结合百度统计实时访客功能,让百意投放(关键词定向)更趋向精准

“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。”
——百货商店之父约翰.沃纳梅克提出的广告界“哥德巴赫猜想”

对于百意投放来说,没有绝对的精准,只有相对的精准——那就是,不断发现投放中的坑,不管大坑小坑,一一将它填平。

百意投放的坑

结合百度统计的实时访客功能,在投放旺季到来时,或加大投放时,可以每天实时查看百意的流量(访客)来源明细数据,当发现有异常之处,就加以处理或调整,以期让我们的投放减少无必要的浪费,而趋向意愿中的精准。

这不,问题就来了。

环球二字

如果你在留学语培行业,或许你知道环球二字,实际上是指环球雅思这个竞争机构。或许有些人看到上图,会沾沾自喜,以为自己投放得很准确,但是,你知道与环球两字相关的词有哪些?

环球有哪些

(上图是用爱站网的关键词挖掘工具而得)

你会看到,环球雅思这个关键词才排到15位,前面14个与环球有关的关键词,则与你所推广的业务(雅思)毫无关系。

因此相反的是,在百意投放中,在媒体端由环球这个关键词触发的点击面太广了,导致投放变得太泛(由环球两词相关获得展现,并产生用户点击,但无法确定用户是否关注或了解过环球雅思或对雅思培训感兴趣,不排除其中有,但无意识的点击量会更多),且由于环球两字本身的通用性及广泛性,费用易消耗过快,站在投资回报的角度看,钱一不小心就打了水漂。

打了水漂

我漂啊漂,我游啊游……这下子,终于知道广告浪费的一部分钱在哪里了吧?虽然比例上达不到50%!

知道了耗钱的原因是由于某个关键词,那操作处理就简单了,在百意后台的“推广管理”中选择“媒体屏蔽”或选择“工具”->“排除工具”,在关键词一项添加关键词排除,如下图。

添加关键词排除

在添加关键词排除时,有一个选项:页面关键词还是受众关键词,华哥先选择的是页面关键词,不过第二天发现问题还是有所存在,于是再来一次,又加上了受众关键词。

万一碰到极端情况——就是双管齐下后,如果还不能解决的话,那就只有跑到对应的推广单元中,将投放的定向关键词先删除再说。待问题解决后,再添加。

经过一番操作调整后,今天再看百度统计的实时访客,从来源中筛选百意这个渠道,总体来说是ok的,至少没有什么不对。

筛选百意这个渠道
看所触发点击的关键词,都与推广业务相关(百意基于关键词定向,如果追求精准的话,部分推广理念或方法可以借鉴搜索营销)。那就不怕花钱!(百意平均点击成本价格不高,华哥控制在0.5元数值下)

获取趋向精准的访客

这个嘛,只能悄悄地说好。这才能有机会获取趋向精准的访客,不是么?

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