一生二，二生三，三生万物。

——老子《道德经》

01

2020年百度竞价对关键词匹配模式进行了升级，升级后的投放实践发现：精准模式没那么精准，智能匹配也不够智能！

特别是智能匹配模式，还给分成了两种，一种叫智能匹配，一种叫智能匹配-核心词。

智能匹配就是泛投嘛！这和信息流的意图词有啥区别？可能是量小一点，点击价格要贵一些。

必须要圈定出核心词，才敢去扩量，我的胆子就是这么小。

相信用智能匹配的人很少，因为做搜索广告，大多是要讲究投入产出的，追求的还得是精准流量。

当然不懂却有钱的土豪，和那些强烈需要疯狂扩流的烧钱企业是例外——例如2020暑假期间55天，就烧了50多亿的那些K12在线教育公司们。

以上是2019年烧钱大战。

以上是2020年的烧钱大战。

好了，别扯远了。回到百度关键词匹配模式这。

02

那作为广告主或SEM从业者，百度改变匹配规则，也没有办法，就随他去。老子弃用智能匹配就是，你说这，糟心不？

可能百度也通过数据发现了。这东东看上去很美，可是用的人少，整出来没啥意义！

可以自嗨呀！问题是，嗨久了，也会很累，没意思的！

于是，发现最新2021年2月2月，百度在竞价推广后台发出公告，提示：

智能匹配模式整合升级，明确搜索推广关键词投放支持3种模式：精确匹配、短语匹配和智能匹配。

呀，兜了一圈又回来了。

其实在肖运华老师看来，百度竞价关键词匹配模式，有三种就够了。因为在三的数值范围内，人们对于事物的理解会更为直观，更易理解，毕竟我们对于自身所处的三维空间是熟悉的，要是再加个一，变成四维空间，那就要费点儿脑力和精神才能理解。

插入一个小花絮：很多年前，曾看了一部电影《星际穿越》，最后主角穿越五维空间回到了当下的世界。讲真，真没看懂，五维空间是怎么回事？想想就脑壳痛。BUT,一个90后女生说她看懂了。我去！这小姑娘连百度竞价都一直学不会，还能搞懂五维空间？我也就懒得再问她！

三生万物嘛，三是最美的数字。希望百度的产品PM等，别老是在数字上整来改去。

03

附1：关键词匹配模式图解，相信竞价老手看一眼就行，如果是新手，不妨将图下载下来收藏，2021年为起点的关键词匹配知识，就以此为准。

附2：关键词匹配模式整合升级会不会影响客户投放效果？答案是：请放心，不会的。以下FAQ来自百度官方，供参考：

Q1：本次升级后，原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

A1：整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”，如果关键词上有圈选短词则继续生效，如果没有，平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词，圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变，本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果.

2：本次升级后，原匹配模式为“智能匹配”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

A2：整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”，客户可以手动圈选核心短词（不超过5个汉字），如果客户不做圈词，系统将自动圈选核心词，帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。（*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”，系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果，因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果）

Q3：如果账户已进入oCPC二阶，本次升级是否会影响线上投放效果？

A3：不会影响。本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更，不影响线上投放效果，不会干扰oCPC二阶投放效果。

P.S.还想知道百度竞价关键词匹配模式的更多说明，请自行登录推广后台看吧。