广泛、短语、精准这哥仨的关键词匹配模式有什么不同?如何合理选择?

关键词匹配模式

问:在竞价后台添加关键词时,面对一大堆匹配模式,广泛、短语核心、短语同义、短语精准包含、精准等,常把人搞得晕头转向,请问,这么多种关键词匹配模式有什么不同?如何区别?又该如何合理地选择呢?

答:竞价广告又叫关键词广告,因此理解关键词是核心,而核心之一则是关键词匹配。通常而言,弄清它们之间的区别联系并不难。不妨来看看:

1.精确匹配:一对一的完全匹配

只有用户100%搜索设置的关键词才会展现,如果插入一个空格、前缀、后缀都不会展现。 比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”只有用户搜索“大肚子减肥茶”才会展现 (与关键词字面完全相同的搜索词)

2.短语匹配:有三种子匹配模式,重点就在这

A.精确包含–精确匹配+完全包含关键字都会展现,比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”,当用户搜索:“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样”都会展现。

B.同义包含–精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态都会展现,比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”,当用户搜索“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样、肖大肚子快速减肥茶、大肚子茶、肚子减肥茶”都会展现。

C.核心包含–同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配都会展现,比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”,当用户搜索“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样、肖大肚子快速减肥茶、大肚子茶、肚子减肥茶、大肚子瘦身茶、大肚子快速瘦身茶”都会展现。

3.广泛匹配

精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式均可以展现,比如设置的关键词为“大肚子减肥茶”,当用户搜索“大肚子减肥茶、大肚子减肥茶怎么样、肖大肚子快速减肥茶、大肚子茶、肚子减肥茶、大肚子瘦身茶、大肚子快速瘦身茶、大肚子茶能减肥吗、如何减肥、快速减肥、减肥”都会展现。

至于如何选择呢?这大的方面取决于预算和营销目标,通常做竞价都是效果营销导向,因此,以下由精确到宽泛的推进建议对于中小企业是通常的。

广告投放前期建议大家选择“精确匹配”这样可以确保每个来到网站的用户都是100%搜索我们设置的关键词,而不会带来一些不相关的人群。

如果投放“精准匹配”后整个投资回报率不错,这个时候可以考虑将长尾关键词设置为短语中的“精确包含”,这样可以触发更多的长尾关键词进行展现,将流量进行放大,同时又能够确保来到网站的流量都是有需求的,记住“需求决定价值”。

至于“同义包含、核心包含、广泛匹配”并不是说不能用,用这三种匹配模式对投放者的要求比较高,需要配合百度统计查看触发关键词,做好否定匹配,否则会很烧钱,导致账号亏钱。

这篇文章对俺有帮助,打赏犒劳下作者吧〜

本文链接:肖运华 » 竞价推广学习教程优化技巧 » 广泛、短语、精准这哥仨的关键词匹配模式有什么不同?如何合理选择?
原创文章,转载请注明:http://www.xiaoyunhua.com/2994.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。