继续学习知乎Hanson老师关于打造行业个人IP的知识，甲爸认为这不是泛泛而谈，而是有其自己的实践和逻辑及体系，结合一个行业来做IP和输出内容（走专业路线，做长线），很值得参考，避免在错误的方向或方式方法上，耗费过多时间。

为什么小视频效果不好？

效果不好不等于没有效果！至少获得一个重要的信息，这么干不行！

答案可以在很多细节上去找，有一个问题必须去思考，那就是你是否需要去做小视频？

有些IP不需要小视频，一样做得很好。所以，千万不要跟风，看到别人做小视频火了，你也去做。

什么叫做精准流量？

泛流量和精流量的差别。很多时候我们关注的数据是泛流量，比如文章有没有10万+？在我个人号还比较小的时候（当时关注也就5000多一点），有次蹭了FBB的热点，结果点击量很快就达到了50w+。其实看内容吧，并没有什么太多东西，只不过是将明星的一些事情跟金融关联起来表达一些观点。这个流量看着很高，但不是我的流量（是FBB的），更产生不了实际的价值。因为想要从这50w+中找到我要的人群，需要耗费大量的成本（金钱与时间），最后能够得到多少个目标受众还是不确定的。

专业内容生产对应的是精流量运营，不应在需求明细和子群体分类完成之前就匆忙下刀收割。这么做不仅吃相难看，而且效果乏善可陈。有个数字大家可能不知道，如今公募直播带货，一场下来能卖掉50w就算是及格了。如果能买好几百万，领导会很高兴。投资和购物在本质上完全不同，在体验层面云泥之别。许多机构简单套用泛流量的做法，烧钱雇人投入时间，最后只不过在劳民伤财。

（简单套用泛流量劳民伤财的做法......这种甲爸可见过不少，问题是——如同王菲那首歌名一样，大伙儿全在嗨《执迷不悔》）

根本原因在于路径和方向都错了。精流量和泛流量，差别很大！

专业内容与泛内容有哪些差异？

专业内容与泛内容在目标上是不同的，可以概括为：专业内容要解决的是一个个具体的问题，每一个话题都是对应着具体的业务场景。但是泛内容不是这样，可以谈天谈地，肆意评价。表达自己的观点，调动读者的情绪。看完之后很爽，但不针对任何现实问题——不会告诉你如何做会有提升，也不会让社会变得更好。我们阅读泛内容是为了放松心情、打发时间。

路径上，泛内容主要是让读者产生感官满足，进而生成情绪，然后借助情绪高涨时成交。直播带货利用的就是这个原理，但是在投资上行不通。

（甲爸体悟：教育培训这个行业也是如此，不能看到别人带货你也去带货，特别是只有高客单价的产品而没有那种满足大众化的教育产品，带来带去都变成了促销，那既然是这样，直接做促销活动就好。）

专业内容的路径更长、环节更多。除了最初的认同感，还要配上一些方法、方案、分析框架等。然后还要经过一些具体实践，比如你跟别人说怎么做择时可以赚钱，别人去试了之后发现你完全就是胡说八道，后面的路径就结束了，转化就失败了。实践的结果是对前期的检验，很多时候还需要不断进行完善和提升。

（甲爸体悟：这个见得比较多，很多赚快钱是这样的，但要长久而持续地当成一门生意来经营，偏向专业的内容，就要注意别胡说八道~）