在线教育也“内卷”?还严重!“内卷”是什么意思?面对内卷化社会的挤压,打工人要怎么办?

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“内卷”旧词虽新用,意义却不同

内卷

“内卷”这个词儿一直很火的,在很多公众号文章中常有看到对它的使用。就我对文字的直觉而言,“内卷”这个词应当是与2020年世界经济形势急剧变化有关——毕竟去年出了“新冠病毒”这个满世界飞来飞去传递恐慌的大幺蛾子,到现在都2021年元旦了,这个幺蛾子还不愿意去度假休息,继续折腾着世界各地政府和人民的神经。

“内卷”一词,在我面前所树立的,是一个畏畏缩缩的形象,我想它是用来描述某种经济形势下的企业或个人状态吧,这通常是指一种不太好甚至极端化的状态——透露出某种无可奈何的挫败感。

用百度图片搜索“内卷”,发现大多是女生的发型图片。

内卷发型

OH,MY GOD!原来内卷一词早已有之,就是发型设计时选择头发向内卷嘛,由于我不是女生,也不做发型,竟导致如此孤陋寡闻,实属不该!

现在“内卷”一词已从发型设计拓展至大众化领域,使用意义也大为不同,并且成为2020年的热门用词。

这,就是我对“内卷”的第一感认知。

02

在线教育不仅“内卷”还严重,又懂多了些!

过去一些年,我对在线教育一直有所兴趣和关注,但对于K12教育这个领域,则是心存畏惧。坦白之,就是不懂K12,没做过,没感觉。

今天,看到一篇关于K12在线教育的文章,中间的小标题这样写:内卷后没有退路的鏖战。(全文看这:3家公司获700亿融资,在线教育疯狂背后的惨烈)

内卷和教育行业也有关?我得好好瞧瞧。

K12领域的在线教育公司,没有一家是盈利的,反而是迅速扩大的巨额亏损。根据最新各家公司公布的三季报,跟谁学收入49亿,净利润亏损7.66亿,销售费用43.67亿,占收入的89%网易有道收入20.61亿,净利润亏损13.05亿,销售费用19.85亿,占收入的96%;刚上市的一起教育,收入8.08亿,净利润亏损9.75亿,销售费用10.34亿,占收入的128%,已经远超了收入。而新东方在线最新发布的盈利预警,2020下半年净利润亏损将达6-7亿元,而新东方在线2019财年的收入只有10.81亿,净利润亏损7.11亿,半年亏损额已经接近去年一整年

营销费用吞噬了在线教育的收入。即使俞敏洪老师在多个场合公开表达了对在线教育的担忧,新东方在线也无可避免地卷入了战争。

在线教育行业已经陷入了加速内卷化的困境,不投放,增长就放缓,数据就不好看,资本就不会垂青,关键是你的竞争对手都在拼命投放广告

我们投放广告的理由,不是投放的ROI有多高、效果有多好,而是如果竞争对手投放了,我们就必须要跟上。

据 QuestMobile 数据,2020 年前 9 个月,猿辅导、作业帮、学而思网校三家投放总额已经达到约 55 亿元,至少是去年同期的两倍。教育已经成为继电商、游戏之后,主流平台的第三大广告主。

只要战争尚未结束,这都是一场没有退路的鏖战,中门对狙、步步维艰

哦,内卷,有些儿懂了!妈呀!这样一直卷下去,K12在线教育这生意还做不做?

内卷

猿辅导、作业帮、学而思这三家,在K12领域这个赛道都是强之又强,后面跟着的跟谁学、新东方,网易有道,也是不差钱的主。此外,还有今日头条也在说要发力在线教育,叫什么大力教育来着,照这样只烧钱不赚钱地搞下去,大力也难出奇迹啊!

烧钱是为了成为行业领主,这个可以理解,学而思过去在网络广告上花钱并不厉害,现在也是给竞争者逼上梁山不得不大笔投入,毕竟老大的地位是不能轻易拱手相让的。很多年前,我在北京就见过学而思门口家长排队报名的盛况,我想2020年这一波投入对学而思而言,并不惧怕,毕竟它的现金流是很充足的,底子够厚、护城河也够宽,借着疫情发力一波,扩大业务和用户,同时再挤压挤压对手,未尝不可以。

但其他同行就未必,都有好果子吃。

像跟谁学那种打法,收入49亿,看上去很刚很猛,但是销售费用却花了43.67亿,结果净利润亏损7.66亿,那照这样玩下去,它还能有一定的持续性投入,去把教育服务的质量做好吗?虽然在线教育,是把课程和服务都产品化了,可是如果教学质量和后续服务不够好,不能坚持到底,那这个生意恐怕就有些儿难以持续为继。这是我的一点儿朴素看法

向内卷,向内卷,空间就那么大,越卷越小,怎么腾转挪移呢,要知道,“乾坤大挪移”这门神功只有张无忌一个人会。结果那些玩不过的,就给挤出去了,关门的如优胜教育、学霸君等,成为潮水退去之后尴尬的裸泳者。

裸泳者

心有不甘又如何,这个行业就是如此惨烈!K12在线教育这个领域,经过今年这么一烧钱,在内卷中进行扩张和收缩,行业算是建立了深层壁垒。基本上是不太可能有后来者能轻易进入了。

像网易有道、今日头条大力教育等,你们用心地做互联网,输出优质流量不就好了吗?也掺和到在线教育中来,你们有那种“为人民服务”的教育初心吗?你们能放下高贵的身段去苦逼地搬砖吗?

