百度竞价换新平台,优化参谋展现、点击诊断提降价工具要怎么用?

优化参谋

每个成功的男人背后,总站着个女人,

每支部队的战役指挥者,旁边亦有个参谋长,

那苦逼的竞价员不禁要问了:我的参谋长在哪?

一 展现诊断

百度竞价管理平台,点开优化参谋,默认显示为展现诊断,从四个象限来进行数据解读。看右侧上半区,往上指向蓝海度,往右指向热度,那个这个半区内的搜索词,系统评估是热度高且蓝海度较高的关键词,性价比高,推荐用户添加。

展现诊断四个象限
上图的系统分析解读如下:
1. 未覆盖的搜索词中,蓝海度和搜索热度高的搜索词<100个,这些词性价比较高,可以继续添加;

好的,点击进入,结果如下:

系统推荐的关键词

在系统推荐的12个关键词中,只有两个和所推广的业务相关,一是雅思阅读,二是雅思分数,那么这两个词要不要添加呢?这取决于你的sem营销策略,站在业务与营销的角度,华哥分析判断如下:

1.这两个关键词是通用广泛类的词,与推广业务有关联,但是是弱联系(用户搜索这个词是在认知阶段,而不是想找培训机构阶段),由于预算有限,追求的是精准营销(不含品牌传播,养鱼理念、普及教育用户等目标),那么不考虑添加。

2.这两个关键词在别的计划中都已添加,出价是偏低的,点击消费会产生,但不会很多,那就继续这样吧。

最终结果,这12个竞价系统推荐的关键词,华哥一个也不添加。

此外,像含有“夏令营”、“编程”等的关键词,我想系统应该是基于“暑期夏令营”这个推广计划来推荐的,但是此计划投放时间不超过一周,就已经停了。可以说这个计划只是试水的,不是一个恒定推广的计划,而是一个临时的、短期的推广计划,或者说此计划对企业的营销推广来说,并不是它常规稳定的业务,那百度竞价系统是否以后改进算法,加入对计划推广时间的判断参数,将这种短期的排除在外,或减少计算的权重呢。

二 点击诊断

再切换到点击诊断。

优化参谋点击诊断

系统分析解读如下:

  • 图中数字1对应的区域:你的关键词中,相关度高且排名竞争力低的词约200个,这些词可以适当提价获得更多有效点击;
  • 图中数字2对应的区域: 你的关键词中,相关度低但是排名高的关键词约100个,这些词可能带来无效点击或者无点击,建议适当调低此类关键词出价或者将无关的搜索词否定;

真是不错的东西,好参谋!这对于很多不知些哪些词该提价,哪些词该降低价格的感觉茫然的账户管理员,是一个相当实用的建议与方向指明。

关键词提价降价

那就进入具体的操作,根据自身的预算、是否旺季、点击价格承受能力等sem营销指导策略,有选择性地针对某些关键词,该提升出价的就增加,该降低出价的就减少。

华哥认为,sem营销人员在账户管理层面,一个最为核心的技能,就是控制平均点击价格(ACP)。而这个工具可以帮助我们做得更好,更趋向平衡、让账户跑得更稳。

三 使用总结:好用、实用,但别盲用

优化参谋是个好东西,特别是点击诊断功能。总体而言,竞价系统后台的大数据很智能,可以当作营销人员的数据决策副脑来用,毕竟它的计算能力超出人脑,能够补充sem账户管理人员做得不够周全的地方(且营销人员通常数据分析与逻辑思维能力并不太强,在数字营销环节中,总会有漏洞的),但同时也要注意的是,不可盲信大数据——因为机器只是机器,它的强处在数据分析、算法等,但是到具体的营销决策环节,弱点则是:它并不一定会懂你所推广的具体业务的。

这篇文章对俺有帮助,打赏犒劳下作者吧〜

本文链接:肖运华 » 数字广告传播策划 » 百度竞价换新平台,优化参谋展现、点击诊断提降价工具要怎么用?
原创文章,转载请注明:http://www.xiaoyunhua.com/2724.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。