没有搜索量的关键词大量增加,无展现没点击会影响到账户吗?

问:我老板要让我加一堆没有搜索量的关键词,这堆词以后若是没有展现量没有点击,对账户有没有影响呢?
答:

影响倒是不大,不过建议你想办法把这些词给推销出去。每个关键词都是一个兵,我们养兵的目的是让他们都可以出去打战。而不只让你认为的少部分“精英部队”出去硬战。多一个关键词多些胜算。当然你不能养间谍,跟业务无关的关键词,这些词会增加你的内耗。

要让关键词都可能有机会战斗怎么做呢?尽量公平对待同类型的关键词。比如一个计划或者单元内都是品牌词,那我给品牌词的出价必须是一致的,匹配方式也是一样的;同样,如果是人群词,那我全部人群词的词匹配方式都一样,出价也是一样。如果一个单元内,有的词10多元,有的词1~2元,那这种很可能只有10多元的关键词有消耗。

另外,如果是比较长的关键词,没有什么搜索量的,建议该开广泛就开广泛

以上言论非纸上谈兵,而是实战经验。

(回答者:艾奇先生)

关键词消费二八原则

华哥补充:如果我们观察一个关键词很多的推广单元,你会发现真正产生消费的关键词就那么一部分,如同二八原则。可见百度建议在一个推广单元中放置不超过30个关键词不是随便说的,而是一条真正的指导原则。

加一堆没有搜索量的关键词,想必老板的思维模式是关键词越多越好。这对账户也不会造成什么大的影响,但会对操作者有影响啊。一定时间久了后,操作者会不知道哪些是重点,对账户结构的清晰度变得模糊,特别是竞价人员频繁流动,对于接手此账户的后来的操作者会懵逼,会在心里骂娘;另外加入这些没有搜索量的关键词,时间久了如果没有消费,就会成为“僵尸关键词”,后期清理还得花上不少时间。

当然,这些没有搜索量的关键词,可以通过广泛匹配来强化消费,可是,这对于强调精准营销,追求营销回报的sem,又有什么帮助呢?

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