是元宇宙大,还是WEB3大?

01 引子

元宇宙与WEB3.0,究竟哪个更大一些?

突然想问自己这个问题。

嗯,应该是元宇宙吧,这都“宇宙”了,无边无际的,万事万物都归于宇宙,还有比宇宙更大的事物么?更何况前面还有个元字,元是一切的开始。

然,答案可能并不是这样。

元宇宙只是一个借用的概念(源自尼尔.斯蒂芬斯所著的科幻小说《雪崩》,1992年出版),并不是指真正的宇宙

此所谓“移花接木”之术。

02 元宇宙的本质是“场景”

买了一本书《企业数字化转型》,吸引我的,并不是数字化转型这个本体,而是书中目录有个小节:元宇宙在本质上是一个“场景”。这个观点我是第一次看到,感觉说到了点上,或许对自己而言,能有助于站在企业数字化转型的视角,建立起一种对元宇宙的正确认知和判断,就购买了此书,书的出版日期是2022年10月,可以说,书中的“知识”是够新鲜的。

企业数字化转型

书中关于元宇宙的内容就几页,要点摘录如下:

  • 元宇宙是与现实世界相互关联的虚拟世界,是高度沉浸式的数字环境
  • 元宇宙在本质上是一个“场景”,是通过理念、模式和技术手段进行场景创新的产物

注意其中的词:虚拟世界、数字环境、场景及场景创新。

能让你想到些什么?

理念、模式等,有点形而上,来关注下实现元宇宙的技术有段有哪些?继续:

为了更好地给消费者带来沉浸式体验,可运用5G、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等技术构建三维元宇宙场景,但元宇宙并非必须在三维场景中才能实现。

“元宇宙并非必须在三维场景中才能实现。”哈,这让我想起了ALL IN 元宇宙的马克.扎克伯格那张遭网民痛批LOW得不行的自拍元宇宙虚拟形象图。

ALL IN 元宇宙的马克.扎克伯格

(扎克伯格的元宇宙虚拟形象图,由于其平面化,在网上受到众多网友嘲讽而上了热搜。)

当然,书中举例说是指在游戏领域,可以将同样的逻辑赋予平面二维游戏场景,一样可打造元宇宙场景。

那,元宇宙和企业有无关系呢?书中指出:

  • 对企业而言,元宇宙的模式不在于三维还是二维,关键是在这个场景中,能给客户带来什么样的价值体验,沉浸式体验无非是深度体验的一种。
  • 在元宇宙场景下,能否深度挖掘客户当前的和潜在的需求,为客户提供个性化的沉浸式体验,进而创造客户满意的体验价值,是决定该模式成功的关键。

以上,把元宇宙打回原形。

既然元宇宙本质上是一个场景,服务于创造客户体验。那就没啥神奇的了,紧贴本质,接近它、琢磨它、用好它就是。例如企业的营销目标中有重视创造顾客体验价值这一环,那就可以把元宇宙集成到企业的数字营销体系中来,提供基于虚拟现实的沉浸式体验,即可。当然,必须得有突破式的技术支撑才行(例如5G和 VR),要不,网络老是卡顿,戴上VR头盔就头晕,那还体验个毛啊

元宇宙体验营销

在现实中,宜家的营销就是特别注重用户体验这环,难道品牌不能化身为元宇宙,换个马甲继续做营销。

真正的元宇宙究竟长啥样,我也没有见过。所能看到的,仅是带有元宇宙属性的产品,例如百度的希壤、社交软件Soul等。

在我看来,元宇宙更多与“玩”这个特征搭界,它属于年轻一代网民,与本来就有的游戏、社交、虚拟场景关联密切,技术的应用目标在于增强体验性,发展则需依赖于硬件和软件技术的结合成熟度。

元宇宙所创造的,或说所提供的,就是一种体验——基于网络虚拟世界的沉浸式体验

而这种体验,就和营销搭上了关系。

我曾有看到文章说某上市的营销服务公司财报披露:过去一年业绩构成中,元宇宙构成了一大部分。我就有点奇怪,元宇宙的产品都没看到几个成型的,这公司竟然拿元宇宙来做业绩增长了,好不了起的样子。但是现在我知道了,无非还是服务于品牌客户,提供元宇宙为名的、增强的虚拟现实用户体验而已。

这种营销是品牌类客户一直在做的,例如麦当劳。还是像上面我所说的,换了个马甲继续玩,乐此不疲。

这世界变化快,元宇宙还没搞明白,市面上已经有关于元宇宙营销的书籍了。如下:

元宇宙营销

这可是营销领域的破天荒之作哦,虽然我还没有看,但我已收藏了它的电子版,我相信它必有价值,我想,元宇宙一定和体验营销、场景营销这些理念高度相关。在我理解元宇宙的场景本质后,再研读一两本相关的书籍,如果我想化身为元宇宙营销专家,也是很容易切入的。

03 WEB3有点远

而我要是想切入WEB3呢,则发现,有点难。

来看一看WEB3.0,其本身也是概念,意指互联网发展的新一波方向。那就是:

互联网的第三个时代。

那这个时代包含哪些互联网产品呢,可谓呈现形式丰富,例如:

Web 3.0中,有自己的货币——加密货币、自己的组织形式——DAO、自己的服务模式——智能合约、自己的藏品——NFT、自己的金融——DeFi、自己的游戏——GameFi等等。

WEB3.0产品

Web 3.0,其实就是运行在区块链技术上的去中心化互联网

以上两段来源:稀土掘金,由作者HollisChuang整理及总结。

区块链是WEB3的底层技术,如果你想进军WEB3,就必须得懂这个技术,这个技术和硬件没啥关系,纯属互联网软件产品,它对编程有很高的要求,涉及到核心的数据结构和算法,一般人还玩不转(当然包托我自己在内)。可以看出,基于WEB3.0的这些产品很丰富,很多样化,概念很多,离普通人还很远。

04 小小总结

元宇宙是软硬件相结合的产品所附的概念,旨在构造更好的沉浸式体验,本质上是一个场景。站在企业的立场,特别是移动时代,场景营销是重要的手段,因此可以结合场景做营销,创造良好的用户体验,这是品牌企业所看重的,但元宇宙彼此之间并没有构建出真正的一个网络,或者说天生并不是一个网络,更何论宇宙;而WEB3,则是现有网络进化的下一个阶段,它天生就是网络,虽然它是所谓去中心化的,但它本质是纯粹的互联网。

那到了这里,还用多说吗,自然是WEB3要比元宇宙要更大一些

本文链接:肖运华个人网站 » 数字营销策马会 » 是元宇宙大,还是WEB3大?
转载请注明:http://www.xiaoyunhua.com/4705.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。