开始推广某个产品之前,优秀的semer一般会做哪些分析?

问:请问用搜索广告开始推广某个产品之前,优秀的sem从业人员一般会做哪些分析?

答:首先,我会详细了解这个产品的定价、用户群体年龄、他们职业、购买动机、购买场景等。

举个例子来说,某客户新代理一款品牌家纺,主要产品是:枕头,毛巾,四件套,羊毛毯,羽绒被等。

下图是我与客户的聊天截图。那些问题问完之后,我大概清楚了几个点:

1、从送礼的角度去策划物料,准备关键词和创意。

2、推广时段因为主要是国企和事业单位,这些用户的上网时段分布主要是工作时段。

3、客户产品起订量为50,主要面向企业和经销商这些TOB的消费者,所以在创意上要突出批发和定制,尽量排除零售用户。

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总之,围绕产品、消费者、销售渠道多问一些问题,对你策划关键词和创意乃至推广策略上面都会心中有数

(回答者:艾奇菌)

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