婚纱行业展现量每天大于五万但点击才50,消费也高为什么?

问:我想请教一下,婚纱行业展现量每天大于五万,但是点击才50,消费也高,这是为什么?

答:展现大于5万,肯定是有些词广泛或者其检索量很大。但是又说点击量才50,可能就只有个别词的展现量很大,其它词都算正常,消费很高,是你的个别关键词出价太高了,集中消费

建议处理办法:你通过关键词数据,分别把点击量、展现量、消费进行排序,就能发现哪些关键词在作祟,可以直接调整。这种处理办法还是比较粗狂的。看来你的账户问题不小,有条件的话,建议把账户重新搭建一下。

(回答人:艾奇先生)

sem点击率低

华哥补充:展现大于5万点击才50,不妨计算一下50÷50000=0.001,换算成点击率则是千分之一百度之零点一0.1%,而作为sem来说,你的平均点击率至少也不要低于2%,才算是一个基本及格吧。因此重点就是要解决点击率的问题。一些参考方法如下:

  • 降低展现量:通过数据报表查看,哪些关键词的展现量高,调整匹配方式由广泛往精准方向之间迁移,以降低无谓的展现数量。
  • 降低集中消费高的关键词:通过数据报表,找到消费高的、较集中的关键词,先降低出价再说。
  • 提高点击率1:增加关键词,为提高精准度,最好先选择与推广业务相关的关键词,匹配模式以短语匹配或精确匹配为主;
  • 提高点击率2: 增加创意,首先在数量上要增加,确保每个推广单元内至少有三至五条创意,并且不要重复,另外就是增加创意的吸引力(如飘红、配图丰富、用文案来描述用户痛点等)了,以求增强提升点击。

最后,如艾奇先生所言,如果还是一锅糊找不到方向,不如重新梳理,把账户再搭建一下。

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