2018年,百度推出全新的搜索推广平台

帮助企业在新的营销环境中发展,让企业主们能够根据自身推广业务及营销目标

更加高效、智能地投放搜索广告

百度客服告诉俺，竞价推广后台升级了。这不，第二天早上一来，进入百度竞价管理后台，信息就出现了。

华哥不需要引导，直接使用就是，进入后台，刷！变脸了！

咦，在哪见过。原来，过去一段时间，华哥有帮一些朋友和小老板们帮助看他们的推广账户，其中有些参与到测试阶段使用这个新版竞价全新后台，当时初接触时，突然有种不认识百度推广后台的感觉，恍如隔世，好在眩晕不超过30秒就适应了，因为不管怎么改版，百度竞价推广后台的核心功能操作是不会变的，只会换个新的形式，穿个新的“马甲”出现。

乱花渐欲迷人眼，旧版是有些过于复杂的，对比体验新版竞价管理后台，的确如宣传语所说，化繁为简，更加注重核心功能与操作，少了无用的，繁杂的、和营销无关的干扰性元素。让竞价人员关注点落在营销上，而非很多华而不实的产品功能使用上。另外在功能操作上比较集中，不像以前那样分散。

这两个功能模块让人感觉眼前一亮。

一 计划展现人数（性别、年龄段、兴趣人数占比）

如上，华哥做的推广主要是雅思培训课程服务，那么通过上述的直观数据，可以发现女性用户占比接近70%，基于对雅思业务用户群体的理解，女性潜在客户一类是女大学生，自己做决择，家庭为辅，另一部分就是女性家长，为自己的子女做决择，那针对女性家长这类占比较高的客户群体，是否可以当作一个营销推广的突破点，通过有针对性的策划、页面内容、创意、投放等结合（不止是搜索推广，像百意、信息流等都适用），来获取更多的此类客户以提升转化增强收益呢！

不知道投给哪些人？想知道我的业务应该主打哪些人群？如何触达到这些人群？或许这个新的直观的基于投放大数据的人群占比分析结果，对于这个问题可以提供帮助和参考意见，或者帮助投放者找到一些感觉。

二 优化参谋

优化参谋针对展现和点击，提供“参谋式”的建议。所谓“智者千虑，必有一失”，好比你是指挥营销战役的主帅，虽身经百战，然亦有考虑不周的环节或细微之处，常需要有个参谋长共同决策。百度竞价推广后台这个优化参考，是基于大数据分析给出的建议，可能含有决策时忽视掉的细节。那至于参谋提供的建议采纳与否，则由你自己决定。

优化参谋有一个新名词：搜索词蓝海度。

搜索词蓝海度指的是搜索词展现广告的竞争程度，蓝海度越高，说明竞争越小。

热度高且蓝海度较高的关键词，性价比高。百度竞价平台建议添加此类关键词（华哥的方法是，在这个指导规则下，再用眼睛扫一扫这些关键词，如果关键词与推广业务相关，就添加，并不是完全“囫囵无枣”式的全盘接受）。

华哥认为，用这个优化参谋，别的功能作用不说，在展现诊断层面，至少可以找到一个扩词的方向；在点击诊断层面，可以找到一个出价方向。至于其他功能在后面的推广投放时，再慢慢挖掘发现吧。

相信大家会把这两个功能派上用场，为竞价营销发光发热！

百度竞价搜索推广新平台虽然很好，然从华哥的使用习惯来看，“便捷管理”这个可以实时查看数据的功能，在新版平台可不好找，是否应该从进入推广首页后，提供一个醒目的链接或放置于底部位置。

附：2018全新搜索推广平台学习资料打包下载。

1.全新搜索推广平台操作手册2018年7月.pdf

2.全新搜索推广平台基础功能指引手册2018年7月.pdf

3.搜索推广平台新旧对比2018年7月.pdf

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