信息流广告素材测试,都有哪些套路或方式可以用?

信息流广告素材测试

问:信息流广告素材测试都有哪些套路啊?作为新手,每次上新的信息流广告素材,只能改一下创意和定向再上线,最蛋疼的不是优化降成本,而是账户都测不起来……

答:作为信息流广告推广人和优化师,测试信息流广告素材是家常便饭,建议从以下7个方面来测试信息流广告素材……

1)以目的为导向创建测试计划:不管是要测试标题,落地页文案及排版,内容素材,要目的明确才能做好清晰的对比计划

2)同步测试:为减少测试环境的变量因素,测试版本需同步上线以规避不确定因素影响转化率,转化成本,从而误导测试结果;

3)均匀抽样:切记人为地选择流量,比如测试不同文案的效果,但是选择了两个不同的城市,这样会使测试失真;

4)一次只测试一个变量:在测试一个因素时,需保证其他变量的一致性,避免失真。多变量测试多数情况无法准确归因。在测试入口文案时,你同时调整了素材,落地页排版,转化率变了,你将无法判断具体是什么因素导致的;

5)测试标题:只需要更改标题,素材内容,定向,地域,落地页等都保持旧设置;

6)素材内容测试:只需要更改素材,其他设置不变,如果关于内容素材不错的,点击率高的,但是没有转化的情况下,可以更改原来的定向,地域,落地页等,其中一项,分开在重复测试。

并不是所有的信息流广告素材点击率高,没有转化都是落地页的原因。也许是你的人群不是你的目标客户,也许是曝光不够。地域限制的受众太小;

7)落地页,要明确测试优先级 。测试前需要确定测试的优先顺序,先测试重要的变量。比如当核心的优惠,头图,诉求点还不确定的时候,你测试提交按钮颜色是没有什么意义的。

以上7点就是信息流广告素材测试自检的清单啦!做了测试谨记要做好数据报表,以目的为导向,关注测试结果,提炼出好广告!

(回答者:艾奇敏敏)

华哥补充:如果前期不从市场角度出发,进行广告的投放定位与策划,就会找不到信息流广告投放的方向,那掌握再多的测试方法也是白搭啊。只怕是越测越糊涂,越测蛋越疼!

这篇文章对俺有帮助,打赏犒劳下作者吧〜

本文链接:肖运华 » 信息流广告怎么投放 » 信息流广告素材测试,都有哪些套路或方式可以用?
原创文章,转载请注明:http://www.xiaoyunhua.com/2685.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注