google analytics网页内分析改进网站细节增强营销力

Google Analytics的“网页内分析”功能,可以用可视化的方式了解网站用户真实的点击行为、用户最感兴趣的内容、超链接点击比例(哪些链接受欢迎)等数据,以便后续根据用户点击行为来进行页面细节优化与调整。

最近用GA页内分析功能查看了下网站首页的点击情况,如下图:

2013060534636485.jpg

注:由于是后期去截图,图样已为新版的图,但点击数据是改进之前的,2013年5月的点击数据。

原来风格比较大气,但是图片太多,占的位置比较大,通过页内分析得知,图片的点击率并不高,而作为网站首页的首屏,占据位置太大,有些浪费,因此可以在不影响整体风格的情况下,做适当的调整。

相对于原来的布局与内容,改进后细节如下:

  1. 将原来位置由一栏变成改成两栏,右侧开班信息(网页内分析图显示此版块的点击率较高)往上移动【打开首屏可见】,为了增强转化与提高销售线索,开班信息内容增加两个按钮,链接至用户提交信息的表单页面;
  2. 原来的开班信息位置改由显示最新的新闻动态等信息,可以让浏览者及时方便看到机构发布的一些信息,及时了解机构的动态,增强对机构的信赖,同时,如果注意内容撰写的话,这些信息本身具备一定的营销传播与转化功能;
  3. 图片幻灯数量由原来的9个减少为4个,有时想宣传的点太多,有可能什么都没说清楚,不如简洁明了一点;
  4. 图片幻灯尺寸由原来的960像素宽度变为645像素,同时调整CSS,整体高度缩小约20个像素,同时根据新的尺寸,设计了幻灯片图片;
  5. 通过排版布局,并减少图片数量和缩小图片尺寸,有助于加快网站打开速度,增强用户体验。

最后,附上原来的网站截图和改进后的网站截图对比图片。

一、原来的

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二、调整后的

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自我评估:通过对首页细节的部分调整,网站整体更加清晰明了,风格由繁复趋向简洁,在此基础上会再对网站进行细节和内容的调整,在6-8月的招生旺季时,会起到更好的流量转化和辅助销售作用。

附:Google Analytics网页内分析的作用

网页内分析功能位于标准报告标签下的内容部分。它使您可以直观地评估用户与网页的互动情况,并帮助您了解诸如以下问题的答案:

  • 网页布局是否利于用户在网页上完成我所期望的活动?
  • 用户是否能看到我想要他们看到的内容?
  • 用户是否能够在网页上找到所需的内容?
  • 我的号召性用语是否能够激发用户,是否足够引人注目?
  • 用户点击了哪些链接?

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