SEO在网络营销体系中的进化:由硬核技能转变为数字基建及一种连接思维

忽闻海上有仙山

忽闻海上有仙山,山在虚无缥缈间。

对于一个初次接触SEO(搜索引擎优化)的人来说,不论他是一个学习者,或是企业经管人员,SEO如同那“海上仙山”一般,会让人产生无限神往之感。可惜的是,山在虚无缥缈间,看不清楚,瞧不分明。

接下来,数字营销实战专家肖运华老师就来谈一下,SEO发展到今天(2021年下半年)的现状和变化。

一 不论过去现在,SEO仍是一项硬核技能

为什么说SEO是一项硬核技能呢?因为,不论是过去还是现在,想做SEO的人,大多需要掌握以下技能:

  • 建站技术HTML是必须懂,还要能动手,CSS和JAVASCRIPT是个啥,有什么用,也要知晓一二;
  • 搜索蜘蛛(程序)如何抓取页面、编入索引等基础原理,要明了。此外对于robots.txt的作用和用法、sitemap的制作和提交、难一点的通过日志来识别蜘蛛等能力,均要具备;
  • 流量统计系统的数据查看和站长平台、各类SEO工具的熟悉使用等;
  • 网站建设前期基于SEO的网址结构规划、关键词布局、内链规划等,需要硬实力和成功经验来指导
  • 内容编辑、外链建设等,都是技术活加体力活,需要一定的文字能力,能做好伪原创也不易。
  • 高级技术,那就是研究搜索引擎的排名算法和适应其变更,以大数据、程序化智能机器人等非人工方式去应对。还有黑猫技术,研究和寻找搜索引擎的漏洞,免费薅搜索引擎的羊毛,这个就不多说了,反正我也不会玩。
  • ……

总之,想要纯靠SEO吃饭,技术能力是必须先过关的。特别是当今搜索引擎自己都内卷的大环境下,没有硬核SEO能力的人,就不要再幻想吃这碗饭了,对于新手或普通水平的SEOER而言,在职场,它是没有发展空间的。可参见:SEOER从香饽饽沦为大路货,甚至还不如!

二 SEO是网络营销不可缺少的基建,但仅用于网站还不够

虽说SEOER在职场的发展空间堪忧,但是网络营销对于企业来说,是必由之路。只是做得早与晚、好与不好等区别。但是现在,新站要想获得SEO优势,也是堪忧!

在过去,企业开展网络营销,最后的流量收口主要就是网站,建设网站,做好SEO,上线以后不断更新内容和加强外链建设,以期有排名和流量,这是常规工作。而现在的内卷时代,搜索引擎流量出口卡得极为严格(要不百度怎么一直推广OCPC和强制切换基木鱼呢,就是为了把流量能反复地多次售卖呀)。以百度来说,如果是一个新网站,要想获得良好的收录或收录得更快,那你的基础建设就要比过去其他的网站更牢靠才行。例如:

  • 网站必须是HTTPS。这是大趋势,HTTPS的网站相对更安全,百度搜索初次接触会更为信任,但购买SSL证书是要花钱的,这也增加了企业的固定投入成本;
  • 网站必须是响应式自适应的。不能像过去只做一个PC网站,或补上一个M站(移动站),这就对网站技术的要求更高,无形中也增加了网站建设的成本;
  • 网站备案和不备案会有区别对待,因此最好备案;
  • ……

我想这么严格的原因,除了搜索内卷的原因之外,现在的搜索并不缺少内容,要想获得搜索引擎对你新网站的信任,你的新的网站底子就得够硬才行。

百度起了个不好的头,搜索引擎收录新站的条件越来越苛刻,请问你还有什么快速见效的机会?至于何时给你排名或流量,那就伸长脖子等吧。对新站而言,现实就是这样残酷

现在随着移动互联网的发展成熟,条条大路通营销,SEO只是其中一条。企业做网络营销,网站只是其中一个收口,还有公众号、各类小程序、APP等。而在这每个领域,SEO都可以参与其中。从这个层面来说,SEO参与的基础建设更多了,应用范围也更广了。你要把SEO作为一种基建

这就是一种变化。SEO似乎变得越来越没用,但又似乎越来越更有用。这就是接下来要讲的,你要把SEO上升为一种思维,下沉为一种通用性强的底层逻辑,走出网站这个有限的疆域,让它无处不在,让它由看似无用变为大用。

SEO

三 SEO是底层思维,连接各类网络营销方式,如盘古托体山阿

SEO看似越来越难做,价值越来越低,但实质上,它开始渗透到数字营销相关的各个领域。试举例如下:

  • 第三方平台做SEO。自己网站结构不好权重不高?没关系,那就跳出去,用权重的第三方平台来做SEO,例如知乎,例如B站,还有各类自媒体平台,如百家号、搜狐号等,一篇文章发布在自己的网站,可能几天都未必给收录,但发布在这些高权重的平台,不仅收录快,而且获得排名和流量的机会大。这不,最近百度收录抖音网页版大量页面,就是短视频SEO的福音。
  • 结合SEO做自媒体。自媒体可以包括各类XX号,还有小红书、头条抖音等,内容载体无非是图文或视频等,不是是图文还是视频,都有标题和部分的内容或描述,这个SEO就能发挥用场。如果你有SEO的实践经验,那么你在撰写标题的时候,不仅是考虑到当前的可读性来提高阅读性,还能合理使用关键词以期后面的时间里能获得搜索流量。要知道,信息越多,要找到自己想要的信息,就得依赖搜索,这也是今日头条发力搜索的原因之一,同样,公众号要想获得想要的信息,也得搜索。不论是头条系还是腾讯系还是百度系,搜索的底层都是一样的。如果在这些渠道你都有把SEO用上,那可是一笔不小的积累呢!
  • SEM及网络广告投放也可以让SEO来帮忙。落地页做好了,不要只用于广告投放,也要认真写好TDK,以其和时间做朋友,最终获得自然流量(这种转化能力强的页面,如果还有自然流量覆盖,那好处,你懂的!)。
  • …….

开天辟地的盘古

你可以把SEO想象成开天辟地的盘古,当他完成他的工作,就躺了下来,可是他并没有停止,而是继续奉献:他的左眼飞向东方变成太阳,右眼飞向西方变成月亮。嘴里呼出的气流,变成风云、闪电、惊雷,汗珠飞向天际变成满天星斗,四肢蠕动生长变成高山,血液四处流淌,变成奔腾不息的江河。

SEO也是这样,它已经过了自己的辉煌时代,到了今天,他可以和各类网络营销方法相结合,结合各类自媒体,你的文章或短视频在长期的时间内,仍可以增加阅读量;结合网络广告投放,你的页面仍有可能获取免费或回头的流量。在这方面,你可以自由发挥自己的想象力。

如果你只是把SEO应用于网站,只盯着排名等传统应用领域,那SEO的作用和价值是越来越小,反之,把SEO看作一种网络营销体系中的基础建设部分,同时在每种营销方式中都融入SEO的理念,那其实,SEO的应用范围是更广大了。

最后,数字营销实战专家肖运华老师认为,在现在这个阶段,站在网络营销层面,SEO可以纳入内容营销这个大的框架内。

内容营销

在数字营销体系中,SEO是基石,而不是方向。方向是内容营销。今天,SEO看似无价值,其实作用更大,它不只是面向全网络、全媒体,还跨了平台。

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