名字洋气 国际级山寨 或许是深圳开店最多的酒店

最近回了一趟深圳,途经深圳北站时,发现这家酒店的牌子,在夜色中分外醒目。

深圳北站维也纳酒店

回想起在北京时,也能时不时地看到这家酒店的名字,看来这些年它的发展速度真是呈火箭式上升,遍地开花呀。

我第一次看到这个酒店,是好多年前住在深圳新洲时闲逛中发现的,当时感觉好有档次,还以为是国外的洋品牌呢。

后来常到龙华这边办事,每次搭公交回市内快到梅林关时,也总能看到这家酒店。因为它的整体风格比较独特,有时感觉很洋气,有时感觉又很俗气。哈,就是这样纠结,请看下图。

深圳龙华维也纳酒店

如上所示,不拘一格的红色外观,古罗马式的装饰柱子,加上酒店那三个国际范的名字,不能不让人留存记忆。因为印象深了,有时也会问问别人,记得有人曾告诉我,这个酒店是他所认识的一个广东人开的。噢,哥放心了!

这个酒店的名字已不用多说,它就是维也纳酒店。

再后来呢,有段时间在网上看到维也纳酒店招聘网络营销主管,当时很纠结是否要投一份简历给他们,但最终还是选择了去北京参与创业。唉,结果折腾这些年,创业也算是失败了——还不如当初跟着这个酒店发展呢——说不定自己也头戴鲜花脚蹬宝马鲜衣怒马呢。

有人可能会问:维也纳不是奥地利的首都吗?这名字也能随便拿来用?

嗯,这没什么不可以的。因为维也纳只是一个翻译用词,而维也纳的真正名词Vienna则是不能用的。

批注:如果用Vienna,那是有可能会引发国际冲突的。

像这样的例子有很多。像大家熟知的老帅哥贝克汉姆,在香港的翻译则是:碧咸(咸字广东话念han)。

贝克汉姆=碧咸

还有一个叫乔丹的蓝球鞋品牌,也是中国人的工厂生产的,名字很高大上,但是实际上和迈克尔.乔丹(Michael Jordan)没有半毛钱的关系。

乔丹不等于迈克尔.乔丹

 

从营销上来说,这是一种很高明的品牌起名方式,因为名字大众知晓,易于传播和记忆,帮助企业做大做强。但是也存在着一个局限或硬伤,就是不能走向国际化。

叫得好听点,叫借势营销;

借势营销

叫得难听点,那就是:山寨。

山寨品牌

你可以鄙视它,也可以仰慕它,可是无论如何,你都不能忽视它的存在。

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