ocpc广告出价是什么意思?和cpc有啥区别?靠谱吗?

从cpc到ocpc

2018年ocpc已成为互联网广告平台的标准,各大基于效果营销的广告平台都推出属于自己的ocpc并进行重点宣传。那ocpc究竟是什么意思?相比较于传统的cpc,又有什么区别和不同,进步的地方在哪里?

首先要了解cpc。CPC(Cost Per Click)按点击付费——即每点击一下广告收费多少钱,cpc这种模式是过去很多年来pc广告平台的主流模式之一,比较有代表性的产品就是google adwords、百度凤巢系统(竞价)、百度网盟等。

现在随着移动互联网广告平台,特别是信息流这种方式形式的火爆,基于海量大数据技术加上人工智能技术的应用,广告系统开发了ocpc这种基于cpc之上的模式。

ocpc

OCPC (optimization cost per click),英文字面意思就是:经过优化的cpc,仍按点击付费(以目标转化为优化方式的点击出价)。一个通常的解释说明是:ocpc称为目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

OCPC就是智能化的CPC广告模式,但是前期需要数据积累才能在后期使用OCPC,广告主只需要设定目标转化价格,系统根据用户的转化质量,帮你动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。

今日头条ocpc

华哥首先接触ocpc是在今日头条。那先看看今日头条的ocpc。
在创建推广计划时,就会见到ocpc。本质上,还是按cpc出价,你可以选择系统智能投放(现在的推荐模式),也可以选择分两阶段投放(以前的方式)。
今日头条ocpc

今日头条ocpc 还有其他选择吗?没有。ocpc已是今日头条广告投放基于效果目标的标准选择,只能一杆子撸到底了。

百度信息流ocpc

百度信息流也有ocpc模式,不过在投放时,在推广单元项设置时,你可以选择传统的cpc,也可以选择ocpc,如同青菜和豆腐,各有所爱。

百度信息流ocpc

百度信息流ocpc
百度信息流ocpc同样分两个阶段,一是普通阶段,二是智能投放阶段。

于广告主而言,ocpc靠谱吗?

必须是靠谱的啊,要不甲方爸爸破产了怎么办?

靠谱的是数据,我是指像百度、头条、腾讯、阿里这样的平台,积累了海量的数据,因此基于大数据背后的人群画像会相对准确,
不靠谱的可能是算法。算法到底强不强,华哥也不知道,只能依赖和相信大的广告平台,毕竟,那些优秀的程序员都在这些大公司里。

或许你认为ocpc会给你的投放带来神奇的表现,但是在ocpc普及化标准化了以后,大家都站在同一起跑线上。

另外,要玩好ocpc,预算要不差钱,有专业的人,能舍得金钱和时间去做好数据积累,才能玩好ocpc并最终从中获益。

ocpc从理论上说是很好的。要用好发挥价值,还需要不断应用与实践。

最后,现在百度竞价sem也有ocpc。请见:百度搜索推广ocpc产品手册

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