他山之石，可以攻玉。这些点击率高的信息流广告创意素材，由广告平台根据内部大数据甄选提供，从中可以观摩学习留学移民行业信息流广告投放的素材特点及设计手法。

关键词：类新闻式场景图片、海报式场景图片。

一 出国留学信息流广告创意

外国语学校案例 CTR高于行业均值 135%，选用学校的环境场景图吸引用户眼球。

创意法则：这是一种类新闻式的场景图片，选择开阔的学校平面效果图、优美的学校环境为主要场景图，突出体现学校高品质的教育环境，避免使用纯文字为主体。

上图案例 CTR高于行业均值 110%，课堂上师生互动场景带给用户真实的体验。

上图案例 CTR高于行业均值 229%，学校环境的实景图片以及课堂上师生互动的真实场景，赢得用户的信任。

创意法则：选择以学生在学校环境中的实景图片或是课堂上师生互动的真实场景为主体，而非摆拍式的，给用户以不真实性。避免使用表意不明、关联性不大的元素。

二 移民行业信息流广告创意

上图案例 CTR高于行业均值 179%，选用别墅外景吸引注意力。

上图 CTR高于行业均值 298%，选用希腊景点图。

上图 CTR高于行业均值 683%，选用豪华别墅内外景吸引注意。

同理，上图案例 CTR高于行业均值 400%。

创意法则：类新闻式的场景图片，建议采用国外豪华别墅内外景、优美的环境、地标景点等实景素材为主体图片。

三 海报式场景图片如何选择？海报式的文案如何设计？

1.海报式场景图片如何选择？

上图图 CTR高于行业均值 153%，选用别墅内景。

上图案例 CTR高于行业均值 107%，选用代表西班牙斗牛文化的图片。

2.海报式的文案如何设计？

上图案例 CTR高于行业均值 153%，突出 “70万 ”的价格优势。

上图案例 CTR高于行业均值 113%，突出价格及地理位置优势，如 “100万 ” “阳光之州 ”。

上图案例 CTR高于行业均值 119%，突出空气质量、医疗、教育三大国民最关心的点。

3.海报式文案设计法则：

1：文字排版应简洁明了，突出价格优势、地理位置特点如 “阳光之州 ” “ 空气质量好 ” “一流教育水平 ” “免费医疗 ” 等优势。

2.一般投资移民说明会、讲座活动等素材要求文案简洁明了，突出重点信息，如 “移民国家 ”、“移民政策名称 ”、“ 时间地点 ” 等信息点，避免信息杂乱过多。如下图。

上图案例 CTR高于行业均值 160%，突出移民国家、时间地点。

四 出国留学招生面试会广告创意设计

广告旨在宣传留学讲座活动以及一些留学中介的招生面试活动，突出留学移民国家、多所学校可选、时间地点等文案。

设计方法：以特色元素或图片为主体、结合文字排版的海报式设计。

海报式的场景图片如何选择？

1. 建议使用名校建筑实景为主体图片、避免使用缺乏真实感的设计元素，景点元素杂乱过多、特色不突出，抽象化等素材图片。

如下图案例 CTR高于行业均值 107%：

海报式的文案如何设计？

1. 文字排版简洁明了，突出重点信息如 “留学国家、名校名称、地点” 等, 避免文字信息过少或表意抽象、模糊导致的信息内容缺失，或是文字信息过多导致视觉中心混乱，影响可读性。

下图案例 CTR高于行业均值 191%，突出名校。

如下案例 CTR高于行业均值 214%，突出留学国家、地点。