问：有个关于信息流的素材优化的问题，我们的素材明明质量很高，也很精美，为什么点击率还是上不去呢？
答：有些人经常会说，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的唯一标准。
举一个简单的例子：在上网的时候肯定会看到 “极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀，点击就送”的广告语以及场景单调，画质粗糙，画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号：这些是什么鬼？为什么还有有这么多人玩这些游戏？殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打动80后游戏老玩家。
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像 等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
答案来源：艾奇菌
华哥补充：你眼中的精美素材，例如经过设计师的修图美化，在平面领域很受用的设计稿，放在信息流推广平台上，却发现并不受欢迎——点击率并不高。你或许需要换个思维了。因为信息流推广的一个重要指导思想就是要把广告做得不像广告，像信息。另外艾奇菌的回答内容非常实用，有很强的信息流广告，包括其他网络广告，都具有指导意义，不妨再温习一遍：
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像 等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
可以再体味一下。如果你在网络上看到过“贪玩蓝月”的广告，或许就更能明白这一点。
或许站在你的角度，会觉得“贪玩蓝月”的广告很low，可是如果你的用户群体本来就很low，那这个low就是实用、有效的代名词了。
