单元里几条创意比较好?如果删除创意会导致推广账户流量下降吗?

问:一个单元里有几条创意比较好?如果删除创意会导致账户流量突然下降吗?

答:搜索渠道单元创意的黄金法则:3-5 条。

大多数 SEM 账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条,但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大,在上传和下载物料的时候会影响速度。

删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道,且旧创意有历史点击率的累积,关键词展现会根据预估点击率进行预判,因此在重提物料时,建议先不操作删除原有物料,等新物料累积一段时间后,再行操作。

几条创意比较好

肖运华老师补充:

通常一个单元内,放15-30个关键词,配3-5条或4-6条(如果关键词稍多一些的话)是SEM常识。此外,一个单元里的创意数量,并不是越多越好,正如上文所说,实际能展现消费的就那么几条,太多的话,一些创意就慢慢地成了僵尸,到后来免不了被删除的命运,因此在一个单元内写过多的创意,会做多余的无用功。

如果一个创意,在一定时间内(如15天,且单元是在正常的投放和消费状态),展现低,没有点击,那么可以直接删除掉;如果展现不低,但是点击很低的话,那可以选择对其进行修改,是优化改进而不是删除。需要注意的是:一个创意有一定的点击率时,不管是重新提交物料还是别的什么,都要谨慎小心,注意别轻易删除,因为能够获得一定点击的创意,本身就是具有竞争力的,且能帮助积累历史点击率,从而提升质量度,进而有机会提高排名和降低点击价格,实操上可能不明显,但至少理论上是如此。此外,重新提交物料,哪怕是同样的创意,也不能确保,它能有同样或更多的点击呢~因此,先观察一段时间后,再动刀也不迟~

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