菲利普·科特勒和他的合作者约翰.卡斯林认为：市场营销管理正进入一个动荡的时代，很多行业、市场和公司都出现了混乱、高风险和高不确定性的特征。在他俩看来，周期性的繁荣和衰退是正常的，未来可能有一些新的挑战是传统管理手段所不能解决的。

对于动荡时代的市场营销战略，菲利普·科特勒和约翰.卡斯林提出了8个建议：

1. 不管竞争形势如何，一定要保住核心的细分市场。
2. 从弱势竞争者处获取新的市场份额。
3. 当顾客的需要和欲望在变化时，多做一些调查。
4. 不要老想着减少营销预算，尽量保持或增加这些预算。
5. 谨记公司及产品的安全、公司的核心价值是最重要的东西。
6. 发现营销方案不起作用时，马上停止执行。
7. 不要尝试将你的品牌打折。
8. 保留最强的品牌和产品，丢掉其他弱势品牌和产品。