百度竞价新工具“生意罗盘”是个啥?有什么作用?

生意罗盘

一 百度生意罗盘是什么?

生意罗盘这玩艺,并不是百度独创的,在电商行业早就有了。不过2018年8月百度竞价推广换至新平台,就多了生意罗盘这个工具。

“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,罗盘是用来指明方向的,那竞价罗盘的作用就是让你跳出自己的账户圈,从整个行业层面来观察数据,从而心中清明,知道在竞价投放时可以要到多少量,该要花掉多少钱,大局上不再迷惘,最大程度地挖掘竞价的营销回报价值。

当然,百度开发生意罗盘这个工具的目的之一,也是希望客户能多花钱,尽量达到双赢。

百度生意罗盘分三部分,分别是:流量洞察、人群洞察和业务洞察(尚在开发中)。

二 流量洞察

洞察流量

流量洞察就是看流量的,从搜索热度、展现热度、点击热度、竞争热度四个层面来看流量数据。

  • 业务点:输入一个核心业务关键词——华哥这里选择雅思培训这个业务词。
  • 投放渠道:可以选择搜索推广或信息流推广——华哥选择搜索推广进行查看。
  • 地域: 请选择你所在的地域或全国——这里华哥选择所投放的那个地域而非全国。
  • 设备: 可以选择计算机和移动——这里华哥选择全部,看全局。

  • 搜索热度:以网民在百度的搜索量为数据基础,统计与该业务相关的总搜索量,再指数化得到;曲线反映了网民真实的搜索需求的变化趋势(相当于百度指数);
  • 展现热度:以广告在百度的展现量为数据基础,统计与该业务相关所有广告的总展现量,再指数化得到;曲线反映了该业务广告的曝光趋势(看的是曝光,于效果营销意义不大);
  • 点击热度:以广告在百度的点击量为数据基础,统计与该业务相关所有广告的总点击量,再指数化得到;曲线反映了该业务广告的点击趋势(华哥认为这是一个重点);
  • 竞争热度:综合网民的搜索情况和广告主的投放情况,计算平均每次网民搜索有多少条广告在竞争展现,再指数化得到;竞争激烈程度还与您选择的地域和竞争者的数量有关;

以上四个选择的取值范围均在0-10000之间。

以上述实例来说,华哥通过竞价推广,每天的预算消费可以获取100个左右的点击,且这个消费会在下班时间前耗尽。那获得的这个总体点击量对比行业数据来说,是饱和了呢?还是有拓展空间?参考这个点击热度,从而了解到整个行业的日点击参考数据在多少范围,就知道在实际上,还是有很大的扩量空间的。那就可以根据培训机构的服务和消化能力,及过去一段时间的竞价推广投入产出收益等,来决定是否要增加预算,加强投放(增强投放时间或提高出价等)。

三 人群洞察

人群洞察,华哥个人认为,首先适合信息流,其次是搜索推广(2018年8月新版后台未换前,搜索推广后台尚没提供用户画像之类的人群数据)。

人群洞察信息流

以下是数据报告:

人群属性
大盘最近30天点击人群的基本属性标签和人群占比为:女性用户最多, 占比62.6%;年龄在45-54的用户最多, 占比35.9%;学历为高中及以下的用户最多, 占比72.3%。

上述人群属性并不是宣扬女权主义,而是可以看出在一个家庭的学习决策中,还是女性用户(家长,年龄在45-54)具有决定权。她们是可以去重点宣传和挖掘需求的用户。

人群需求与兴趣

人群需求与兴趣

这个是核心,每个项都可以查看详细说明。值得花时间去长时间观察与思考,并依此做出决策。

此外在右侧,亦提供一些关键词供参考使用。

关键词供参考使用

总而言之,你可以把生意罗盘当成百度指数一样的工具,帮助我们基于数据做出决策。经常看经常用,你会发现它的更多价值,从而为自己的竞价营销提高收益。

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