除非你是唐朝人，喜欢以胖为美，否则，臃肿肯定不是你的追求，对于百度推广账户而言，亦是如此。

然，账户“臃肿”，是一种很常见的情况，至少于我而言，在甲方企业所见过的推广账户中，比例较高。

百度推广账户为什么会臃肿呢？

没有人从一生下来，就愿意做一个胖子，同理，当一个有经验的sem从业者，开始搭建账户时，他内心肯定是不希望账户往臃肿方向去发展的。

可是，有一天，他离职了。

接手账户的人，不一定会比他更强或更有经验，看着前人搭建的账户，后人未必能完全理解其思路、理念或方法。一些旧的计划或单元等，也不知道重不重要，怕影响效果就没有进行删除或加以调整优化。此外，当感觉不知如何下手时，就按自己的方法思路来一轮，或许创建新的计划单元，或许新的和旧的混在一起，时间一久后，账户自然而然地“臃肿”了。

另外，如果不注意控制单元里关键词的数量（如一两百个，而通常建议是15～30之间）的话，随着新的计划单元的不断增加，时间一久，也就变得“臃肿”了。

还有，随着企业的发展壮大，产品越来越丰富，业务线越来越长，投放区域越来越广等，也会导致推广账户急剧增长，如果控制不到位的话，也易导致日异变得“臃肿”。

臃肿的推广账户效果就一定差吗？

这个可是未必的哦，就看这个“差”是如何评定了。

于人而言，臃肿的后果就是行动不便，对账户管理来说，就会费更多的时间，降低效率。

如果你是优化师，要管理很多账户，效率对你来说很重要，那如果账户臃肿，就会很尴尬，可能要经常加班。那或许判定就是一个差字。

而如果你是甲方公司sem人员，管理一个大的账户（非多个账户），最终的投放效果（业绩完成）是你的考核，效率或许并非你的最终追求，那如果一个账户很臃肿，无非就是费在上面的时间更多些。

华哥见过一些老（推广时间久）账户，看上去似乎臃肿不堪，然而就投放的实际效果（完成每月的任务）而言，是ok的。正因为如此，投放人员始终不敢做大尺度的“瘦身”调整。

臃肿的推广账户要不要瘦身

从理想的角度来看，当然是要瘦身了。但要注意避规风险，适当瘦身就好，别耗费掉过多的时间。

指导原则就是根据推广账户目标的不同，分配好合理的时间和精力在这件事上。例如第三方sem优化师可能需要花更多的时间和精力在上面，而甲方sem人员则只需分配适当的时间即可，如每天半小时或一周一次等等。

总体说来，当看到账户变得臃肿时，感觉上是不太舒服的。不过呢，这并不是什么太严重的事(不会动摇根本)，别纠结太多，静下心来，找一找导致臃肿的原因，再腾出手来，适当加以调整即可；说实在的，现在百度后台基于大数据的推广机制，不是那么在乎你的账户是否“臃肿”的。