ 标题故意使用不雅或恶俗词语。例如:操您妹、傻逼、牛逼、装逼等。

⑧ 标题故意使用爆炸性词语吸引眼球。例如:《天津5000套房竟引千人暴乱》。

⑨ 标题使用与具体内容无关的故意夸大的字眼。例如:《十三亿人民都想知道的真相,您知道吗?》。

⑩ 标题使用广泛传播性的词语进行诱导。例如:《看,整个朋友圈都在疯传的视频》。

⑪ 标题故意使用性暗示、性挑逗方式改写正文内容。例如:《高潮来临前的一群兴奋男女》。

⑫ 标题用性行为或性器官进行暗示。

⑬ 标题使用血腥、色情、暴力文字。

⑭ 标题故意对宗教、地域等方面进行有区别性描述,吸引对立面进行争吵。

三、如何写一个好标题?

首先,标题的内容应恰当。标题表达的意思应当契合正文主旨,点出正文精华。不要使用与正文完全无关的形容词堆砌,也不要使用危言耸听和过分夸张的标题。

其次,借助技巧,写出好标题。常见的标题技巧有如下几点:

1.制造悬念

① 抖包袱。例如:《月薪3千和月薪3万的文案到底差在哪?》。

② 反逻辑。例如:《癌症治愈吸烟》。

③ 留白法。例如:《当世界上剩下最后一个人的时候,她突然听到了敲门的声音…》 。

④ 反问法。例如:《为什么有些人用一年时间获得了您十年的工作经验?》。

2.利用名人效应

名人效应,是指名人的出现总能引人注意、强化事物、扩大影响、使人们模仿和信服。利用名人、名企写标题可以让我们的标题更吸引眼球。例如:《李彦宏也在用的时间管理法则》。当利用名人效应写标题时,尽量使用当红的、人气旺的、大家熟知的名人,这样的标题效果更好。

3.引发情绪共鸣

① 在标题中加入自身体验,例如:《每天早起是一种什么体验?》。

② 在标题中加入大家熟悉的生活化场景,例如:《今年过节不收礼,收礼就收脑白金》。

4.制造稀缺

制造稀缺其实是制造恐慌心理,让人们珍惜稀缺机会从而愿意重视标题和正文信息。例如:《仅剩10双,买不起的奢侈品,三折起!》。

5.提示变化

直白地提示变化,来刺激人们敏感的注意力。例如:《钱越来越像纸,工薪阶层如何理财?》。

6.通知用户

以通知的口吻写标题,表示贴心提示,来拉近标题和用户的距离。例如:《今日起,北京凭中国驾照可免费申领国际驾照》。

7.描述用户

描述与目标用户一致的经历,引发用户的关注。例如:《单身,北京户口,年薪30万,如何找个配得上我的女友?》。

四、标题写作的新趋势

1.告别短标题,引来长标题时代

长标题能够提示用户更多信息和细节,以抓住用户眼球。例如传统标题《水淹饶平国》,新标题趋势《饶平暴雨红色预警!到处都是水水水》。

2.多个关键词组合

尽量提及有信息量的关键词,让标题语义更明确,更有亮点。例如传统标题《三亚流水席厨师的工作揭幕》,新标题趋势《三亚流水席厨师一人掌9口锅,3天炒菜2000多盘,1盘2毛钱》。

3.话说一半,留有悬念

让读者看到标题但不能知道实际发生了什么,制造悬念以抓住读者好奇。传统标题《蒋介石死了》,新标题趋势《他当过刺客、赌徒、校长,娶过三房太太,他杀人无数,可耻地抛弃江山……》。

4.唠家常式的语言

朴实语言能赢得更多的阅读。例如传统标题《三国演义》,新标题趋势《他是成功的创业者,从小贩到皇帝》。

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