对于营销从业者来说，杰克.特劳特与艾.里斯合著的《定位》一书，即便你没有看过，相信你也常听到过。在华哥看来，定位两字说明了一切，大的方面就是找到企业在市场中的位置，如同那句西方名言：找到你自己；营销层面的定位则是抢占用户心智，在用户心理层面的潜在认知中，获取一个靠前（第一）位置。

在互联网不断冲击和改变市场规则的这个时代，定位也成为很多营销类自媒体diss的东西。华哥的观点是，这些文章对定位的吐槽、批评、纠正等，都有一定的道理和借鉴参考价值。诚然，定位不是万能的，如果企业在经营中，盲信定位可以改变一切，那就是自寻苦吃，或跑偏了方向，定位只是市场营销体系的一环，很重要，但不是全部，将其纳入系统好好照顾就是。

以下内容摘自简书。作者为：DonJuan小涩狼。

读感：

书中大量案例和故事，读起来很轻松，作为互联网人，初次接触定位理念有些质疑。因为在我们的日常工作中始终贯彻的是如何做到“用户至上，挖掘/满足用户需求。”

而”定位”则不然，它认为靠”满足需求”是无法赢得顾客的，进入顾客心智的定位才能赢得客户的选择。

定位思想虽然重在讲营销、广告与品牌树立，但也不止于此。推广开来，定位其实是公司战略的问题。

品牌、广告、产品是呈现在我们眼前的表面的东西，而公司管理与运营、政策规章、员工的价值观才是内在核心。

在当今日趋激烈的竞争环境下，只有那些定位清晰，从管理层、到员工、到产品设计、到广告策划、品牌运营有统一的认识，扭在一条绳上的公司和产品，才能在竞争中处于不败之地。

如果要给两位大师授课的内容加个标题，我觉得标题是很鸡血的《我们肯定能赢》。当然，还有3个副标题，分别是”找到你的对手”、”明确你的策略”、”改变你的思维”,而这也正是这本书要向世人传达的精髓。

笔记：

《定位》ppt如何下载？在图片上右击，选择图片另存为就好。