百度竞价推广手册:匹配用户搜索意图的[高级精确匹配]有什么作用

精确匹配虽然绝对精确,然也有其天生的不足,就是必须出价要高,且关键词要多,才能得到展现机会并发挥其作用,要不,能获得的流量虽然很精准,可是量太少。对于操作人员来说,精确匹配虽好,然不可能把几万个词都设成精确,那怎么管理得过来呢——所以通常我们都是短语匹配+精准匹配为主要组合。

丘比特箭术精准

(丘比特箭术再怎么精准,一天射出箭的数量终是有限,也不能确保箭箭都射中爱人的心呀!)

百度2017年又推出[高级精确匹配]功能,此功能的主要规则在于匹配用户搜索意图词,拓宽精准匹配的范围,基于大数据技术,可以在不产生歧义的前提下帮助客户获得更多的精准流量

“不会错杀一千,不要放走一个。”这就是[高级精准匹配]功能的形象性描述。下面就来看看高级精准匹配的作用价值与操作方式。

[高级精确匹配]产品介绍、价值与作用

目前,精确匹配的关键词仅会触发字面一致或添加关键词地域意图的搜索词。高级精确匹配功能是对精确匹配进行升级,即精确同义变换,使广告主获取更多优质的精准流量。

高级精确匹配可能会使部分精确匹配关键词的匹配规则发生一定影响,主要为:广告主购买的精确匹配关键词可能会展现在与关键词字面意图高度一致的网民搜索词中,获取与广告主购买的精确匹配关键词字面意图高度一致的流量。判断字面意图是否高度一致的标准极度严格,不会发生意图的转义

优化精确匹配产品,在精确匹配的基础上升级为高级精确匹配,能够精准定位广告主的买词意图,优化广告主的账户结构,合理扩充广告主的流量覆盖,帮助广告主获取更多精准的优质流量。

[高级精确匹配]QA

Q:高级精确匹配是什么意思?它有什么作用呢?

A:高级精确匹配是精确匹配的升级版,能拓展出和精确匹配意图高度一致的流量。我给您举个简单的例子,比如咱们添加了“鲜花价格”这个关键词,精确匹配的话只有“鲜花价格”这一个词能触发展现。而现在,有了高级精确匹配后,搜索“鲜花价钱”也是可以触发到咱们的关键词。这个高级精确匹配的主要作用就是能拓展出和精确匹配意图高度一致的流量,可以在不产生歧义的前提下用更低的价格帮助客户获得更多的流量

Q:可以从精确匹配的流量中识别出哪些是高级精确匹配带来的吗?

     A:当精确购买的关键词被高级精确匹配触发了,可以在搜索词报告中查到。搜索结果建议以搜索词报告为准,在搜索词报告的关键词列,如果有小i标识,可以点开小i查看,即可以看到该关键词是否是由高级精确匹配所触发的。您可以利用此数据来对高级精确匹配的关键词进行监控。

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肖运华老师最后提示:该用则用。当开启[高级精确匹配]功能后,你不能100%地确保产生消费的词不会有歧义,毕竟机器视角和人眼识别判断还是有差别,所以一定要及时查看搜索词报告,将与推广业务无关的关键词,否定掉。

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