信息流素材明明质量很高很精美,为什么点击率还是上不去?

问:有个关于信息流的素材优化的问题,我们的素材明明质量很高,也很精美,为什么点击率还是上不去呢?

答:有些人经常会说,素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看,并非衡量一个素材质量的唯一标准。

举一个简单的例子:在上网的时候肯定会看到 “极品装备,一秒刷爆”、“屠龙宝刀,点击就送”的广告语以及场景单调,画质粗糙,画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号:这些是什么鬼?为什么还有有这么多人玩这些游戏?殊不知这些“原汁原味”粗糙素材,可以很好地打动80后游戏老玩家。

用户在阅读信息流时,只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上,这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作,从行业报告、用户调研、自身用户人群画像 等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

答案来源:艾奇菌

华哥补充:你眼中的精美素材,例如经过设计师的修图美化,在平面领域很受用的设计稿,放在信息流推广平台上,却发现并不受欢迎——点击率并不高。你或许需要换个思维了。因为信息流推广的一个重要指导思想就是要把广告做得不像广告,像信息。另外艾奇菌的回答内容非常实用,有很强的信息流广告,包括其他网络广告,都具有指导意义,不妨再温习一遍:

用户在阅读信息流时,只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上,这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作,从行业报告、用户调研、自身用户人群画像 等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

可以再体味一下。如果你在网络上看到过“贪玩蓝月”的广告,或许就更能明白这一点。

“贪玩蓝月”的广告

或许站在你的角度,会觉得“贪玩蓝月”的广告很low,可是如果你的用户群体本来就很low,那这个low就是实用、有效的代名词了。

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