01 搜狗竞价广告是没了，还是…？

这两天关于搜狗竞价广告下线的信息，不绝于耳。

平日里，倒没看它这么火过。

主要是有一个悬念存在，它到底是下线不做了，还是有别的出路？

答案已经出来：

1．2月15起，搜狗竞价不再提供广告投放服务，确实是退出历史舞台；
2．但搜狗竞价并没有消亡，会迁移至腾讯广告，成为其“全家桶”的一员。

搜狗竞价：哥，现在行业太“内卷”了，快撑不下去了！
腾讯广告：没事儿，有哥在，换个马甲，带你继续玩。

（原来如此~搜狗竞价，再见，再也不见）

02 对营销推广人员来说，没了可能更好！

对于企业网络营销人员或广告投手来说，这其实是一个好消息。

第一， 搜狗竞价不是主流渠道，只是备用渠道，是可有可无的。

第二， 推广人员精力有限，虽然在搜狗上花的时间不多，但只要里面充了钱，就得操心负责任，先不说效果，至少要确保不把推广费用给浪费掉，一句话，得兼顾，时间和精力要分配一些给它。而现在呢，归入腾讯广告，以后可以一站式管理广告，会更为方便省时（当然这并不绝对），顺便还能加强对腾讯广告的认知和预算。

第三， 接上文，虽然搜狗是竞价搜索广告，然而搜狗流量的精准性还是相对不高的，为何，先问一个问题：它的量又是从哪儿来的？可能很大一部分来自于输入法，这种量并不是主动搜索的，有经验的百度竞价推广人员会知道，如果从其他渠道，进入百度搜索框，这样经过二次导入的流量，虽然后台数据监测显示是来自于百度搜索，但其效果就是差很多，毕竟这类流量具有泛流量的特征，而非直接从搜索框过来的流量。从搜索框过来的流量，虽然贵一点，但能确定的是，这是用户主动搜索的，带有需求在里面，具备更强的精准性。或许正是这样，由于搜狗提供的量不足为广告主创造价值，就交给腾讯广告来打理。

第四， 再接上文，站在广告主角度，其实我们是缺量的，为何，百度没有增量，360和搜狗快成难兄难弟，神马一直是浮云，腾讯搜索和头条/抖音搜索则虎视眈眈，因为这类信息平台，信息量越大就需要一个搜索，好比百川终归海，在海量中查找有价值的信息，就得有搜索业务。在现状下，广告主随着业务的扩大，是需要更多的搜索广告的量，及搜索以外的量。头条/抖音的信息流之外，再找腾讯系去扩量，这已是一个常规选项。

03 搜狗名字起得LOW，有歧义难做大

虽说互联网行业，喜欢以动物名来取名，如天猫、蚂蚁、飞猪等，都很不错，易记易接受。

但是搜狗这个名字，从甲爸作为一个用户的角度来看，是带有歧义误导性的，甚至是侮辱性的。

歧义误导，例如：

搜狗搜狗，我是要通过这个搜索引擎，去互联网上找一只狗吗？

还是套用互联网发展的经典段子：“在互联网上，没人知道你是一条狗。”

（“在互联网上，没人知道你是一条狗”（On the Internet, nobody knows you're a dog）是一句互联网上的常用语，因为作为《纽约客》1993年7月5日刊登的一则由彼得·施泰纳（Peter Steiner）创作的漫画的标题而变得流行。）

侮辱性呢，那是甲爸想起了刘邦“功狗”的故事：

话说沛县一帮原来混社会的大老粗，发挥武力跟着刘邦打下了天下，到了论功封赏的时候，刘邦却把较大的爵位给了其他人，大家心里不服。刘邦就整出一套“功狗”理论。

他说呀，你们难道没见过打猎吗？追赶野鸡野兔把它给逮来的是狗，而发号施令的，告诉野兽方向的，是人，各位只能擒拿走兽，所以只能是一只有功的狗啊。

有功给你，就不错了，还想咋的。

这，不是有点儿侮辱人么？……

这是想得有点儿太多，解读过度。就此打住。

总而言之，企业名字有歧义或其他误导，是不利于把事业做大做强的。

04 互联网变化太快，钱多也别乱撒

甲爸最后想补充的是，是过去多年在甲方从事营销工作所形成的一个理念：那就是购买互联网产品，不要一次性买超过一年以上的，因为互联网行业变化太快，强悍于搜狗，也有被人牵走的一天。举例来说，很多前的中文域名，销售商怂恿很多企业主一买就是10年，结果呢，没过一两年，这类域名就没价值了，纯粹赔钱。