数据运营增长与广告投流

本文是一份关于小红书聚光平台的实操指南，主要面向广告主和代理商，详细介绍了如何在平台上进行广告投放和管理，以及如何利用平台的各种工具和功能来提升广告效果和营销效率。

《小红书聚光平台营销玩法》官方PPT，主要介绍了小红书聚光平台的广告投放功能、营销玩法以及相关优化策略，旨在帮助广告主实现精准定向和智能投放，提升营销效果。

甲爸最后想补充的是，是过去多年在甲方从事营销工作所形成的一个理念：那就是购买互联网产品，不要一次性买超过一年以上的，因为互联网行业变化太快，强悍于搜狗，也有被人牵走的一天。

现在呢，百度竞价在操作层面又回归简单， OCPC进入零门槛时代，直接智能出价，解放SEMer的双手。百度通知：OCPC自动出价策略升级，直接设定目标转化出价，下线一阶、二阶……这——这是搜索营销从傻瓜时代，进化到智能化/自动化时代的标志性通知呀。

以前我认为90后的一类好工作，就是UI设计和前端开发及新媒体运营。其中的优秀者二十来岁，就能拿上一万多块的工资，超过很多同龄人。现在回头去看，这是过去互联网高速发展，部分人能吃到职场红利的缘故。 现在呢，还可以补充一个，就是90-95后新势力——移动广告优化师。

竞价推广理想目标：花最少的钱，获得最多的量。从2021年开始，你就别再想了！多抢点量过来才是正道！ 可以说，CPC和OCPC推广模式双雄并起，现在的百度竞价推广，产生了分化——谁是主谁是副？在一个账户里，你得确定最主要的推广模式是CPC还是OCPC。

基木鱼可不可以和现有的落地页混搭着使用？ 也就是说：不论是搜索广告，还是信息流广告，其最终的落地页，你可以选择网站上自行制作的推广页，也可以选择托管的基木鱼落地页，一切视情况根据需要而定。

然而无论如何，游戏规则是百度制定的。要切换也无可奈何，身为甲方爸爸的网络广告投放操盘手们，要确保的是：在切换基木鱼后，要如何确保效果不出现大波动！才是当务之急。

传言百度推广要全行业切换基木鱼(搜索和信息流)，这样一刀切下去，其实很可怕，因为原本在网站端费了大力气来提升的流量转化能力，有可能会被拉下马，跌到和大众同一起跑线。当然，我想百度也不会搞到如此决绝的地步。

百度凤巢广告系统，这款支撑百度营收的“现金牛”产品一直在持续地更新和变化。2021年，搜索广告表现形式上，在搜索自然结果中插入广告，信息流化，此为一；此外，就是传说基木鱼全行业托管的风声越来越大，此为二。

最新2021年2月2月，百度在竞价推广后台发出公告，提示：智能匹配模式整合升级，明确搜索推广关键词投放支持3种模式：精确匹配、短语匹配和智能匹配。 呀，兜了一圈又回来了。

年前有参加两次百度的产品推介会议，不变是主题就是全链AI营销。对于甲方爸爸广告主来说，不一定非要响应号召，全盘转向全链营销，但其中最具价值的观星盘这个CDP平台，你得必知必晓——至少它可以绑定人群，实施再营销，扩量引流——这正是我们在搜索存量时代要做营销增长时，所渴求的。

抵达率是指做百度推广时，浏览者从点击你的推广创意到达你的推广URL落地页面，再到页面完全打开（加载）的比率。看这定义，那抵达率不会那么低的呀？你可能会觉得抵达率低，这个事儿有点儿反直觉，从点击广告并到访落地页，不就是你点一下我开一下么？

百度竞价广告系统里，就有一对难舍难分的情侣，即关键词的出价和排名。那今天就来聊一聊他俩之间的关系演变史。在太初的洪荒竞价时代，客户说，我要关键词有排名，百度说，给你吧，那就有了排名。

广告所占面积很大，创意形式丰富多样，不用费脑子去想，就知道点击率不会低。那么，就有同学可能会弱弱地问：老湿老湿，这么高级，这是什么广告形式呢？我可不可以用呢？

网络营销并不是那么好做的，正因为不太那么好做，似乎更应该要上点心，连个真假百度代理都识别不了，那比菜鸟还要菜，简直是弱鸡！ 也正因为网络营销的普及，有一个可能是，每个老板或多或少听过关于网络营销的课或传说，课程与传说都是说网络营销如何好，可以快速带来客户，发财云云，可是实际上，红利期过后，哪有那么容易的事，如果BOSS们心态过急，操之过快，兼之手下没有懂的人，那碰上骗子的机率，自然会更高一些。

由于推广预算减少，那么就会调整搜索广告策略，其中之一是对用户搜索的关键词控制，趋向更为严格和精准。比如，今天看搜索词后，我不想让用户再搜索：“托福考试时间”这样的一个热词（流量词）及“剑桥教材”这样一个相关度很泛的词，来消耗账户的费用，虽然它们的点击价格很低，哥也不想要。

在“百度竞价：适用于新账户的否词包工具个人实践最佳指南”一文中，有提到当否词包和精准否词的数量不断增多时，就有可能会产生“打架”情况，系统会提示某个否词已经存在，添加不了。 最近，百度搜索推广优化中心—否词清理工具上线了，终于不用再为否定词空间有限而“焦绿”。来看看百度官方提供的使用说明吧。