百度竞价推广关键词点击成本过高,低价广泛策略可以降低点击均价吗?

问:我们是一家网站建设公司,现在有做百度竞价推广,目前所消费的核心关键词点击均价都在80元以上,无法收回投放成本,想问一下有什么样的推广策略可以降低点击均价,且转化率不降太多。

答:此处强烈推荐“低价广泛策略”,出价3-8元全部广泛,创意标题慎用通配符,然后明确写明你是建网站的。低价广泛策略的注意点:“词量大,创意准”,也就是词一定要多,创意一定要明确告诉用户你是做什么的,能提供什么服务,建议标题不使用通配符。

低价广泛策略的特点是,出价低,全广泛

低价广泛策略的好处是:极低的点击成本,附带价值是极低的恶意点击成本。这个策略使用的溜的同学,全年无忧。当然,很多无关词进来,这个你要有心理准备,记得偶尔否否词。当然,也不用太心疼,没必要。

这是一种剑走偏锋的方法,目前在使用的人非常少,有条件的话你可以进行尝试,也许会有惊喜。

(回答人:艾奇先生)

低价广泛策略

华哥补充:点击均价都在80元以上,这是很高的数字,对于新做竞价的网站建设公司来说,不排除有遭到同行恶意点击的可能。另外还要注意下百度竞价后台的各种出价系数是否在发生作用。很多默认开启的系数,给新进者挖了很多“坑”,不一小心会使得关键词消费的点击价格趋高,且难以控制。

要作的,是把点击均价降下来。先检查一轮消费的被点击的关键词,在报告里按价格由高到低进行排序,与推广业务无关且消费高的词,把出价拦腰斩断一半甚至三分之二都行;与推广业务关联度强且消费高的词,也需要适当地把出价降低

然后可以调整关键词的匹配模式并采用低价广泛策略。

在运行低价广泛策略时,要根据一段时间的数据去查看和分析所消费的关键词,找到与你业务相关的词(如品牌词、产品词、业务词等),适当地提升出价,同时将匹配模式适当地放窄,最终达到一个平衡,即点击价格比较合理可以接受(自己评定这个价格或对比一些同行投放数据,如果有的话)同时关键词的消费趋向平稳(能把钱花出去,在时间、价格上不会忽高忽低)。

华哥认为,从追求效果营销的角度来看,低价广泛策略并不是万能的,也不是永久的,它只是某一时段的某种解决方式——剑走偏锋式地解决问题。

做百度竞价推广,每时每刻可以说都在变化中,策略亦需随时而变。

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