sem账户展现和点击量少,不提高出价的情况下要如何提升?

sem账户展现

问:sem账户展现量、点击量都很少,如何做才能提升?

答:展现点击量少,这决定了你源头的流量都没打开,这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。

我们先来分析下影响展现量的原因是啥?无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了(如果出价太高建议你调低),这个提高就是增加成本

1、匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法

2、关键词数量再拓展一些,例如5000个。然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。

这里我想补充一些。

抛一个概念:匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽,你的创意一定描述的越清楚。例如,你用广泛匹配,那么你的创意要写“日语培训,XXX学校,20年培训经验”,标题开头就说明我是提供日语培训了。另外,广泛匹配模式下,标题尽量不插入通配符(但要保持一定的搜索相关性,确保搜索词和创意匹配度,增加飘红)

再一个概念:出价和匹配方式也是成反相关的。出价越高,匹配方式越窄;出价越低,匹配方式越宽。以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。举个简单的例子,假如今天预算不足了,就1000元的预算,按照以往的账户设置今天会消耗2000元。这个时候你要做的就是,调低关键词出价,调宽匹配方式。而不是设置部分推广时段不推广,或者干脆直接消耗到点了下线了事。(具体的方法原理自己想想)

(回答 艾奇先生)

华哥总结:

三个方式方法:

1.拓宽匹配方式;

2.增加关键词数量;

3.通过描述清楚的创意来降低无意向或不相关用户的点击。

(这种问题是较常见的,可见华哥的一篇文章:百度竞价精准营销的思索

两个相反相成的概念:

1.匹配方式越宽,创意就要写得更具准确性,这样才能确保流量的相对精准性

2.匹配方式越窄,出价就要越高,要不,没机会被消费,就失去了这样做的意义。

华哥理解:从某种程度来说,sem并不完全是广告行为,而是一种运营手段——对流量的质量控制与合理化(结合营销目标、sem策略及不断变化的需求等而定)运营。

这篇文章对俺有帮助,打赏犒劳下作者吧〜

本文链接:肖运华 » 竞价推广学习教程优化技巧 » sem账户展现和点击量少,不提高出价的情况下要如何提升?
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