很多推广产品的网站都想通过社交媒体来扩大宣传，常在着陆页上设置“点赞”和“分享”按钮，希望借助顾客之手增强传播来提升产品销售。但是这样做，真的有用吗？

如果你的产品是明星产品，如IPHONE；或者你的产品本身就是娱乐明星类的八卦信息、新闻快报等普通大众喜闻乐见的东西，那是有用而且必用的策略手段。但是对于大多数通过着陆页来推广产品的商家来说，你提供的只是普通的商品，自己都不一定会用它，你还指望别人会花时间和精力，帮你转来发去？

为你的产品点赞或分享你的产品，对用户有什么好处？有红包么？如果有，那分享只是举手之劳嘛！

就算在一定范围内传播开来，也只是公司内部员工（不转就扣工资或怎么的，谁敢不转）、经销商、为你服务或与你业务有关的人员友情转发而已。看似热闹了一阵，但信息还没有传播到要购买你产品的群体中去，就烟消云散了。

晕，这和流行的“刷单”有啥区别？做给谁看呢？

以上从产品角度调侃了下在着陆页设置“点赞”和“分享”按钮没有用。再从广告营销的角度看看。

肖运华个人认为，着陆页设置“点赞”和“分享”按钮有没有用？一个思考的角度是考虑自己的广告营销目标，如果你的目标是基于品牌/传播导向，那越多点赞越互动，越多分享越扩散广泛，自然是有用的；如果你的目标是基于效果营销，那就始终要以转化为导向，所有和转化无关的元素，或影响转化的元素，统统得去掉。以下是肖运华个人的两点分析：

• 广告营销中，着陆页的作用常用于拉新（新客户）并增强转化；当一个新客户来到你的着陆页，在产品是什么都还没了解清楚的情况下，就为你点赞，点赞个毛啊！
• 着陆页上有分享按钮，如果用户点了分享按钮，就有可能去其他地方了，如分享跳转到微博，然后发现微博上有自己感兴趣的话题，就把你抛下来；这说明了这样做不仅不能提升转化，还有可能帮他人做了流量嫁衣，现在知道广告费在哪一块有浪费了吧！

以上看法是基于个人经验和直觉的。还有一种方法是很科学的，那就是用网站分析工具（带有热图功能的），去观察一段时间内的着陆页的点击轨迹及各按钮的点击比例。

最后，华哥的观点是：着陆页的营销目标重在提升转化，如果点赞或分享按钮对转化没有什么帮助，那就是多余的且会干扰转化的元素，不妨狠一点，去掉它们吧！

适当补充一点，营销人员在着陆页设置“点赞”和“分享”按钮，其本质是想做口碑营销。但是着陆页并不是口碑营销的适合载体，如果你的产品适合二次或多次销售，那微信是一个很不错的口碑营销平台。