私域流量认知之我见

2019年3月华哥第一次见到私域流量这个词,当时没太在意,然没过多久,发现私域流量一词如星火燎原般,大量出现在互联网营销和运营相关的网站、公众号文章里,热度一直持续到现在。

私域流量一词,当是2019年上半年互联网营销推广领域里最火的一个词,没有之一。

oh,my god!这是个大发现呀,哥是不是也要学李佳琦那样,惊叫一番呢。

oh,my god

有必要脑补一下私域流量这个概念,建立正确的认知。不随波逐流,也不可错失良机。

首先,当提到私域流量时,应当知道,这是与公域流量相对应而提出的新概念、新名词。

什么是公域流量呢?就是指每个流量的获取都需要支付成本,给某个域(网站或app等),举例来说就是百度竞价,每一个流量获取的背后,都要付钱给百度,这就好理解了吧。

以下是私域流量的正解,摘自网络:

私域流量,就是你可以自由反复利用,无需付费,又能随时触达,被沉淀在公众号,微信群,个人微信号,头条号,抖音等自媒体渠道的用户。相对而言,属于商家“私有资产”。

(注意,以华哥理解,这个描述是表达得很明确的,只是“私有资产”一词,只能说是相对哦,为何,因为像公众号、头条号等的“域”,并不是你自己的,你只有一定期限的使用权而已,有点儿类似“土地承包责任制”这个东东。例如眯蒙就是靠微信公众号私域流量发迹的,也还不是说咔嚓就给咔嚓了,强大如此的大v,也掌握不了自己的命运。因此这个“私域”,只是相对的“私域”——总之是你不能随便养狗养猫的那种)

私域流量

其次,私域流量真有那么神吗?似乎只要搞定私域流量,企业面对的流量问题就能迎刃而解。这个问题华哥你怎么看:

嗯嗯,怎么说呢,其实在私域流量这个词火爆之前,这个词所包含的东西,就一直在的呀。那些头部公众号,微博头条大v等,从0做到1做到发达的时候,当时也没有私域流量这个概念在指引其前进呀。

只有当这一切都水到渠成时,厉害的人就给出了一个总结或定义:私域流量。所谓名正言顺,也所谓旧瓶装新酒。

无名天地之始,有名万物之母(源自《道德经》)。当一个事物发展到一定阶段时,总得有个合适的名称来表述它呀。

再次,私域流量好是好,可是要建设流量和运营用户,可是很难很难的一件事哦〜至于要怎么玩,华哥也不会,一言以蔽之,不是拉个微信群,就搞定了。

就企业层面而言,如果有运营基因的企业可以玩,或许他们早就在玩了;如果企业有运营人才,可以玩。

私域流量的兴起,其实是给依赖流量生存的企业主都提了个醒,那就是要重视自己所拥有的流量平台的运营,如公众号、自媒体等,倾斜一定的资源(人、钱、物等)于其上,甚至要将此提升至战略层面。

因为,得流量者得天下,君不见,那些个人大v自媒体等,都拼死地给自己的公众号吸粉来做私域流量。

得流量者得天下

几年前,曾冒出一个“集客营销”的翻译用语概念,那东西真的是旧瓶装新酒,没啥真正实际意义,也就不了了之。不过相比较而言,私域流量一词,必将拥有更长久的生命力,甚至成为互联网营销领域的一个基础、一个常态,也是一个值得发力的方向

就现在而言,重要的不是拿私域流量这个词来装充门面,而是要真正掌握私域流量及其背后的互联网流量建设和运营方法手段

想更多了解私域流量的知识和应用,可以浏览网推实训营这个“私域流量”专栏。

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