《人民的名义》不要只看演技,还要看精彩的信息流植入广告

《人民的名义》全集看完,像吴刚演的“宇宙第一背锅侠”达康书记,许亚军和胡静扮演的农村出身的“苦命鸳鸯”祁同伟和高小琴,张志坚演绎的精通辩证法的“腹黑老师”高玉良,还有张丰毅扮演的一把手省委书记等,这些老戏骨的演技,真是没得说。但看剧之外,华哥还看了广告,不是播放前那种一分多钟“又长又臭式”的连播式广告哦,准确地说,是在播放时加载植入的与剧情内容相匹配的广告,姑且先称为植入广告吧。

华哥试着摘举一些《人民的名义》剧集播放时植入的广告范例(最后几集,因为前边看时不太在意),来说明在互联网或新媒体语境中,企业做互联网品牌营销时,可以借鉴和采用的某种思维或方式。

华哥个人觉得最精妙的,当属下面这个:

我骗你我是小狗

剧情一:长相猥琐、心眼狭窄的大风厂王姓员工,劫持了老板的儿子,陈老苦口婆心地劝他放下武器,说马上就要签协议把股权要回来了。王很激动,大声嚷嚷:真的吗?老陈头,你不会骗我吧?老陈在门外回复:我骗你干嘛呀!我骗你我是小狗…..这时,小狗吸尘器的广告恰到好处地跳了出来。

广告一:小狗吸尘器:晕!这锅我可不背!

绝妙呀!这真是在最准确的时间,植入了最正确的信息。在会心一笑的同时,华哥对小狗吸尘器的好感立马俱增,而这,不正是品牌营销所要达到的终极目标吗?

拉远一点,这背后是心智定位品牌策略的具体应用。以下是百科关于定位一词的说明:

定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。

心智定位品牌策略
具体来说,就是企业产品或服务的品牌(如小狗牌)在某个类别(如吸尘器)中,对于顾客/消费者来说,在他们心目中所占据的位置——如同谈恋爱处在你浓我浓时,对方在己方心中所占据的位置一样——要不营销大牛们总是劝诫小白菜鸟,要和你的顾客谈恋爱呢。

如上所述,对于华哥来说,心中的吸尘器第一品牌就是小狗牌的了,因为除此之外,还没有其他吸尘器品牌占据我的心智。

呀!“小狗”这个产品名称,谁想出来的,真是太有才了!太符合互联网语言环境了,这节约了多少传播费啊,不,节约不算什么,最重要的钱花了以后,一个好的、易记的产品名字,能够确保要达到的品牌传播所追求的目标。

另外,敢用“小狗”二字做为产品品牌名,可以设想当初做这个决定时,决策者是多么地有勇气和前瞻性啊!华哥深深地佩服,此处鞠躬三百六十度。

达康书记怼赵东来

剧情二:达康书记听说陈老被劫持了,电话里怒怼赵东来,赵东来还没回复呢,广告就跳出来了,给了个微微的剧透。

广告二:其实陈老常喝冠益乳,所以达康书记别担心

华哥也是醉了!嗯,放心吧!陈老是安全的,不会有危险。另外从上图看,达康书记的表情的确是丰富。
侯亮平上演现场直播秀

剧情三:侯亮平面对祁同伟的枪口,凛然大气,劝说祁同伟跟他回去,这场景在检察院做了一个现场直播秀,省委领导高度评价侯亮平同志一身正气,这时广告恰如其份地出现。

广告四:一身正气的人,肠道怎能滞气

哈,绝了!又是冠益乳,广告很给力啊,正能量促进提升品牌正面形象,营销人懂的!

人生如戏全凭演技
剧情四:陆亦可和吴法官正在家长里短的,说着高玉良那两口子的婚姻呢,正说到那个家庭多年来的虚伪和掩饰之处,这时广告冒出来了。

广告四:人生如戏全凭演技,悟空理财就凭收益

哈,这是在提醒俺们,不要沉醉在电视故事的氛围中,要回到清醒的现实,努力赚钱哪!

像《人民的名义》这样的示例,每集都有,就不一一列举了。

那最终,对于营销来说,这些例子想说些什么?华哥试归纳如下:

1.品牌广告的文案与剧情内容(发生的事件、人物台词等关联性)要做到相当契合。哪怕没有做到让人眼前一亮,至少不会让人觉得讨厌,让观剧的人有一种参与感(可以参照弹幕,有一部分相似之处),从而对该品牌留下印象与记忆。

2.这种品牌广告的投放方式,前面叫作植入广告并不是很准确,因为它并非植入在影视剧的内容中(在拍摄时就已确定),而是在很多方面和现在火爆的信息流广告有异曲同工之妙——平常所见的信息流广告是以图文为主,而这是结合了视频播放的内容。写到这里时,华哥找了一下资料,晕!原来真是有爱奇艺信息流广告,其中框内广告的overlay样式很接近,但只是形似未必神似,所以并不能确定就是它。

爱奇艺信息流广告

另外还有,视频关联位广告这种广告形式,听上去似乎也有很强的相关性,但华哥手上没有爱奇艺的广告资料,看不到示例形式,因此不能肯定就是它。

形式并不重要,重要的是,剧集越火爆,投放就越花钱,你得有钱投得起爱奇艺才行。

3.内容即广告。上述示例是这句话的真实体现,在互联网媒体环境下,这些投放方式和思维,是品牌广告主值得参考和借鉴的。

不得不说,《人民的名义》如此火爆,这些品牌广告主也是背后的赢家呢!

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