《2024社媒内容生态数据报告》由新榜发布，旨在分析2024年互联网内容生态的高速发展，探讨主流平台的内容营销价值及差异化内容生态特征，为内容生态从业者提供全面、客观的视角。

2024年内容生态变化

2024年内容生态发生显著变化，短视频与直播领域涌现多个现象级内容，网络热梗、顶流网红回归、退役运动员走红等事件频发。内容创作环境更加规范，走向深度、专业，监管政策加强，平台内容治理力度加大。

主流内容平台分析

报告深入分析了微信公众号、抖音、快手、小红书、微信视频号等主流内容平台，探讨了各平台的特性、内容风向、用户规模及热门内容类目。

微信

• 特性：优质长图文去中心化分发平台，与微信生态深度打通。
• 内容风向：以强情绪、泛娱乐类短视频为主，但深度长文为特色。
• 热门类目：情感、知识、商业、财经类内容较多。
• 用户规模：月活跃账户数达13.82亿。

抖音

• 特性：以算法、短视频见长的内容平台，娱乐用户基础雄厚。
• 热门类目：随拍、时尚、美食类内容占比较高。
• 用户规模：月活用户8亿+，日活用户达3.95亿。

快手

• 特性：以私域、老铁文化为主的短视频内容社区。
• 热门类目：生活、时尚类内容较为丰富。
• 用户规模：日活用户超1.1亿，月活超3亿。

小红书

• 特性：算法分发的种草内容社区，拥有海量的KOC创作者。
• 热门类目：兴趣爱好、穿搭打扮、影视综类内容占比较高。
• 用户规模：具体数据未提及。

微信视频号

• 特性：基于社交关系与算法推荐的内容平台，与微信生态深度打通。
• 热门类目：生活、教育、人文社科类内容较为丰富。
• 用户规模：月活跃账户数达13.82亿。

内容创作与营销价值

• 内容创作：内容走向规范化、深度化、专业化，监管政策加强，内容创作环境改善。
• 营销价值：尽管广告主增长预期保守，但KOL与KOC仍是企业社会化营销的核心，内容是触达用户的关键枢纽。

微信生态营销价值

• 长期运营：微信创作者通过长期运营、高频触达和专业内容输出，构建深度信任关系。
• 多渠道传播：公众号、视频号与看一看、搜一搜等板块打通，实现内容长效传播。
• 闭环营销：公域传播与私域运营结合，实现种收一站式解决。
• 长内容优势：中长内容带来更多信息增量，实现深度种草。
• 社交基础：基于微信社交渠道，实现精准人群与泛人群的一次覆盖，加速人群转化。

案例分析

报告提供了江南布衣、Tiffany蒂芙尼、官栈、Wonderlab等品牌的微信生态营销案例，展示了如何通过短视频预热、矩阵号同步直播、报道总结等方式实现品牌推广和产品销售。

以下是报告全文。

结论

《2024社媒内容生态数据报告》详细分析了2024年互联网内容生态的变化，强调了内容创作的规范化和专业化趋势，以及主流内容平台的差异化特征。报告指出，尽管广告主增长预期保守，但内容营销仍然是企业增长的重要解法，尤其是微信生态在内容营销方面的独特价值和优势。