教育行业做新媒体，水平是参差不齐的。有些还在门外徘徊不得其门而入，有些早已吃到流量红利，独自关起门来下嘴。
过去吃到了，以后还想再有得吃，是吧~为了更好地吃好喝好，有些机构甚至进入了矩阵式运营阶段。
这可不得了。一旦成功，那就是一种看得见的竞争力，打造基于网络的护城河。
来看看，教育行业做新媒体矩阵式运营，究竟哪家强？
本文资料来源：《矩阵通：教育行业品牌矩阵运营评估报告》。完整PDF版可网上自行搜索官方网站进行下载。
首先值得重视的，是新媒体平台的选择和组合。如下：
“抖音+微博+公众号+视频号” 的组合占高达15.7%，其中单独使用小红书的品牌占比为11.6%，在单一平台中占比最高。
这下你知道，对于教育行业来说，哪些新媒体平台是主流了吧？实力强的，是全都要做，反之，你可以从中做出部分的选择及组合。
其次。可以看到教育行业做新媒体的短板，那就是头部账号太少。如下：
快手、微博头部账号稀缺，小红书头部账号也不足0.1%，教育类账号在这些平台上想要脱颖而出，将面临较大的挑战和难度。
再来看看哪些教育机构/品牌的账户活跃度强。如下：
- 公众号成为品牌活动的主阵地，中公教育与华图的公众号活跃账号占比分别达70.8%和58.9%。（真没想到，公众号最活跃是他们两家~）
- 除新东方专注中小学教育外，其余品牌均主打职业教育，且前三品牌以公众号和视频号为主要活跃平台；
- 新东方烹饪（注意，不是新东方）则是在公众号、快手等平台更为活跃。
微信系平台已经成为教育账号的主战场，B站或因创作门槛较高，活跃账号数稍显逊色。
账户活跃度之外，还要再看看各教育机构/品牌的粉丝量。如下：
Top5教育品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台。新东方、学而思两个中小学教育品牌的抖音粉丝基数庞大，影响力显著；高等教育品牌研途的抖音粉丝数占比更是高达93.5%（这可不一定完全是好事~）。
新东方烹饪、中公教育等职业教育品牌也在快手、微博等平台收获可观关注。
教育是个大行业，还需要了解下不同赛道表现突出的账号，你可以拿来作为对标。如下：
单账号粉丝数TOP 5的品牌矩阵中，职业教育占2席，中小学教育、语言与艺术培训、高等教育各占1席。
还可以看到，中小学教育是最卷的、竞争水平至强的。也是在新媒体领域，发力最狠的。
做新媒体，拼的是执行，先把数量做上去再说，量变会产生质变。如下：
华图、中公教育和新东方发文数量最多，稳居前三名。
以下是单账号发文数据，有前面有些不一样。有留学机构、和博商这样的机构参与。
在和粉丝的互动上，职业培训机构很是突出。
老肖这些年是从事国际教育领域，发现留学这一块的新媒体，强的并不是行内知名的那几家老牌的，而是新兴品牌。
呀，这些新兴品牌，有可能像新消费品牌那样，通过互联网异军突起，从老牌机构中抢饭碗不说，还能持续地发展壮大。
而在过去，老肖是做职业培训的，经历过那个血与火的线下市场年代，没想到N年以后，发现它们在新媒体这一块，才是真的狠！
