菲利普·科特勒:动荡时代市场营销的8个建议

菲利普·科特勒

菲利普·科特勒和他的合作者约翰.卡斯林认为:市场营销管理正进入一个动荡的时代,很多行业、市场和公司都出现了混乱、高风险和高不确定性的特征。在他俩看来,周期性的繁荣和衰退是正常的,未来可能有一些新的挑战是传统管理手段所不能解决的。

对于动荡时代的市场营销战略,菲利普·科特勒和约翰.卡斯林提出了8个建议:

  1. 不管竞争形势如何,一定要保住核心的细分市场。
  2. 从弱势竞争者处获取新的市场份额。
  3. 当顾客的需要和欲望在变化时,多做一些调查。
  4. 不要老想着减少营销预算,尽量保持或增加这些预算。
  5. 谨记公司及产品的安全、公司的核心价值是最重要的东西。
  6. 发现营销方案不起作用时,马上停止执行。
  7. 不要尝试将你的品牌打折。
  8. 保留最强的品牌和产品,丢掉其他弱势品牌和产品。

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1条回复

  1. 这些都是大人物的网络营销了

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