SEO必看《百度搜索网页标题规范》:高质量title关系网站生死

2018年11月15日,百度搜索(站长平台)对外发布《百度搜索网页标题规范》。其中核心指出:使用高质量的网页标题对网站来说至关重要,但请不要忽悠用户做标题党——在搜索这个江湖上,按规则做事才会有自己的位置。

SEO网页标题规范标准

具体且重要的规范如下:

一 《百度搜索网页标题规范》之三不可玩

1.官网两字不可轻玩。打擦边球会把自己叉死的

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像上面这样的,本来不是官网,却在标题中加入官网,那会是重点打击对象。

2.货不对版,忽悠用户,不可玩

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点了下载,却没法下载,你说这是……不带这么玩的,必须打击。

3.标题中重复、堆砌关键词,老掉牙的手法不可玩

这是老的seo玩法,现在却成为负面对象。你说冤不冤?

一点也不冤,seo也需要进化,凭什么占着坑,不让后来者居上!

二 《百度搜索网页标题规范》之三大实施改进建议

1.符合百度搜索规范的网页标题格式

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

页面类型

页面类型说明

建议标题格式

举例

首页首页是整个网站的入口站点名/品牌名 – 首页/官网/slogan

注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

优酷首页

淘宝网 – !我喜欢

京东 – 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

列表站点内频道/列表类页面列表/频道名 – 上级频道(可省) – 站点名

注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

男士频道 – 唯品会

优酷财经 – 优酷

主题聚合页主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。主题 – 属性1 – 属性2 – 站点名

注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

成都旅游攻略 – 玩法路线 – 自由行攻略 – 携程旅行
内容页内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等标题格式:内容标题 – 列表/频道名(可省) – 站点名

注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3

红烧肉的做法 – 菜谱 – 香哈网

18号台风泰利生成,或成今年风王”! – 中国新闻网

2.符合百度搜索规范的网页标题标点符号使用建议

问题类型

建议处理方法

间隔符(或连续间隔符)如 _ ——统一改成 –
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字改为「」
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字删除
双标点:《》、“”等没有成对出现删除
出现emoji删除
句中连续空格保留一个空格
句中标点前后出现空格删除空格,保留标点
标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号删除
句中出现中文句号改为空格
中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点改为中文/英文标点
连续标点符号且最后一个是省略号保留省略号

3.符合百度规范的网页标题改写机制(自动)

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

  • 对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;
  • 对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:

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三 华哥认为读了《百度搜索网页标题规范》后,要get的seo要点:

  1. 每个页面标题保持惟一,且具高度概括性,表述准确不模糊;
  2. 避免使用冗长的标题,同时避免在标题中堆砌关键词;
  3. 遵循百度建议的标题符号用法(这个一直被忽视,且没有参考标准);
  4. 为网站想一个slogo,简短,好记,响亮,含核心关键词;
  5. 主题聚合页很重要,可以发挥seo关键词的魔力。

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