一阶，即cpc模式，重要的点是：

1：均价，尽可能降低均价；

2：匹配，尽可能有较佳的匹配；

3：转化，尽可能追求高的转化率，所以对于页面这块的测试一定要把关好；

4：排名，pc和移动都尽可能保持2-4排名，不需要抢第一，排名靠后也不好，中间排名是最好的；

一阶要注意的点：可以灵活调整，尽可能账户搭建细一点，保持高展现高点击量高转化率和低均价，这样就是最理想的。至于点击率，只要匹配合理即可，无需追求过高的点击率。

二阶，即ocpc智能调价阶段。根据ecpm的扣费公式，ecpm值＝转化出价×预估转化率×预估点击率×1000，得出重要的点在于：

1：追求较高的点击率；

2：追求较高的转化率；

二阶要注意的点：点击率这块可以重点结合高级创意、视频创意去撰写；高的转化率，要在基木鱼多做页面进行测试。二阶之后，均价已经不是首要关注要素，要重点关注转化率、转化量和转化成本这些；排名可以不用重点关注；如果线索质量差，可以重点优化消费词、扩量模式和人群包。