[百意程序化广告平台]推广操作手册ppt 百度网盟推广say goodbye!

百度网盟推广

百度网盟推广是百度给广告主提供的内容网络广告联盟平台,主流是pc端,后来又有百度移动网盟,可谓历史悠久。2017年国庆节前,网盟推广已纳入百度展示广告投放平台“百意”。百度网盟四个字,已成过去。新的名字叫:百意。

为什么要这样调整?百度自己是这样说的:

百度推广计划已经将网盟推广、DSP移动DSP三个投放平台整合升级为全新、全能的展示广告投放平台–百意,融合PC+移动流量,您可灵活选择仅PC、仅移动或PC+移动整合推广方式进行广告投放。

  • 关键词:整合、升级、展示广告(整合了三个平台,于广告金主而言,流量炮弹会更足更全,后台操作更统一快捷)
  • 投放方式:pc|移动|pc+移动整合推广(基本上,如果你原来投放过百度网盟,那在投放方式上并没有太多的陌生感)
  • 百意定位:品效合一的跨屏、全能、程序化广告投放服务平台(有个营销术语叫“全网营销”,套用就是“全网广告”)

华哥估计,百度这次广告平台的整合与升级,背后是商业化的考量与运营,未来百度在广告方面的营收会更上一层楼。

更上一层楼

如果你是企业网络广告从业人员,那就得拥抱百意,和网盟推广说再见,如同产品升级一样,你得对自己的知识(包括经验)进行迭代,才能适应新一轮的互联网广告营销环境。

因为百意是新平台,相关的操作、教程等知识比较少,以下是华哥收集整理的。

百意 – 产品操作手册ppt

幻灯片03.png

登陆入口网址和百度竞价推广一样,都是:www2.baidu.com,不违和。幻灯片04.png

以前是进入网盟,现在是进入百意。幻灯片05.png

界面保持和竞价推广近似的风格,简洁明了幻灯片06.png幻灯片07.png

计划-单元-创意,还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,不过创意制作(图片类广告为主),除了设计师用ps设计之外,百度还提供了新的创意平台:霓裳,网址是:http://nichang.baidu.com/幻灯片08.png幻灯片09.png幻灯片10.png

对于上述这些,有过网盟推广经验的朋友,可以轻松入手操作,无需指导教程。

幻灯片14.png幻灯片15.png幻灯片16.png幻灯片17.png幻灯片18.png幻灯片19.png幻灯片20.png幻灯片21.png幻灯片22.png幻灯片23.png幻灯片24.png幻灯片25.png幻灯片26.png幻灯片27.png幻灯片28.png幻灯片32.png幻灯片33.png幻灯片34.png幻灯片35.png幻灯片36.png幻灯片31.png幻灯片32.png幻灯片33.png幻灯片34.png幻灯片35.png幻灯片36.png

上述图片,是百意操作的核心,重点是各种定向方式的了解和组合,投放范围的选择及各类创意物料制作幻灯片37.png幻灯片38.png幻灯片39.png幻灯片40.png幻灯片41.png幻灯片42.png

看多了百度竞价或网盟推广的报告,百意报告也是一目了然幻灯片43.png幻灯片44.png幻灯片45.png幻灯片46.png幻灯片47.png幻灯片48.png幻灯片49.png幻灯片50.png幻灯片51.png幻灯片52.png幻灯片53.png幻灯片54.png幻灯片55.png幻灯片56.png幻灯片57.png幻灯片58.png幻灯片59.png

上述图片ppt中的工具,对于app推广和百意的广告优化很有帮助

 

百意走的,还是流量购买路线,相比网盟,消费会更大,企业在百意平台上的广告投放,更需要专业人员加以控制、管理及优化,适合土豪式老板、集团式企业、饥饿的流量吸血鬼——那些以流量为生的互联网企业。

金钱怪兽

至于中小企业,如果选择这样的大型广告平台,那就重点注意在定向设置的多个维度上进行精细化的操控,要不,还没找到感觉,钱就花光了,大型广告平台如同一只金钱怪兽,多少钱都是不够它吃的。

最后,百意是什么意思?一百个满意?也许百度是这样想的,至于广告主是怎样想的,天知地知你知我知。

这篇文章对俺有帮助,打赏犒劳下作者吧〜

本文链接:肖运华 » 数字广告传播策划 » [百意程序化广告平台]推广操作手册ppt 百度网盟推广say goodbye!
原创文章,转载请注明:http://www.xiaoyunhua.com/1787.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。