虽然疫情期间,在线教育获得了良好的发展契机,但是据我所在行业一线人员的反馈,很多家长似乎都有点儿厌倦了在线教育。毕竟有些根本的学习问题,只凭在线,可解决不了

对于传统的教培机构来说,线上的裂变式发展增长虽然在过去一直让人眼红心跳,但经过今年这一役,还需理性回归现实,做好线下教育服务,与线上引流或服务相结合,一主一辅,或许才是更为实在的长久经营之道。

例如我是教育企业的经营者,我仍然会关注在线教育的发展与技术应用,但于我的企业而言,其地位是成为某类辅助工具(学习用的、引流用的等)。它是从属的,是用来帮忙的,是相对低投入的,它的作用价值在于帮助解决学员的学习便捷性,或将某个服务流程数字化、工具化,或用于市场营销帮助建立学员口碑,或基于数字技术减少服务环节对于人力的依赖等等。若要指望传统教育凭借在线教育赢利,几无可能,目前新东方都没有做到,你能算老几?现状是内卷太严重,成本是个无底洞,除非你能成为那剩下来的巨头。

03

“内卷”究竟是个什么意思?收集资料建立认知

针对在线教育,絮絮叨叨了那么多,那究竟什么才是“内卷”呢?

那就上穷碧落下黄泉,发挥查找、收集与整理资料的能力,去找“内卷”一词的本质与意义。

找来找去,我认为以下这个对于“内卷”的解释,贴合我的认知。

内卷指不能从外部渠道获取资源,没有产生整体的增量,只能在存量分配上做文章,往往损害内部一部分甚至绝大多数群体利益来补偿少数群体的利益,最终整体利益没有增加,持续性内耗的一种状态。

作者举了一些实例,用于帮助理解。

1.明清人口数量爆炸式增长,但没有通过技术革命提高劳动生产率,也没有对外输出人口进行殖民来缓解人地紧张状况。而是闭关锁国,阻隔对外贸易,只能通过不断剥削压榨农民来巩固特权阶层,最终国家整体日益贫困,国家整体上好似一个偌大的囚笼。

2.没有核心竞争力的公司,拿不到业务单子,内部人浮于事,权力斗争和相互扯皮盛行,没有业务,但员工还要天天加班给领导写文件、PPT,在大量表面工作上浪费时间。公司只能靠不断压榨自己员工的方式维持生存运转(血汗工厂)

理解内卷

这个解释及实例,再配上这个图。对于我而言,理解“内卷”基本够了。

如果你还想了解更多,可参见知乎朱定好律师的文章:https://zhuanlan.zhihu.com/p/265637724

看来,内卷是资源进入存量时代,僧多粥少所导致,一方面资源在缺少,另一方面在过度竞争,双面夹击,搞得大家(包括行业、个人等)有心无力、有气无力,最后变得死气沉沉,苟且偷生

这样一想,数字营销领域的搜索竞价,也是内卷啊。

媒体报道说2021年有377万大学毕业生,因为找工作难或其他什么原因,选择考研,不也是一种内卷么?

04

“内卷”挤压生存空间,打工人要如何逃离“内卷”陷阱

我们都是打工人,也是内卷人。因为我们不能脱离大的环境,或赖以生存的工具与平台。

外面的世界是星辰和大海,有诗和远方,但都躲在你看不见的地方。

你所看到的,都是资本控制、POWER高度集中的商业化社会为底层大众制造的梦幻泡影。

社畜

还有内卷。它离我们如此接近,挤压着我们的生存空间,可是大多数人都浑然不觉。

现在一线城市房价动不动最低就是四五万一平米,而且说涨就涨,而对于大部分人来说,工资再怎么涨,一年能涨上五百就算烧了高香。2020年再经“新冠疫情”这么一折腾,绝大多数人都能感受到外部环境变动导致收入降低,生活压力增加等带来的苦逼感……这就是“内卷”向内旋转收缩至一定程度时,显露其原形所带来的“挤压力”。

那要怎么办?

学习减少内卷焦虑

我只有一个建议。业余时间少刷点抖音,多花点时间来学习或做点别的更有意义或更具长远价值的事情。

因为,你的时间被抖音所耗掉,也是一种看不见的“内卷”,除非你的时间,一文不值。

有人给出了很好的答案,如下:

如今,我们进入了一个“万物皆可卷”的时代:教育内卷化、职场内卷化……各行各业的内卷化成为无处释放的社会压力的代名词。可不幸的是,大家意识到,只要身在东亚,内卷的问题就无法避免,资本主义城市是绝育主战场,人口持续流入,构成了内卷的动力源

有限的资源就只有那么多,因此,要跳出固有的思维模式,跳出自己认为高度一体化的竞争,静下心来向内分析,再向外分析整体竞争环境,结合大势锻炼和发展自己,才能逃离内卷

更多参见:“内卷”之年 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1683783702531289665&wfr=spider&for=pc

根据上面的答案,我认为有一个人值得学习。

那就是哥伦布。

哥伦布

哥伦布年轻时,不断提升自己的能力和知识,让自己成为一名优秀的船长。

同时心怀星辰与大海的梦想,等待机会的到来。最终,哥伦布跳出地中海这个“内卷”限制,驶向大西洋这片广袤的“蓝海”,去发现新的世界,从而开创了人类史上的大航海时代,缔造了今日世界之格局。

梦想总得是要有的,万一它实现了呢~

或者说:身为普通人,我们不可能逃离“内卷”,但我们要尽自己最大的努力,来减少它对我们的伤害

内卷是个困境

总之,不论是企业还是个人,内卷是个困境,是个陷阱,是个越来越小的逼仄空间,我们要尽量想方设法避免自己陷入内卷中,如果陷入了,也要想法子逃离。否则,哪怕你是一头龙,也会卷成一条虫

以上,就是我所理解的“内卷”,或“内卷”一词给我的启示。

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