01 叶茂中——中国营销界个人IP品牌化先行者

知名营销人叶茂中先生去世了，这个消息来得很突然，然而朋友圈有太多人在转发，头条等新闻类APP也在主动推送。我想，这是真的了。

但我的印象，还停留在过去，至少新冠疫情爆发的2020年前后，还常看到推广叶茂中“冲突营销”的培训广告，就是类似下面这样的。

海报上的叶茂中，手上拿着一根烟，虽然还是戴着帽子露半截脸（这是他一贯保持的对外宣传形象），但把上半身有给展露出来，看上去胸脯较宽阔，胳膊也粗壮，有些许的健身痕迹——这明显就是一个壮男嘛。

由于疫情的持久，自己尚且自顾不暇，就不再关注。没想到，再次传来的消息，竟然是：昔人已乘黄鹤去，此楼空余黄鹤楼。想来不胜唏嘘。

要知道，很多年前当我决定从一名技术人员转型营销推广时，身边没有任何人可以指导，只能去购买相关的书籍来帮助自己提升。其中，就有看过叶茂中的书呢！

呶！就是下图中的中间这两本，上下册的。

（这是哪个疯子，入魔太深，竟把他的书全买了~）

看过以后，我承认，内容很丰富，案例很精彩。

但是现在回想，却不能承认，他算我的营销老师。

为什么呢？因为他这本书，看似丰富，但书中卖的，只是他自己，这并不是一本供学习者以知识的书，而是写给“甲方爸爸”金主们看的。人家这本书，说白了，就是一个案例集宣传册，只是以“书”作为载体而已，目的就是拉客户。

此书看过以后很多年，对我的工作毫无帮助。只留下一个感觉：这个叫叶茂中的人，好牛逼！

我现在明白了，他的牛逼之处，就是营销自己。

营销自己不好吗？好啊。现在流行的IP化，就是强调个人品牌的打造嘛。只是在当年那个时代，人们不喜欢张扬的人，也不推崇个性化，因此过度地营销自己，会遭人反感，甚至招来同行的嫉妒和恨。

若是叶茂中听到这句话，可能会摊开双手，调侃地说：天要下雨，娘要嫁人，我要吃饭，形势比人强，我能怎么办呢。

可以这么说，叶茂中是中国营销界，自我营销意识萌发较早且最强的，从今天的眼光看，他是打造分众领域个人品牌IP化的第一人。

02 叶茂中——乙方公司站着挣钱的人

当一个人在某个和商业相关的领域成名后，客户就会找上门来，金钱也会接踵而来。但不是人人都能找叶茂中的，毕竟他也只是一个人，一天只有24小时给他用。怎么办？

于是叶茂中祭出一条准则：不讲价。给不出五百万策划费的客户，我老叶不见。

要知道，策划公司是乙方做服务的，通常情况下，乙方都是围着甲方跑的，嘴里甜甜的称甲方为“爸爸”，也就是说，乙方想要从甲方手里接项目赚钱，是要做好准备牺牲一些尊严的。

但叶茂中名气大了，反其道而行之。我就要站着把钱挣了！怎么着？

还记得2021年双十一期间，李佳琦和薇娅与欧莱雅之间爆发的争执么。可参见：李佳琦薇娅主播争夺定价权。文章解析争执的关键就在于议价权，我看也是。

掌握了议价权。你就能站着，把钱挣了~

03 叶茂中——屌丝是可以逆袭的！

感觉这个叶茂中，确实牛吧？

但其实这么牛的人，也是出身于草根。

网络资料说，叶出生于江苏泰州一户渔民家庭，22岁进入当地电视台做美工。22岁就从事技术类的工种，那学历应该不是本科，可见叶的家庭和教育，都是很普通的，都是和你我一样，自带“草根”属性。

但是叶茂中敢于放弃这个铁饭碗，跑到上海，去广告业寻求发展。要知道，这应该是90年代初的事，这可以说是一件极需勇气的决定。

改革开放政策的实施，社会各行各业蓬勃发展，中国由农村社会进入商业时代，而广告业与商业的发展是紧密相连的。

后来的故事大家都知道，叶茂中自己选择了创业当老板，出版了更多的书籍，推出自己的“冲突营销”理论，买了很多楼盘、搞画展和收藏画作，俨然已进入中国的富豪圈层。

时势造英雄。昔日的美工，已成为营销界的“神话”人物。

他用自己的一生作为案例，告诉我们：

屌丝是可以逆袭的！

可以说，叶的一生，是一个职业人的励志故事，是一个底层人的奋斗故事，不管别人看到什么，我从叶茂中身上看到的一种拼搏的精神，而他，也是和命运搏斗的一名勇士。

时过境迁，读我这篇博文的许多曾经的草根们，想必也都鸟枪换炮，混得人模人样了。因此本节要以一句更有格调、更有格局的话来结束，那就是：

自古英雄出草莽。

04前辈奋斗拼搏的精神不能丢，但也要注意健康养生哦~

我的一个同学，比我先一年踏入职场。他做的工作是画三维建筑效果图，当时正值房地产开始起步蓬勃发展的时候，公司业务很好，活很多，经常熬夜加班，收入应该还不错。但到30来岁结了婚，他就回老家去做公务员了，他说原因是太累了——或许他当时就意识到，如果一直这样下去，身体就会被工作拖垮。

叶茂中的突然去世，真让人不相信，因为看上去，他是那么地壮实。但是我所接触过的广告人，年轻时仗着身体好，有钱必赚，个个都是蛮拼的！

像叶茂中的身体素质，本来应该是不差的。可能是年轻时太拼，又创业做老板承担压力，同时做的是创意工作，很烧脑，体力和脑力同时耗费。讲真，如果自己不注意养护，就算是一块钢，经过千万次煎熬，也会化成绕指柔了。

在珍爱生命这一点上，我们要向90后学习。

首先，90后不会亏待自己。少赚一点没关系，照样能把日子过好。赚钱虽然很重要，但绝不是最重要的。

我想90后不像60、70、80后，因为从小到大，穷怕了，没见过多少钱，以为钱比命更重要。而90后受过更好的教育，有自己的人生观、金钱观，背后还有家庭支持等，不会像前辈们那样，为了赚钱而置其他于不顾。

其次就是健康意识问题，我们看老年人注重养生，这很正常，可是90后也是特别地注重养生呢！但是中间阶段的那些人呢？或许现在也是有在默默地养生，但至少，在他们的青年时代，是没有太多的个人健康意识的。

保尔说得好，人最宝贵的东西是生命，生命对人来说只有一次。

要知道，命运赠送的礼物，暗中都是标好价格的。你所得到的馈赠，最终都要是通过某种你不情愿的方式来偿还的。

最后我想说的是：对于营销人来说，前辈们奋斗与拼搏的精神不能丢，同时也要注意养护身体珍爱生命，在两者之中找到属于自己的平衡。

随附叶先生的经典形象照一张，以此缅怀。

并贴上人类世界的斗士——切.格瓦拉相片一张，送给那些为了理想而奋斗，燃烧青春和生命的人。