功名十字路口-参与网络营销培训课程研发交流有感

前不久,华哥被当作网络营销大咖,被邀请参与网络营销课程研发交流研讨。其中有碰到两个问题,回想一下很是值得思考。

一 网络营销适合职业培训吗?

网络营销很多年前,华哥加入亿玛客网络营销学院,参与国内首家网络营销职业培训课程的开发工作,后期则负责该项目的网络推广及分担部分教学工作,说过来,在这个领域,也算是一名老鸟了。

近两年来,华哥在英语教育机构负责网络营销管理工作,对于职业培训领域关注较少;这次会上一交流,发现原来做it职业培训的机构,叫得上名的如北大青鸟、达内、华育国际、翡翠教育、传智播客、游戏学院等,甚至包括原来提供公务员考试培训的中公教育,都一窝蜂地上马网络营销培训项目。此外,还有各家it机构提供不同程度的线上网络营销培训课程。

网络营销归属于营销这个领域,也可以归属于it这个领域。从这个层面上来说,it培训机构发展网络营销培训类项目无可厚非。

互联网的发展和普及,让营销的重点偏向于网络,企业对于网络营销类人才的需求也是看涨。网络营销入门相对容易,对于有找工作需求的人来说,通过参加职业培训,掌握一些实用的网络营销技能,的确能够利于帮助解决就业。从这个层面上来说,网络营销是很适合职业培训的。

一切看似很美好,可是问题也随之而来。那就是这些年随着互联网环境的变化,网络营销也发生了很多根本性的变化。

肖运华个人认为在2014年前后,网络营销整体环境发生了变化。主要是移动互联网带来的营销变革,包括移动营销、新媒体营销、社群营销、ASO、网红与直播等。有时候,华哥也问自己,你不是搞网络营销的吗?那以下这些你会不会?

● 现在直播很火很流行,怎么用直播做营销?
● 不想受百度限制,想自建社群,那社群营销怎么做?自己有成功案例吗?如果我是老师,怎么去教大家?
● 会做seo,可是aso怎么做?要注意避免犯哪些错误?
● ……

晕!我不会或不精通!你会发现,现在网络营销变得越来越细分,每个细分领域则变得越来越专业化。it培训机构的课程总是大而全,很难这样细分,这就是摆在it职业培训机构面前的一个课程产品研发难题。

如同站在功与名的十字路口,网络营销课程研发是向左走还是向右走?在这里,华哥根据自己的从业经验,提供一个自己的建议:那就是在课程设计中,适量减少it技术的模块,而增加些营销方面的模块

网络营销四大模块

以前pc互联网时代的网络营销职业培训四大模块:建站+seo+网络广告+整合推广,掌握通晓其中一二,就可以用到实际的工作和需求中,但是现在呢,学的东西也有很多不灵验了,因为互联网环境总是在日新月异。另外移动互联网营销,又是一套方法体系,能够系统地提供对应培训课程的职业培训机构还是少之又少。甚至严重点说,现阶段it机构提供的培训课程,已经滞后于网络营销的发展。

网络营销虽然没有什么摩尔定律,但是变化很快。10年前华哥在地方论坛上发个贴子,而且广告信息很明显,下午就听到咨询的学员说看到贴子过来的。要是现在的话,华哥就算发上一百甚至一千个贴子,也不见得有任何效果。

网络营销还有一点,没有标准。不像java,是一种国际化的标准,十年前学习的java和现在学习的java,语法上并没有太多差别,差别只是开发方法更先进而已。

网络营销依托互联网而生,互联网三五年一个大变化,网络营销亦如是。it培训机构如果想在网络营销职业培训领域精耕细作,就必须重视让自身提供的网络营销培训课程与时俱进。

二 为什么网络营销职业培训很难做大?

现在在网络营销职业培训这个领域,做得比较大的应该算是达内,但是达内有其自己独有的运作模式,别家机构不一定能学得来。达内的特色在于用一套网络营销讲师班底,通过卫星直播系统向全国的学员进行直播教学。这样避免了产生师资缺少的情况及必须在当地城市开课学习的问题,从而以较低的运营成本进行地域覆盖面积广泛的教学服务。

但是直播式教学有一个隐患,就是如果课程价格太高及教学服务跟不上的话,那学员就会骂娘的。有句话叫作“以彼之道还施彼身”,如果学员把学到的知识方法在网络上传播负面信息的话,对于一家机构的口碑会有不小的影响。

除此之外,很多it培训机构的网络营销培训规模都不太大。我想这其中的一个原因和网络营销学习者的需求有关。

网络营销学习目的

学习网络营销的人,学习目的是一定要找份工作吗?那不一定。有些人学习网络营销,是想找份工作,如大学生;有些人学习网络营销,则是自己工作上有这个需求,需要提升能力运用到工作中去;有些人学习网络营销,可能是想通过网络拓展业务开拓生意…..种种需求纷繁复杂,而it培训机构的课程和时间设置很难满足这些不一样的需求。有一些人选择去it培训机构参加网络营销培训,是勉为其难的,因为没有找到最适合于他的,只好将就选择一个。

网络营销培训市场也许真的很大,但是学习者的需求分流到偏向职业找工作这个领域,则不一定会那么大了(如果搞定了大学生这个群体可不一定)。更何况这么多家职业培训机构彼此竞争,僧多粥少,想要做大做强也是殊为不易。

如果生源没有问题,另外有个问题则是老师。网络营销培训老师是一种资源,很多it培训机构难以储备和丰富这种资源。想做大做强也会受限于此。

以上就是个人对于网络营销职业化培训的两个问题的小小思考。

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1条回复

  1. 写的确实不错,学习了。求链接

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