百度竞价搜索推广升级全新平台,化繁为简附三pdf操作文档下载

2018年,百度推出全新的搜索推广平台

帮助企业在新的营销环境中发展,让企业主们能够根据自身推广业务及营销目标

更加高效、智能地投放搜索广告

百度客服告诉俺,竞价推广后台升级了。这不,第二天早上一来,进入百度竞价管理后台,信息就出现了。

百度竞价推广全新平台

华哥不需要引导,直接使用就是,进入后台,刷!变脸了!

竞价推广操作界面

咦,在哪见过。原来,过去一段时间,华哥有帮一些朋友和小老板们帮助看他们的推广账户,其中有些参与到测试阶段使用这个新版竞价全新后台,当时初接触时,突然有种不认识百度推广后台的感觉,恍如隔世,好在眩晕不超过30秒就适应了,因为不管怎么改版,百度竞价推广后台的核心功能操作是不会变的,只会换个新的形式,穿个新的“马甲”出现。

眩晕不超过30秒

乱花渐欲迷人眼,旧版是有些过于复杂的,对比体验新版竞价管理后台,的确如宣传语所说,化繁为简,更加注重核心功能与操作,少了无用的,繁杂的、和营销无关的干扰性元素。让竞价人员关注点落在营销上,而非很多华而不实的产品功能使用上。另外在功能操作上比较集中,不像以前那样分散。

这两个功能模块让人感觉眼前一亮。

一 计划展现人数(性别、年龄段、兴趣人数占比)

计划展现人数占比

如上,华哥做的推广主要是雅思培训课程服务,那么通过上述的直观数据,可以发现女性用户占比接近70%,基于对雅思业务用户群体的理解,女性潜在客户一类是女大学生,自己做决择,家庭为辅,另一部分就是女性家长,为自己的子女做决择,那针对女性家长这类占比较高的客户群体,是否可以当作一个营销推广的突破点,通过有针对性的策划、页面内容、创意、投放等结合(不止是搜索推广,像百意、信息流等都适用),来获取更多的此类客户以提升转化增强收益呢!

不知道投给哪些人?想知道我的业务应该主打哪些人群?如何触达到这些人群?或许这个新的直观的基于投放大数据的人群占比分析结果,对于这个问题可以提供帮助和参考意见,或者帮助投放者找到一些感觉。

二 优化参谋

优化参谋针对展现和点击,提供“参谋式”的建议。所谓“智者千虑,必有一失”,好比你是指挥营销战役的主帅,虽身经百战,然亦有考虑不周的环节或细微之处,常需要有个参谋长共同决策。百度竞价推广后台这个优化参考,是基于大数据分析给出的建议,可能含有决策时忽视掉的细节。那至于参谋提供的建议采纳与否,则由你自己决定。

优化参谋搜索词蓝海度

优化参谋有一个新名词:搜索词蓝海度。

搜索词蓝海度指的是搜索词展现广告的竞争程度,蓝海度越高,说明竞争越小。

热度高且蓝海度较高的关键词,性价比高。百度竞价平台建议添加此类关键词(华哥的方法是,在这个指导规则下,再用眼睛扫一扫这些关键词,如果关键词与推广业务相关,就添加,并不是完全“囫囵无枣”式的全盘接受)。

华哥认为,用这个优化参谋,别的功能作用不说,在展现诊断层面,至少可以找到一个扩词的方向;在点击诊断层面,可以找到一个出价方向。至于其他功能在后面的推广投放时,再慢慢挖掘发现吧。

相信大家会把这两个功能派上用场,为竞价营销发光发热!

百度竞价搜索推广新平台虽然很好,然从华哥的使用习惯来看,“便捷管理”这个可以实时查看数据的功能,在新版平台可不好找,是否应该从进入推广首页后,提供一个醒目的链接或放置于底部位置。

百度竞价便捷管理

附:2018全新搜索推广平台学习资料打包下载。

1.全新搜索推广平台操作手册2018年7月.pdf

2.全新搜索推广平台基础功能指引手册2018年7月.pdf

3.搜索推广平台新旧对比2018年7月.pdf

下载地址链接:https://pan.baidu.com/s/1gg_Ley3fYpItPbHWvfYgXw 密码:o29e

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