问：一个单元里有几条创意比较好？如果删除创意会导致账户流量突然下降吗？

答：搜索渠道单元创意的黄金法则：3-5 条。

大多数 SEM 账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条，但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大，在上传和下载物料的时候会影响速度。

删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道，且旧创意有历史点击率的累积，关键词展现会根据预估点击率进行预判，因此在重提物料时，建议先不操作删除原有物料，等新物料累积一段时间后，再行操作。

肖运华老师补充：

通常一个单元内，放15-30个关键词，配3-5条或4-6条（如果关键词稍多一些的话）是SEM常识。此外，一个单元里的创意数量，并不是越多越好，正如上文所说，实际能展现消费的就那么几条，太多的话，一些创意就慢慢地成了僵尸，到后来免不了被删除的命运，因此在一个单元内写过多的创意，会做多余的无用功。

如果一个创意，在一定时间内（如15天，且单元是在正常的投放和消费状态），展现低，没有点击，那么可以直接删除掉；如果展现不低，但是点击很低的话，那可以选择对其进行修改，是优化改进而不是删除。需要注意的是：一个创意有一定的点击率时，不管是重新提交物料还是别的什么，都要谨慎小心，注意别轻易删除，因为能够获得一定点击的创意，本身就是具有竞争力的，且能帮助积累历史点击率，从而提升质量度，进而有机会提高排名和降低点击价格，实操上可能不明显，但至少理论上是如此。此外，重新提交物料，哪怕是同样的创意，也不能确保，它能有同样或更多的点击呢~因此，先观察一段时间后，再动刀也不迟~