“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。”
——百货商店之父约翰.沃纳梅克提出的广告界“哥德巴赫猜想”
对于百意投放来说，没有绝对的精准，只有相对的精准——那就是，不断发现投放中的坑，不管大坑小坑，一一将它填平。
结合百度统计的实时访客功能，在投放旺季到来时，或加大投放时，可以每天实时查看百意的流量（访客）来源明细数据，当发现有异常之处，就加以处理或调整，以期让我们的投放减少无必要的浪费，而趋向意愿中的精准。
这不，问题就来了。
如果你在留学语培行业，或许你知道环球二字，实际上是指环球雅思这个竞争机构。或许有些人看到上图，会沾沾自喜，以为自己投放得很准确，但是，你知道与环球两字相关的词有哪些？
(上图是用爱站网的关键词挖掘工具而得)
你会看到，环球雅思这个关键词才排到15位，前面14个与环球有关的关键词，则与你所推广的业务（雅思）毫无关系。
因此相反的是，在百意投放中，在媒体端由环球这个关键词触发的点击面太广了，导致投放变得太泛（由环球两词相关获得展现，并产生用户点击，但无法确定用户是否关注或了解过环球雅思或对雅思培训感兴趣，不排除其中有，但无意识的点击量会更多），且由于环球两字本身的通用性及广泛性，费用易消耗过快，站在投资回报的角度看，钱一不小心就打了水漂。
我漂啊漂，我游啊游......这下子，终于知道广告浪费的一部分钱在哪里了吧？虽然比例上达不到50%！
知道了耗钱的原因是由于某个关键词，那操作处理就简单了，在百意后台的“推广管理”中选择“媒体屏蔽”或选择“工具”－>“排除工具”，在关键词一项添加关键词排除，如下图。
在添加关键词排除时，有一个选项：页面关键词还是受众关键词，华哥先选择的是页面关键词，不过第二天发现问题还是有所存在，于是再来一次，又加上了受众关键词。
万一碰到极端情况——就是双管齐下后，如果还不能解决的话，那就只有跑到对应的推广单元中，将投放的定向关键词先删除再说。待问题解决后，再添加。
经过一番操作调整后，今天再看百度统计的实时访客，从来源中筛选百意这个渠道，总体来说是ok的，至少没有什么不对。
看所触发点击的关键词，都与推广业务相关（百意基于关键词定向，如果追求精准的话，部分推广理念或方法可以借鉴搜索营销）。那就不怕花钱！（百意平均点击成本价格不高，华哥控制在0.5元数值下）
这个嘛，只能悄悄地说好。这才能有机会获取趋向精准的访客，不是么？
