百度竞价如何合理划分推广计划和细分推广单元?

推广计划和单元

问:百度竞价新开账户,请问搭建账户结构时,要如何合理地划分推广计划和单元呢?

答:一、想要合理的划分推广计划,建议大家一个产品至少划分一个以上计划,可以从多个角度来进行划分,这样对账号的划分会更加的透彻。以下5个建议或许对你有所帮助。

  1. 按关键词类型进行划分,可以分为品牌词和行业词,行业词又可以根据不同主要意思进行划分,比如减肥、瘦身;口臭、口气等等。
  2. 按时间段进行划分,上午、下午、晚上、凌晨4个时间段,这样可以测试不同时间段的推广效果。
  3. 按地域划分,测试不同地域的投放效果。
  4. 按促销划分,可以单独建立一个计划,针对促销活动来撰写广告语,提升推广效果,促销活动结合后在开启原来的推广计划。
  5. 按关键词转换率进行划分,可以将推广效果好、转换高的关键词单独建立一个计划来进行投放,分配较高的预算,这样可以让关键词充分展现,从而获得更多流量和订单。

其实划分思路非常多,上面的几种只是给大家进行参考,即使我们只在一个地区推广一种产品也可以从多个角度来进行划分。

二、到了单元层级,首先遵循百度竞价官方提供的建议:

在划分推广单元时按意思相近、结构相同的关键词进行划分,这样更有利于针对性的撰写创意,能提升每个推广单元内关键词与创意的相关性,同时在使用通配符时确保每个关键词插入通配符都能够语意清晰,从而提升点击率和账号的质量得分。

以下为示例:

行业词(计划)下可以划分为:

人群词单元,包含以下关键词:

减肥方法、快速减肥 问句词:如何快速减肥、怎么减肥好 产品词:减肥产品、美白产品 口碑词:哪里买减肥产品、哪种减肥产品好

品牌词单元,包含以下关键词:

超级P57、左旋肉碱 竞品词:双S减肥、减肥咖啡

品牌词如果数量大,可以划分为:

主词、官网、功能、价格、问句、买、正品等。这样的话,那就要单独建一个品牌词计划,将不同的分类细分为单元。

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