百度推广竞价账户变得“臃肿”,华哥有何高见?

唐朝人以胖为美

除非你是唐朝人,喜欢以胖为美,否则,臃肿肯定不是你的追求,对于百度推广账户而言,亦是如此。

然,账户“臃肿”,是一种很常见的情况,至少于我而言,在甲方企业所见过的推广账户中,比例较高。

百度推广账户为什么会臃肿呢?

没有人从一生下来,就愿意做一个胖子,同理,当一个有经验的sem从业者,开始搭建账户时,他内心肯定是不希望账户往臃肿方向去发展的。

可是,有一天,他离职了。

sem离职

接手账户的人,不一定会比他更强或更有经验,看着前人搭建的账户,后人未必能完全理解其思路、理念或方法。一些旧的计划或单元等,也不知道重不重要,怕影响效果就没有进行删除或加以调整优化。此外,当感觉不知如何下手时,就按自己的方法思路来一轮,或许创建新的计划单元,或许新的和旧的混在一起,时间一久后,账户自然而然地“臃肿”了。

另外,如果不注意控制单元里关键词的数量(如一两百个,而通常建议是15~30之间)的话,随着新的计划单元的不断增加,时间一久,也就变得“臃肿”了。

还有,随着企业的发展壮大,产品越来越丰富,业务线越来越长,投放区域越来越广等,也会导致推广账户急剧增长,如果控制不到位的话,也易导致日异变得“臃肿”。

臃肿的推广账户效果就一定差吗?

这个可是未必的哦,就看这个“差”是如何评定了。

于人而言,臃肿的后果就是行动不便,对账户管理来说,就会费更多的时间,降低效率。

如果你是优化师,要管理很多账户,效率对你来说很重要,那如果账户臃肿,就会很尴尬,可能要经常加班。那或许判定就是一个差字。

而如果你是甲方公司sem人员,管理一个大的账户(非多个账户),最终的投放效果(业绩完成)是你的考核,效率或许并非你的最终追求,那如果一个账户很臃肿,无非就是费在上面的时间更多些。

华哥见过一些老(推广时间久)账户,看上去似乎臃肿不堪,然而就投放的实际效果(完成每月的任务)而言,是ok的。正因为如此,投放人员始终不敢做大尺度的“瘦身”调整。

臃肿的推广账户要不要瘦身

从理想的角度来看,当然是要瘦身了。但要注意避规风险,适当瘦身就好,别耗费掉过多的时间。

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指导原则就是根据推广账户目标的不同,分配好合理的时间和精力在这件事上。例如第三方sem优化师可能需要花更多的时间和精力在上面,而甲方sem人员则只需分配适当的时间即可,如每天半小时或一周一次等等。

总体说来,当看到账户变得臃肿时,感觉上是不太舒服的。不过呢,这并不是什么太严重的事(不会动摇根本),别纠结太多,静下心来,找一找导致臃肿的原因,再腾出手来,适当加以调整即可;说实在的,现在百度后台基于大数据的推广机制,不是那么在乎你的账户是否“臃肿”的。

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