信息流图片素材配色技巧:移民和奢侈品两个推广案例提升kpi

以下是百度根据大数据收集的客户投放案例,所提供的两个信息流广告之图片素材配色提升kpi的案例。一个是移民行业,一个是奢侈品产品的推广。来看看吧。

1.移民商务风,素材这样处理效果棒呆了!

本业务为美国EB1移民,素材图片采用了蓝色商务色调,结合护照、自由女神像等元素,协同体现商务风格的美国生活情境贴合人才移民主题。目前该素材同比测试下来成本远低于客户KPI,转化量较好。

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(华哥观点:虽然没有数据支撑,但是肖运华老师认为上图中的蓝色没什么特别,并不是单纯的配色在起作用,而是文案(美国人才引进政策放宽,快来测一测你能怎样移民到美国?这个文案像权威媒体资讯,且具有让用户立即行动的号召力,很优秀)与整体场景所具有的吸引力(如第一张图的护照,第二张图的自由女神,第三图可能是华尔街吧),如上文所言:协同体现商务风格的美国生活情境贴合人才移民主题。因此,信息流素材一定要注意图片整体所营造的场景的作用,而非单图的吸引力。当然,整体配色要统一,这是一个基本的方法技巧。另外与投放sem竞价不同,信息流广告投放者,更需要一定的视觉审美能力。

2.惊呆!颜色小差别,转化竟然大不同!

和大家分享下素材的AB测试,同一品牌系列深浅色系做对比,多个定向组合下测试数据表明深色系点击率更高,转化效果更好,素材方面大家可以精细化测试。

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(华哥补充:没有对比就没有伤害。这个对比指的是配色中的对比。我们应该相信这个结果并尝试用于自己的投放实践中,深色系在视觉上更具对比度,点击率会更高。

配色虽然不是信息流广告投放的重要环节或技法。但,如果竞争激烈,赢在每个细节才能整体提升点击率,最终提升营销投放kpi,因此很有必要加以关注和使用。

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